Mutation du SEO en 2025 : Sommes-nous à l’aube d’une nouvelle ère avec les assistants d’IA conversationnelle ?

A quelques jours du top départ de l’année 2025, faisons un tour d’horizon de ce qui s’est passé en termes d’IA en 2024. Depuis le lancement de ChatGPT le 30 novembre 2022, suivi par des outils comme Google Gemini et Perplexity, le monde du SEO est en pleine effervescence. L’arrivée d'AI Overviews de Google, annoncés le 10 mai 2023, a alimenté les discussions sur une redéfinition radicale du rôle des moteurs de recherche. Cependant, 20 mois plus tard, qu’en est-il vraiment ?

Alors que Google n’a pas encore déployé cette fonctionnalité en France, des plateformes comme ChatGPT Search, Perplexity, et Grok gagnent rapidement en popularité, bouleversant les habitudes de recherche. Cependant, Grok, le chatbot d’IA développé par xAI, ne peut pas visiter une page web en temps réel pour plusieurs raisons :

• Limitations d’accès aux données : Grok est principalement conçu pour fonctionner avec les données disponibles sur la plateforme X (anciennement Twitter). Il n’a pas été conçu pour naviguer librement sur le web et accéder à des pages en dehors de cet écosystème. Par ailleurs, son architecture est spécifiquement orientée vers l’analyse des données internes, ce qui limite ses capacités à interagir avec des ressources externes en temps réel. Cet article explore les mutations en cours et propose des stratégies pour naviguer dans ce nouveau paysage.

Un changement de paradigme pour les moteurs de recherche

Les assistants IA prennent le relais

Avec plus de 300 millions d’utilisateurs hebdomadaires pour ChatGPT en décembre 2024 et 14 millions d’utilisateurs actifs mensuels pour Perplexity, ces plateformes deviennent des alternatives sérieuses à Google. La montée en popularité de ces outils illustre une transition vers des recherches plus contextuelles et directes. ChatGPT, par exemple, combine ses capacités de compréhension du langage naturel avec des sources fiables pour fournir des réponses précises et adaptées. Perplexity, quant à lui, se distingue par son approche en temps réel et son interface intuitive. Ensemble, ces plateformes redéfinissent les attentes des utilisateurs en matière de recherche en ligne et poussent les e-commerçants à repenser leur stratégie pour capter cette audience croissante.

AI Overviews : une fonctionnalité de Google Search pas encore déployée en France

AI Overviews, une fonctionnalité innovante de Google Search qui utilise l’intelligence artificielle pour fournir des résumés clairs et précis des résultats de recherche, n’a pas encore été déployée en France. Cela est probablement dû aux exigences strictes du Digital Markets Act (DMA) de l’Union européenne. Google doit s’assurer que cette technologie respecte les règles imposées par cette législation, ce qui inclut des garanties sur la transparence, la concurrence équitable et la protection des données des utilisateurs. Cela offre une opportunité aux autres plateformes IA de se démarquer, notamment avec des fonctionnalités comme "Snap to Shop" et "Buy with Pro" de Perplexity, qui permettent de rechercher et d’acheter des produits directement depuis leur plateforme.

Une baisse d’intérêt pour Google

Selon Google Trends, le terme "Google" a atteint son apogée en août 2014 et diminue depuis, tandis que "ChatGPT" affiche une croissance exponentielle depuis janvier 2023. Cette tendance reflète un basculement des habitudes des utilisateurs vers des outils plus modernes et intuitifs.

Les opportunités pour les e-commerçants

Optimiser pour les plateformes d’IA

Et si la vraie opportunité de 2025 était d’ouvrir nos contenus aux robots d’assistants IA ? Plutôt que de bloquer l’accès aux bots IA, il pourrait être stratégique de rendre vos pages accessibles et optimisées pour ces nouvelles plateformes.

Astuce : Vous pouvez utiliser le fichier robots.txt pour contrôler quels agents ont accès à votre contenu. Par exemple :

User-agent: GPTBot
Allow: /

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: ChatGPT-User
Allow: /

User-agent: PerplexityBot
Allow: /        

Comprendre les robots d’IA

• GPTBot : Lancé en août 2023, il est conçu pour rendre les modèles d'IA générative plus utiles et sûrs. Il explore les contenus accessibles au public pour enrichir les capacités d'entraînement des modèles tout en respectant les directives spécifiées dans le fichier robots.txt.
• OAI-SearchBot : Ce bot est dédié à la recherche et permet de lier des sites web dans les résultats de recherche de ChatGPT. Il ne sert pas à entraîner les modèles d'IA générative mais aide à s'assurer que les sites apparaissent dans les résultats en respectant le fichier robots.txt.
• ChatGPT-User : Cet agent est utilisé pour répondre aux actions des utilisateurs sur ChatGPT et Custom GPTs. Lorsqu’un utilisateur pose une question, il peut accéder à une page web pour inclure un lien source dans sa réponse. Cet agent n’explore pas le web de manière automatique.
• PerplexityBot : Conçu pour des recherches en temps réel, bien qu’il ait parfois ignoré certaines directives du fichier robots.txt.
• Google Gemini : Intégré aux robots de Google, il améliore leurs performances grâce à des technologies avancées de traitement du langage naturel.

