|Métiers du cinéma| Meryl Moser, artiste et directrice de Cinérive SA : « Je suis là pour réunir les gens ».

C’est un souffle moderne et fédérateur qui se lève sur la Riviera. A 37 ans, la sémillante directrice de Cinérive SA a su tirer profit de la pause forcée du covid pour réinventer l’exploitation de ses sept cinémas. Et s’ancrer pleinement dans son héritage familial.

Wonder Woman, Jessica Chastain… et Alien. Pénétrer dans le bureau de Meryl Moser est une expérience en soi. Comme si ces affiches d’héroïnes au mur et ces figurines de HR Giger voulaient parler d’elles-mêmes et présenter leur passionnante propriétaire par le biais de leur personnalité et leur histoire. 

Artiste gameuse et cheffe d’entreprise passionnée

Dans d’autres cultures, elle serait chamane. Meryl Moser, directrice de Cinérive SA à Vevey, a cette capacité singulière à vous emmener sur des chemins de traverse, vous questionner et rêver. Ne dit-elle d’ailleurs pas que « nous, exploitants indépendants, sommes des faiseurs de rêves » ?

Rencontrer Meryl Moser, c’est plonger dans un univers unique, tissé d’heroic fantasy, de jeux vidéo, de spiritualité mais aussi de théâtre, de gestion d’entreprise et de passion. Dans son bureau de la rue Rousseau à Vevey, en face du Rex historique où Charlie Chaplin se rendait en famille, l’exploitante des sept cinémas Cinérive nous reçoit en amie de longue date, tandis que s’amoncellent derrière elle les projets, les emails, l’Open Air Cinéma de Vevey.

Le Covid ? « La situation est dure mais j’en ai profité pour réfléchir à ce qui fera revenir le grand public, confie-t-elle. Il faut réinventer l’expérience des spectateurs ».

Mutualiser et fédérer

Les projets concernent les treize salles à Orbe, Aigle, Montreux, Vevey, La Sarraz et Monthey. L’escape game GET OUT à Vevey, en lieu et place du Rex 4, affiche complet tous les week-ends, le site d’Aigle va être agrandi… « Je souhaite accueillir des pièces de théâtre, de la danse, proposer des thés dansants. On peut faire mille choses ! » s’exclame la cheffe d’entreprise, également comédienne et écrivaine. Un festival verra ainsi le jour en 2022 qui mêlera danse, théâtre, virtuel, spiritualité et il est question de faire de Vevey un lieu qui relierait les gens entre eux.

Des valeurs familiales

Cinérive est une histoire familiale. Pas toujours simple de reprendre les rênes d’une entreprise lancée par un grand-père puis pérennisée par son père – Yves Moser- toujours présent. Aujourd’hui, la jeune femme est sereine, ancrée dans son rôle. Elle sait où elle veut aller. « J’ai appris à dire non, à me respecter » confie Meryl Moser, dont le prénom lui vient de Meryl Streep.

La vie et ses épreuves sont passées par là. Un temps nouveau de reconnexion à soi et aux autres arrive. Wonder Woman a le devoir sacré de défendre le monde, Meryl, le cinéma pour tous. Comme le dirait une héroïne à la fin d’un – bon – Marvel… une ère nouvelle s’annonce ! Et si en plus elle est badass, on applaudit des deux mains.

LE COUP DE CHAPEAU DE MERYL

« A mon père, car il m’a donné le goût et l’envie de ce métier, et la force de réussir. Il m’a toujours dit : deviens qui tu es. Je le remercie pour ça. »

Elsa Duperray

Portrait paru dans Avant-Première Magazine