Portes ouvertes automobile : comment attirer en concessions à la rentrée ?

Les prochaines journées portes ouvertes automobiles se tiendront le samedi 14 et dimanche 15 septembre prochains. Rendez-vous incontournable pour les concessions, ces journées permettent d’inviter prospects et clients à découvrir les nouveautés des constructeurs, et parfois même bénéficier d’offres spéciales. 

Alors comment faire de ce rendez-vous un réel succès en attirant un maximum de trafic en concessions ? 

Nous vous présentons dans cet article trois exemples d’activations complémentaires. 

L’audio digital, un levier intéressant pour faire découvrir vos opérations

Levier en plein boom, l’audio digital est pourtant encore trop peu utilisé par les annonceurs.

Avec notamment 19,9 millions d’auditeurs mensuels de podcasts (source Médiamétrie), soit + 2,3 millions par rapport à 2022, l’audio digital est un levier particulièrement intéressant pour les marques ayant un objectif de notoriété ou d’émergence. 

Distinguez-vous et communiquez sur vos opérations JPO grâce à la puissance de l’audio, au sein d’univers variés : les webradios les plus populaires, les plateformes de streaming les plus utilisées, ou encore les podcasts les plus affinitaires. Vous pouvez en effet bénéficier d’une contextualisation parfaite en diffusant sur des podcasts spécialisés sur l’automobile.

Le point fort de l’audio digital est également de pouvoir toucher des auditeurs actifs dans n’importe quel environnement, sur n’importe quel format, et tout au long de la journée.

Le DOOH, pour vous positionner au sein de lieux stratégiques

En complément de l’audio digital, le DOOH (Digital Out-Of-Home) est un levier très intéressant pour travailler la considération. Média de prédilection pour toucher un très large bassin d’audience, autant en intérieur qu’en extérieur, l’affichage publicitaire digital associé à de l’audio digital et du display mobile sera particulièrement efficace pour maximiser la portée de votre message. 

Nous vous conseillons de sélectionner et activer les écrans DOOH les plus stratégiques, positionnés au sein des lieux les plus affinitaires autour de vos concessions, afin de capter l’attention de vos audiences et développer l’intention de visite !

Assurer les visites grâce à des fonctionnalités engageantes

Rien de tel que des formats engageants pour assurer des visites en magasin. Nous vous recommandons d’attirer vos audiences en concessions à travers des formats display mobile aux fonctionnalités adaptées : 

• Une fonction « Add to Calendar » permettant à vos prospects d’ajouter un rappel dans leur calendrier
• Une fonction GPStore avec un call-to-action, par exemple “j’y vais !” comme sur l’exemple ci-dessous, afin de guider vos audiences jusqu’à votre concession la plus proche
• Une fonction “Car Configurator”, pour aider vos audiences à pré-visualiser vos modèles ainsi que toutes les options de personnalisation avant leur visite en concession