LinkedIn lance les newsletters pour les pages Entreprise

Après le succès des newsletters sur les pages membres lancées en novembre 2021, LinkedIn avait annoncé vouloir élargir son offre aux pages d'entreprises. C'est désormais chose faite. 

• Les pages Entreprises peuvent désormais lancer leur newsletter (quotidienne, hebdo, bimensuelle ou mensuelle).
• Les pages Vitrines ont également accès à cette fonctionnalité.

Mais pourquoi lancer une newsletter sur votre page Entreprise LinkedIn ? 

• La newsletter LinkedIn est un levier d'engagement très efficace :
• au premier envoi, l'ensemble de votre base est notifiée et incitée à s'abonner ;
• pour les envois suivants, les abonnés seront notifiés pour chaque newsletter (sur LinkedIn et par mail).
• La fonctionnalité newsletter permet la rédaction de contenus longs et mix médias (intégrant vidéos, son, images...).
• Les newsletters peuvent donc rapidement devenir un outil central de votre communication (corporate ou produit).
• Selon Tomer Cohen, Chief Product Officer de la plateforme, « les newsletters peuvent être un excellent moyen pour les marques d'annoncer des lancements de produits, de partager un leadership éclairé ou de mettre en avant les actualités de l'entreprise via une série d'articles LinkedIn ».
• À Story Jungle, on ajoute que la newsletter LinkedIn peut devenir un formidable outil de communication interne.

👉 Pour savoir comment lancer votre newsletter LinkedIn, suivez le guide.

Quelles entreprises l'ont déjà lancée, avec quels résultats ?

• Parmi les premiers à avoir accès à la fonctionnalité en phase pilote : les médias d'information américains Insider (voir la newsletter) et Quartz (voir la newsletter), ainsi que le logiciel d'appel vidéo Zoom (voir la newsletter).
• LinkedIn Marketing Solutions énumérait cette semaine les bénéfices constatés par ces sociétés :
• « Ces entreprises ont constaté la valeur immédiate de leurs premières campagnes de newsletter, et nous sommes ravis de déployer cet outil à plus grande échelle. »
• La plateforme indique qu'Insider a rapidement gagné près de 820 000 abonnés en l'espace de 24 heures, « ce qui témoigne de la capacité des newsletters à accroître et à mobiliser rapidement les audiences. En outre, Zoom a rapidement vu plus de 10 % de ses adeptes s'abonner à sa newsletter dans les 24 premières heures », précise LinkedIn.
• Le média américain Insider – 11 millions de followers de LinkedIn – se sert par exemple de sa newsletter pour publier des informations sur l'actualité. La newsletter débute par quelques lignes d'introduction afin de s'adresser à leurs lecteurs : « It's Friday! Today we're going over Russia's latest moves in the market, and how geopolitical conflict continues to stir up uncertainty among investors. Let's jump in. » 

Elle est constituée d'une « une », et d'une rubrique « In other news » où apparaissent quatre autres nouvelles, chacune résumée en trois ou quatre lignes.

GUIDE LINKEDIN

Comment créer une newsletter LinkedIn sur une page Entreprise ?

Pour avoir accès à la fonctionnalité newsletter, une page LinkedIn doit répondre aux contraintes suivantes :

• disposer de 500 abonnés ;
• ne pas avoir été en infraction avec les Professional Community Policies de LinkedIn.

👉 Les étapes pour créer une newsletter depuis la page Entreprise 

LE CONTENU QUI CLAQUE

Quels sont les moyens les plus efficaces pour mettre à bout son employé ? Dans un « tuto toxique » publié mardi 22 mars sur LinkedIn , l'humoriste Karim Duval propose un guide très précis aux managers juniors souhaitant évincer leurs collaborateurs.

Plusieurs pistes sont avancées : atteindre le degré d'empathie zéro, cibler une personne travailleuse, motivée et assidue (« elle ne se doutera pas qu'elle va être sous votre emprise »), guetter le moment où la vie de votre proie se craquelle pour agir, lui faire construire des projets « monopersonnels », organiser des horaires alternés avec ses collègues préférés. « Ne pas inviter une personne à une réunion, ça prend zéro seconde et c'est redoutable », déroule-t-il méthodiquement, face caméra. « Vous mettez une chaussette isolée dans la machine à 1 000 tours minute.

À sa sortie, ça tient tout seul... puis ça tombe », conclut-il. Cette critique au vitriol du management toxique a suscité l'adhésion massive des internautes LinkedIn – terre bénie des managers : la vidéo a récolté pas moins de 4 100 likes et près de 700 commentaires en une journée !

Pour le journaliste David Abiker, le constat est clair : « Karim Duval est d'utilisé publique. Il doit être conservé dans du formol au musée d'Histoire naturelle du management. »

LES INFLUENCEURS LINKEDIN À SUIVRE

Joe Pulizzi, entrepreneur

Ce qu'il fait : Joe Pulizzi, 248 000 followers sur LinkedIn, est un entrepreneur, conférencier, auteur et podcasteur. Il est le fondateur de plusieurs start-up dont le Content Marketing Institute (CMI). Il est reconnu comme l'un des marketeurs leaders du content marketing, aux États-Unis. Pourquoi suivre Joe Pulizzi ?

Karim Duval, humoriste

 Ce qu'il fait : rien ne prédestinait cet ingénieur en informatique – issu de la prestigieuse école Centrale – à monter sur les planches. Et pourtant. Après avoir été initié dans le cadre de son travail à des « sessions théâtre », Karim Duval prend goût à la scène et devient humoriste. Aujourd'hui, il cartonne dans les salles – et trouve son public sur les plateformes en développant de nombreux sketches filmés et variés. Il culmine aujourd'hui à 65 000 abonnés sur LinkedIn où il dénonce, entre autres, les absurdités du monde de l'entreprise. Pourquoi suivre Karim Duval ?