Plutôt pâte à tartiner, ou cuisine du monde ?

Vous connaissez bien sûr cette fameuse pâte à tartiner, au goût si réputé ? Oui, vous savez bien, celle que vous avez étalée sur vos crêpes de la Chandeleur... cette pâte pour laquelle des gens sont capables de se battre, au supermarché, pour en avoir un pot pour quelques euros de moins. Cette pâte composée à plus de 50% de sucre, dont on sait l’effet sur le corps, et d’une bonne dose d’huile de palme, franchement mauvaise pour la planète aussi. Cette pâte dont pourtant la plupart d’entre nous se régale. C’est un aliment, n’ayons pas peur des mots, franchement addictif.

 Je compare souvent les réseaux sociaux et les moteurs de recherche à un grand rayon de pâte à tartiner. Parce que vous êtes étudiés, scrutés, interprétés par ces machines (oui, une machine logicielle reste une machine), elles vont au-devant de vos désirs et ne vous proposent que ce que vous aimez, ce que vous "likez", ce que vous partagez (l’équivalent virtuel de se sucer les doigts et de lécher le pot, si j’ose cette image...). Vous vous confortez donc dans vos opinions, puisque seules les informations qui vont dans le sens de ce que vous pensez vous sont proposées. Vous nagez donc dans une bulle de confort absolu, la bulle de l’endroit où vous avez raison. Et petit à petit, le reste du monde devient hostile, complotant contre vous.

 Évidemment, devant un rayon de pâte à tartiner, le rayon fruits et légumes ne vous attire guère. Des légumes... pas sucrés, pas attirants. Et en plus, il faut cuisiner ! Un effort qui ne résiste pas à l’appel du pot déjà tout prêt, énorme, la corne d’abondance de votre faiblesse... seulement voilà. Votre corps, votre cœur, et même votre cerveau ne s’en trouvent pas bien.

 Du point de vue de l’entreprise, quelle est la qualité la plus demandée ? Quelle est la qualité qui permettra d’être innovant pour nos clients, innovants dans la façon de résoudre les problèmes ? La créativité. Et qu’est-ce donc que la créativité sinon la capacité de confronter des idées différentes ? Qu’est-ce que la créativité sinon la capacité à prendre des points de vue différents ? Mais si nous nous contentons de plonger notre cuillère dans le même pot, si nous ne faisons pas l’effort d’essayer d’autres produits, de chercher des recettes différentes, de forger notre goût à d’autres saveurs, jamais nous ne sortirons de l’héritage du « on a toujours fait comme ça », du « les clients ont toujours aimé ça ».

 Un professeur d’une école d’ingénieurs me faisait remarquer un jour « les étudiants ne savent se servir d’internet. Quand je leur demande une recherche, la plupart se contentent de me servir le même article Wikipedia, plus ou moins recopié dans d’autres articles. Mais fort peu sont capables de chercher vraiment, de trouver des informations contradictoires. » Bien moins encore savent émettre des hypothèses et les tester. Mais sommes-nous différents? Sous la pression du temps, par paresse intellectuelle, par habitude, ne sommes-nous pas tentés souvent de nous contenter des informations qui nous confortent dans nos idées ?

Alors, pour nous, pour notre liberté de penser, par respect pour notre intelligence, et aussi pour nos clients, essayons autre chose. Essayons par exemple d’aller au moins à la troisième page quand Google répond à notre recherche. Essayons de confronter nos idées à celles de ceux qui pensent autrement. Essayons de développer notre esprit critique. Ne nous contentons pas d’un seul pot...