Maximiser les chances d’être cité par les assistants d’IA

Pour maximiser les chances que Perplexity visite et cite votre blog comme source, plusieurs stratégies peuvent être mises en place :

Optimisation du contenu

• Qualité et pertinence : Créez du contenu de haute qualité, bien documenté et pertinent pour votre domaine d'expertise. Perplexity privilégie les sources fiables et les informations précises.
• Structuration : Organisez votre contenu de manière claire et logique, en utilisant des titres et sous-titres appropriés. Une structure bien définie aide Perplexity à comprendre et extraire les informations importantes.
• Mise à jour régulière : Actualisez fréquemment vos articles avec des données récentes et des études à jour. Perplexity favorise les contenus d'actualité.

Crédibilité et autorité

• Citations de sources fiables : Appuyez vos affirmations sur des sources reconnues comme des institutions académiques ou des publications de référence.
• Expertise, Autorité, Fiabilité (E-A-T) : Mettez en avant les qualifications des auteurs et obtenez des mentions d'experts reconnus dans votre domaine.

Optimisation technique

• SEO conversationnel : Optimisez votre contenu pour la recherche conversationnelle en utilisant des phrases interrogatives et en structurant clairement les réponses.
• Balisage schema.org : Utilisez les balises schema.org appropriées pour aider Perplexity à comprendre la nature et le contexte de votre contenu.
• Optimisation pour la recherche locale : Si pertinent, utilisez des balises schema.org spécifiques comme LocalBusiness, Restaurant, ou Service pour améliorer votre visibilité dans les recherches locales.

Créer des partenariats stratégiques

Les plateformes comme Perplexity valorisent les sources fiables. En nouant des partenariats avec des médias de référence ou des experts de votre secteur, vous augmentez vos chances d’être cités par ces outils.

Les défis d’un SEO en mutation

La gestion des droits de contenu

L’utilisation de bots IA soulève des questions de propriété intellectuelle. En réponse à cela, Cloudflare a introduit en septembre 2024 un outil révolutionnaire nommé Audit IA, qui offre aux créateurs de contenu la possibilité de :

• Contrôler automatiquement les bots IA : Les utilisateurs peuvent analyser et décider de quelle manière les bots accèdent à leur contenu, avec la possibilité de bloquer ces derniers en un seul clic.
• Comprendre l’utilisation de leur contenu : Grâce à des analyses détaillées, les créateurs peuvent identifier les bots, distinguer ceux qui respectent les droits d’attribution et ceux qui extraient des données sans autorisation.
• Monétiser leur production : Cloudflare travaille à développer un système permettant aux créateurs de définir un juste prix pour l’accès à leur contenu par les IA, offrant ainsi un moyen de compenser les ressources utilisées pour l’entraînement des modèles IA.

Cette solution constitue un pas important vers une meilleure protection des droits des créateurs et un échange transparent entre les fournisseurs de modèles IA et les producteurs de contenu.

La diversification des canaux

La concurrence entre Google, ChatGPT Search, et Perplexity oblige les e-commerçants à multiplier leurs points d’accès. Une présence sur ces plateformes devient incontournable pour toucher une audience plus large.

Comment ajuster votre stratégie SEO ?

Misez sur l’accessibilité

Rendez vos contenus accessibles aux robots des assistants IA conversationnelle. Cela inclut une structure claire, des balises bien définies, et des mots-clés pertinents.

Suivez vos performances

Les indicateurs traditionnels du SEO évoluent. Mesurez des KPIs spécifiques aux plateformes IA, comme :

• Le taux de clics depuis ChatGPT ou Perplexity
• Les conversions issues de ces canaux

Adoptez une veille active

Restez informé des mises à jour et nouvelles fonctionnalités de ces plateformes. Participer aux bêtas ou tester les outils disponibles peut vous donner un avantage concurrentiel.

En conclusion

La montée en puissance des assistants d’IA conversationnelle comme ChatGPT, Perplexity, et Google Gemini marque une transformation profonde du SEO traditionnel. En 2024, ces plateformes ont redéfini les attentes des utilisateurs, offrant des expériences plus contextuelles et personnalisées tout en bousculant la domination historique de Google.

Pour les e-commerçants, cette mutation représente à la fois un défi et une opportunité. S’adapter à ce nouvel écosystème signifie optimiser les contenus pour ces assistants, tirer parti de technologies comme Audit IA de Cloudflare pour protéger et valoriser leur production, et diversifier leur présence au-delà des moteurs de recherche classiques.

Alors que 2025 se profile, il devient essentiel d’embrasser cette révolution technologique pour rester compétitif. Quelles stratégies allez-vous adopter pour capitaliser sur ces changements ? Partagez vos réflexions et expériences dans les commentaires !