Pour en finir avec les stéréotypes sur la création de noms de marques

Aujourd’hui, tout le monde peut avoir accès à des banques de données et à des logiciels de création. Est-ce pour autant la bonne solution ? Jacques Seidmann, agence MàLT(Marques à Long Terme), intervenait le 13 mai dernier au Réseau Oudinot. Il explique que la création des noms de marque demeure extrêmement complexe et requiert un soin tout particulier pour aboutir à un nom qui se démarque et passe l’épreuve des contraintes linguistiques, sémantiques, marketing et juridiques qui sont bien souvent antagonistes. Aboutir à la « pépite » sur laquelle reposera sa future communication nécessite un savoir-faire spécifique car il s’agit de piloter un processus complexe. De la définition des axes de création jusqu’au choix final, en passant par le choix du mode de création le mieux adapté à l’entreprise, ce n’est pas aussi simple que certains sites veulent le faire croire. Un brainstorming de quelques heures avec des créatifs est insuffisant pour trouver de nombreuses et différentes propositions juridiquement viables. Cela pourra aboutir à une marque avec peu de caractère et pauvre en story-telling. Ne pas impliquer (hiérarchie,équipes…), s’y prendre quelques semaines avant le lancement, avoir des idées reçues sur le nombre de syllabes, se limiter à des noms descriptifs de l’activité, choisir surle « j’aime/j’aime pas » ou rester dans les codes du secteur sont aussi des pièges à éviter… qui mènent bien souvent à l’impasse. Lire la suite