PASSAGE A LA TNT HD : BILAN DE LA 1ère PHASE ET LANCEMENT DE LA 2ième

.WITH. Communication & Coaching accompagne l'ANFR dans cette campagne grand public et multimedia.

UN DEBUT DE CAMPAGNE EFFICACE

La première étape de la campagne d’information nationale lancée par l’ANFR en novembre porte ses fruits : une enquête réalisée par l’Institut Médiamétrie montre que les Français sont désormais sensibilisés aux enjeux du passage à la TNT HD.

Le passage à la TNT HD est présent dans l’esprit des Français : 83 % des foyers sondés ont entendu parler du passage du 5 avril prochain.

Parmi les téléspectateurs qui détiennent au moins un poste de télévision non compatible HD, 43 % ont conscience que ces postes ne recevront plus aucune chaîne après le 5 avril.

Plus de la moitié des foyers possédant au moins un poste TNT non compatible HD ont prévu de s’équiper. Le premier équipement envisagé est l’adaptateur TNT HD.

Pour 70 % des ménages qui ont prévu de s’équiper, leur démarche n’interviendra toutefois qu’en mars ou avril prochain.

Pour assurer le meilleur accompagnement possible des téléspectateurs dans leur démarche d’équipement, il est donc fortement souhaitable qu’ils agissent de manière plus précoce. La nouvelle vague de la campagne de communication va donc accentuer l’incitation à l’équipement immédiat et mettre en valeur l’entraide intergénérationnelle.

 DEUXIEME VAGUE DE LA CAMPAGNE DE COMMUNICATION (du 15 janvier au 23 février)

L’ANFR, au nom du gouvernement, a lancé le 15 janvier la deuxième phase de la campagne d’information grand public pour inciter les Français à s’équiper en vue du passage à la TNT HD le 5 avril prochain.

Cette campagne s’adresse aux personnes qui reçoivent la télévision par l’antenne râteau (la TNT), afin qu’elles puissent continuer à recevoir leurs programmes.

 La nouvelle vague de communication se compose de :

• trois spots télé diffusés sur toutes les chaînes de la TNT et sur internet ;
• des annonces dans l’ensemble de la Presse Quotidienne Régionale ;
• deux vagues de spots sur des radios nationales;
• une action d’envergure par la distribution dans les boites aux lettres d’un mode d’emploi « pour passer à la TNT Haute Définition et continuer à recevoir vos chaînes » à l’ensemble des foyers français (hors Outre-Mer).
• Une campagne digitale pour sensibiliser les plus jeunes et les amener à aider leurs proches au passage à la TNT HD.

 FICHE TECHNIQUE DE CAMPAGNE

Annonceur : Agence Nationale des Fréquences (ANFR)

Contact ANFR : Isabelle HAUTBOIS - chef du service communication et relations institutionnelles (0145187272)

Coordination : Dominique MARTIN .WITH. Communication & Coaching (0607528511)

 Réalisateurs :            NKI Studio / Bernard Flament (film « Question pour un champion ») / Corentin Son (film « L’amour est dans le pré »)

Producteurs :           Freemantle / Prodigious

Agence :                    Publicis Consultants

Agence media :        Starcom

Création :                  Bruno Moreira / Jean-Paul Goncalvès / Albert Chou (Publicis Consultants)

Production :              Jérémy Assoun

TV production :        Prodigious