Mesurer le succès d'une optimisation SEO y compris avec de la saisonnalité

Pour réussir vos optimisations du référencement, vous devez savoir si elles ont fonctionné et à quel niveau. C'est pour ça qu'on a innové dans RM Console en facilitant le suivi de vos actions SEO.

Une action SEO, ça peut être un travail éditorial, du maillage interne, un dév purement technique, des backlinks, de l'UX, etc.

Avec RM Console, il vous suffit d'indiquer ceci :

• la date de cette action
• la durée de l'analyse (3 semaines ? plus ?)
• la ou les pages concernées

Et hop ! L'outil vous décortique tout, avec plein de métriques et des données fiables directement issues de Search Console. C'est expliqué ici : outil pour mesurer l'impact des optimisations SEO.

Vous connaissiez déjà ? Aujourd'hui, je vous annonce 3 nouvelles fonctionnalités pour améliorer encore ça :

• en plus de comparer aux semaines précédentes, l'analyse se fait aussi en comparant à la période équivalente de l'année précédente. Hyper utile quand il y a un effet saison.
• un peu dans le même style, on affiche une vue sur 16 mois qui aide à situer l'action avec du recul
• vous pouvez désormais exclure le trafic marque pour une analyse plus fine de vos actions SEO

En cadeau bonus 🎁 (à demander via les commentaires), j'ai un guide vidéo qui décortique comment bien analyser l'impact SEO de n'importe quelle action.

Comparaison à l'année précédente

Concernant la comparaison à l'année précédente, c'est fait automatiquement. L'outil a recalculé l'impact pour tous vos anciens suivis, découvrez ça dans votre projet !

Dans votre projet RM Console, cliquez dans la barre latérale gauche sur « Actions » puis sur le bouton « Comparaison à C (année précédente) » :

Sur une page détaillant un suivi d'action, cliquez aussi sur le bouton « Comparaison à C (année précédente) ».

Comme c'est très important, je vous montre un exemple concret. L'action était justement une optimisation du maillage interne, effectuée un 24 juillet, au début d'une période creuse (août étant encore pire).

On le voit déjà rien qu'avec l'évolution des impressions, en tendance baissière avant même l'action :

Voici le bilan en comparant B à A :

Quasiment tout est dans le rouge, mais est-ce vraiment un échec ?

Voici le bilan en comparant B à C (année précédente) :

Presque tout est dans le vert !

Donc si la saisonnalité compte dans votre cas, ne vous limitez pas à la comparaison à la période précédente, comparez aussi à l'année précédente

Dans cet exemple, je vois bien qu'il s'agit d'un succès, rien que sur le nombre de requêtes sur lesquelles la page se positionne. Voici avant l'optimisation :

Et voici la comparaison avec la même période l'année d'avant (sur la gauche du graphique) :

Grâce à cet outil, vous saurez donc évaluer l'impact de votre travail SEO, même en cas de saisonnalité.

Vue sur 16 mois

Quand on est le nez dans le guidon, on prend des mauvaises décisions. C'est le cas aussi en SEO…

On a vu le cas de la saisonnalité, mais il peut y avoir d'autres cas de figure qui expliquent pourquoi le trafic ne décolle pas malgré une optimisation récente.

Voici les cas les plus courants :

• le site a été « pénalisé par l'algo » de Google quelques semaines/mois avant
• une refonte ou modification importante a eu lieu sur le site quelques semaines/mois avant
• la ou les pages concernées sont en déclin depuis longtemps

Quand on compare quelques semaines avant et quelques semaines après l'action, il arrive que l'on rate ce genre de choses.

Voilà pourquoi vous avez désormais la possibilité d'afficher chaque graphique sur 16 mois, en plus des 2 modes de comparaison. Exemple :

Remarques :

• vous pouvez afficher les annotations comme dans l'image ci-dessus, ce qui permet de voir toutes les mises à jour de Google (ainsi que vos propres annotations si vous le souhaitez). Très pratique pour interpréter des changements brusques.
• vous pouvez afficher la courbe jour par jour ou lissée par semaine (pour y voir plus clair)
• il s'agit des 16 mois se terminant au dernier jour de la période B. Il peut arriver que certaines données ne soient plus disponibles (pour des dates trop anciennes).

Trafic marque et suivi d'action

Concernant le trafic marque, l'intérêt de l'exclure est de se concentrer sur ce qui relève réellement du travail SEO.

Le trafic marque correspond à toutes les requêtes incluant la marque du site. Le trafic marque dépend surtout de la communication, la publicité et tout le travail de notoriété (branding).

Pour mieux évaluer l'impact de vos optimisations en référencement naturel, il est donc souvent préférable d'exclure le trafic marque dans les analyses.

Cette option est désormais présente dans le lancement d'un suivi d'action (à condition bien entendu d'avoir défini votre marque dans les réglages du projet) :

Guide complet en vidéo offert

Comme indiqué au début de l'article, j'ai un guide détaillé où j'explique comment bien choisir la période d'analyse, comment exploiter les graphiques et tableaux fournis, comment faire parler les différentes données, et je termine par 2 exemples réels.

Demandez-moi en commentaires et je vous envoie la vidéo !