Le référencement

Cet article à été écrit par Alexandre, Alexis et Mohamed dans le cadre d'un exercice de notre formation au sein de l'ISME avec M. Briand Pierrick.

4 techniques pour mieux référencer votre article !

Avant de connaître les techniques pour optimiser son article de blog ou site web au niveau du référencement, il est important de bien comprendre ses enjeux et son importance. Le référencement naturel ou SEO sont toutes les techniques (gratuites) permettant d’augmenter la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche.

En clair, l’objectif du référencement est d’apparaître dans les premières résultats de recherches (notamment sur Google) pour augmenter son acquisition de trafic sur le site internet. Aujourd’hui, cette visibilité sur internet est devenue primordiale pour espérer attirer de nouveaux clients et faire face à la concurrence.

En effet, les consommateurs ont changé leurs comportements d’achats. Ainsi, avant l’achat d’un produit ou d’un service, le consommateur se renseigne sur internet et met en concurrence les entreprises proposant le même produit ou service.

 C’est pourquoi le référencement naturel a un impact majeur sur le nombre de vos clients et donc de votre chiffre d’affaires.

 Pour illustrer ces propos, voici quelques chiffres sur les habitudes des Français en terme d’achat sur internet :

●     Les Français ont dépensé 92,6 milliards d’euros sur internet en 2018

●     La croissance des ventes en ligne 13,4%

●     Un cyberacheteur sur internet achète 39 produits ou services par an

●     Le nombre de transactions est de 1,5 milliard en 2018

 Après avoir bien compris les enjeux et l’importance du référencement naturel, passons à la pratique !

 Voici toutes les techniques d’optimisation SEO pour écrire un article sur un site internet ou un blog.

 Identifiez et utilisez les mots-clés pertinents

 Le référencement naturel dépend de l’utilisation des mots-clés et de sa pertinence. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils gratuits ou payants disponibles sur internet comme : Semrush ou Yooda.

 Lors du choix de vos mots-clés, il est conseillé de choisir des mots-clés bien spécifiques à votre domaine et long comme des longues traîne (“chaussures noire à lacets violet” par exemple).

Cela vous permettra d’une part d’avoir moins de concurrence sur celui-ci et ainsi être mieux référencé.

Une fois vos mots-clés identifiés, vous pouvez commencer la rédaction de votre article en les utilisant.

 Aujourd’hui, nous sommes dans le web 3.0. De ce fait, les mots-clés doivent être placés dans votre article de manière pertinente tout en soignant votre contenu, il est donc inutile d’abuser de ceux-ci, vous serez pénalisés par l’algorithme Google par exemple.

Soignez la mise en forme de l’article

 D’un point de vue SEO et aussi esthétique, il est important de bien soigner votre présentation et votre mise en forme afin que votre article soit attractif.

 Pour cela, vous devez tout d’abord :

●     Écrire un chapeau introductif résumant votre article afin de donner envie à vos lecteurs de lire la suite.

●     Espacer votre article en écrivant de préférence des paragraphes courts et en utilisant des bullets point (liste à puces).

●     Posséder des images de bonne qualité (petite astuce : n’oubliez pas d’indiquer la légende et la balise alt de votre image pour augmenter votre référencement SEO). Mais attention, le poids des images ne doit pas être trop lourd (1mb maximum), le temps de chargement de la page sera plus long et pénalisera votre SEO.

●     Donner du rythme à votre article en utilisant des ruptures visuelles ou narratives. Pour cela, vous pouvez mettre en gras vos mots-clés avec la balise strong. De plus, dans votre contenu rédactionnel, n’hésitez pas à mettre des citations ou des phrases fortes pour donner du dynamisme à votre rédaction.

 Si vous souhaitez plus d’informations et d’astuces pour la mise en forme de votre article, vous trouverez l’infographie dans les commentaires possédant toutes les informations nécessaires.

Placez vos mots-clés dans le titre de votre article ainsi que les balises H1, H2…

Les balises h1, h2, h3... sont des tags HTML et sont au nombre de 6 (h1 à h6).

Elles servent à hiérarchiser vos contenus en y ajoutant des titres et sous-titres.

Le numéro qu'on trouve derrière le h détermine le niveau du titre, ainsi une balise h3 est le sous-titre de h2 qui est le sous-titre de la balise h1. La balise h1 est donc le titre de votre article.

Ces balises ont 2 objectifs essentiels:

 ●     Faciliter la lecture des internautes. Ils peuvent ainsi visualiser rapidement les grandes parties de l'article.

●     Indiquer aux moteurs de recherche le sujet du contenu et renforcer le référencement naturel (SEO).

 Le titre de votre article (h1) est un point essentiel pour le référencement.

Celui-ci doit contenir impérativement un mot-clé du sujet abordé. Privilégiez un titre court et accrochant. L’utilisation de chiffres est une bonne technique pour attirer le lecteur.

Par exemple, au lieu d’écrire “Les techniques pour bien référencer son article” on utilisera plutôt “8 techniques pour référencer son article”.

Les backlinks : une arme redoutable pour augmenter votre référencement naturel

 Les liens internes et externes ont une importance capitale dans votre SEO. Il est donc fortement conseillé d’intégrer des liens dans votre contenu.

 Liens entrants (Inlinks) : liens qui pointent vers votre propre site internet. Ils permettent donc de rediriger le lecteur sur une autre page de votre site internet (par exemple un lien qui redirige un de vos articles vers un autre). On appelle l’ensemble de ces opérations le maillage interne.

Liens sortants (Backlinks) : liens utilisés lors d’une opération de netlinking. Le netlinking est une stratégie qui consiste à augmenter le nombre de backlinks vers un blog ou un site internet extérieur afin d’augmenter son référencement naturel.

Si vous souhaitez effectuer cette opération pour votre article, vous devez bien faire attention à la qualité de vos backlinks, c’est-à-dire la qualité du site pointant vers le lien. Petite astuce pour choisir le bon site : grâce à l’outil Majestic, vous pouvez mesurer la performance d’un site d’un point de vue SEO avec des indicateurs comme le Trust Flow et le citation Flow.

Pour que vos backlinks soient performants, il faut que le trust flow et le citation flow du site soient supérieurs à 20. Pour mieux comprendre ces indicateurs, n’hésitez pas à consulter l’article dans les commentaires expliquant parfaitement le concept.

 En conclusion :

 Avec les nouvelles technologies le référencement naturel est en évolution permanente. Vous devez donc effectuer une veille permanente sur ces dernières afin d’être à jour dans les règles de référencement. Vous trouverez ci-dessous quelques sites pour effectuer votre veille digitale : 

●     abondance.com

●     leptidigital.fr

●     webrankinfo.com

 Comme exemple de nouvelles technologies on peut notamment citer : le référencement vocal.

Effectivement, celui-ci commence à être de plus en plus utilisé par les particuliers avec l’arrivée des nouveaux assistants vocaux comme Alexa, Google Assistant, Siri.

Il est donc important de bien adapter son référencement face à ces nouvelles arrivées. En effet, selon ComScore, d’ici 2020, on prévoit que plus de 50% des recherches seront menées vocalement. Ainsi, lorsque vous souhaitez optimiser votre référencement vocal, vous devez agir différemment d’un référencement naturel. Effectivement, les requêtes lors des recherches vocales sont plus longues, pour vous adapter vous devez donc sélectionner des mots-clés à longue traîne.

 Le référencement naturel existe aussi sur les réseaux sociaux, notamment sur LinkedIn. Pour augmenter la visibilité de votre compte, il est primordial d’optimiser son profil afin d’attirer les regards.

 A vous de jouer !