On ne s’improvise pas attaché de presse et expert en médias sociaux !

Le métier des Relations Presse et médias digitaux est bien particulier et nécessite des connaissances à la fois pointues et évolutives. L’attachée de presse et médias digitaux est un acteur de plus en plus reconnu dans la stratégie de l’entreprise. Il joue notamment un rôle important auprès du Directeur Marketing et Communication. 

⁇ Mais au fait, quelle est sa mission ?

Participer activement à la valorisation de l’entreprise par son rôle relationnel avec les différents publics est probablement la définition la plus juste. Et comme il n’est plus envisageable de pratiquer ce métier sans parler de digitalisation, on parle plus volontiers de Attaché de presse RP/Digital.

✍ Les Relations Presse : un métier de spécialiste

Il ne suffit pas d’être gentil, agréable et diplomate pour réussir dans ce métier (même si ces qualités sont toujours appréciées). En réalité, faire des Relations Presse est un exercice structuré, rigoureux et délicat, faisant appel à plusieurs notions, compétences, outils et habiletés.

 Le métier ne se résume pas à écrire des communiqués de presse et faire des relances. Il demande une vraie réflexion, un esprit stratégique, une approche conseil à 360° : il faut être capable d’aborder une problématique sous toutes ses facettes. Ainsi, le challenge du métier est de réussir à toucher une cible identifiée sur différents types de supports (ex : les médias traditionnels et numériques, les réseaux sociaux, les blogs…) en racontant une histoire qui crée du lien et une relation qui engage la conversation. 

 On pourrait croire que le métier d’Attaché de presse est à la portée de tous, mais il n’en est rien. C’est avant tout un métier d’expertise. Être attaché de presse est bien plus qu’une simple activité de relationnel, c’est un métier qui demande de véritables compétences et un esprit d’analyse. De nombreuses aptitudes sont donc nécessaires pour réussir dans ce domaine. Certains les ont naturellement, d’autres doivent travailler davantage. La motivation, la rigueur et l’audace font partie des qualités à développer

📱Les Relations Presse à l’heure du digital

Comme beaucoup de métiers, elles sont concernées par la transformation digitale des entreprises et de notre société. Aujourd’hui, le digital réinvente le métier et fait apparaître de nouvelles pratiques et tactiques de communication ainsi que de nouveaux acteurs : bloggeurs, influenceurs, ambassadeurs. 

En résumé : plus de cibles, plus de canaux de diffusion, plus les techniques pour communiquer et diffuser ses messages à la bonne cible.

 Il est donc indispensable de bien définir ses objectifs et de bien comprendre les attentes de ses cibles. Construire un contenu d’excellence est un enjeu majeur pour les marques et un facteur clé de succès pour se différencier. Cela implique de se tenir informé en permanence sur les sujets qu’on est amené à traiter. 

La réussite d’une rédaction dépend directement de la production de contenus attractifs, percutants, actifs et engageants qui auront vocation à être partagés. En offrant des contenus qualitatifs, la crédibilité et l’expertise de la marque augmentent. Ainsi, savoir écrire est un premier gage de réussite pour le Consultant presse.  

🎯 6 conseils pour capter l’attention des journalistes, blogueurs et influenceurs à l’heure du digital

• Une accroche qui donne envie de lire la suite.
• Une belle histoire : trouver un thème porteur dans lequel on peut s’identifier.
• Être concis : plus de 50 % des messages sont consultés sur smartphone. L’objet du mail doit pouvoir être lu en un clin d’œil, même sur un petit écran. La limite à ne pas dépasser : 50 caractères, espaces compris. Un objet vraiment efficace se situera plutôt entre 28 et 39 signes.
• Jouer sur la fibre émotionnelle et le visuel.
• Poser des questions pour créer l’échange.
• Rester court et concis

Sources Open2Europe