Les 5 bonnes raisons de venir au REF (le 12 décembre à Paris)

Dans moins d'un mois désormais, la seconde édition du Retail Exécution Forum, co-organisé par Linéaires, Externis, Nielsen et Editions Dauvers : un après-midi dédié au bilan de l'année qui s'achève et aux enjeux de l'année qui s'ouvre. Histoire de vous convaincre de nous rejoindre (ici), 5 raisons parmi d'autres... 

1/ Deux patrons que je "passerai à la question" en live : Thierry Cotillard (Intermarché) et Dominique Schelcher (Système U). 

Rien n'est plus horripilant qu'un long monologue convenu et relu par les 18 personnes du service comm'. Au REF, les patrons sont "en live". Et c'est quand même autrement plus intéressant !

2/ Des études inédites signées Nielsen

Co-organisateur du REF, Nielsen présentera son premier bilan de l'année et, surtout, une étude totalement inédite sur les facteurs qui font la performance en magasins. En gros : comment expliquer que deux magasins qui se ressemblent en apparence (sur les critères classiques : enseigne, surface, etc.) puissent avoir des résultats si différents ?

3/ Des best-practices inspirantes

Avec mon camarade Jacques Bertin, rédacteur-en-chef de Linéaires, nous présenterons les initiatives points de vente immanquables de l'année. Qu'il s'agisse de cornérisation, d'hybridation, de restauration, de discount et d'autres encore, vous verrez tout ce qu'il fallait voir en 2019. Et, pour compléter, vous découvrirez les REF d'or (voir ci-après les nominés). 

4/ Un liberté de ton et d'analyse (que vous ne verrez nulle part ailleurs)

L'eau tiède ? Pas pour nous. Tous les avis (tant qu'ils sont argumentés of course) sont entendables. Et surtout s'ils provoquent la réflexion quant aux évolutions en cours du retail. Ce à quoi se rajoutera en bonus (qui pique) le traditionnel bêtisier !

5/ Un format et un contenu plébiscité lors de la première édition

REF 2019 n'est que le second mais le retour d'expérience de la fameuse... "première fois" était au-delà de nos espérances ! Nul besoin de vous mobiliser une pleine journée : si on expurge (et je l'assume totalement) les interventions de complaisance, une demi-journée suffit. Ça, c'est pour le format. Pour le contenu, en "maitrisant" complètement ce qui est présenté, forcément on vise plus juste. Et les évaluations de l'édition 1 (toutes les séquences notées > 8/10 et les interviews live à > 9/10 !) nous ont confortés. 

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REF d'Or : les nominés 2019

MEILLEUR CONCEPT

Carrefour Essentiel / Carrefour Next / Intermarché Fab Mag / Netto Pop / Supeco

L'AUDACE RETAIL DE L'ANNÉE

Carrefour Bon Appétit / Intermarché Bien chez moi / Leclerc Occasion / Tati Lingerie / Corner Boulanger chez Leroy Merlin

MEILLEURE INITIATIVE MARKETING / COM

Le Tour de France Leclerc / L’étiquetage bien-être animal de Casino / Les douches itinérantes de Decathlon / Les 30 ans de Lidl / Les produits vintage chez Intermarché

MEILLEURE INITIATIVE MERCHANDISING

La cuisine Auchan / La Bio Expérience de Carrefour / Cora donne les clés du rayon BSA à Coca-Cola / La cave à bières Lidl / Le nouvel univers épicerie Système U

MEILLEURE INITIATIVE SERVICE CLIENT 

La cuisine en libre-service de Franprix / Le SCO spécial drive d’Intermarché / L’Heure calme de Système U / Le Drive Truck de Courses U Lyon / L’ouverture 24/24 et 7/7 des supers Casino