Pourquoi et comment j'ai lancé mon podcast ?

Cela fait un peu plus d'un an que l'idée de créer mon podcast me trotte dans la tête. Je suis une consommatrice assidue de podcasts depuis bientôt 3 ans car je fais 90% de mes trajets journaliers à pied, soit minimum 2h30 de marche par jour. Au lieu d'entendre le ronronnement désagréable des voitures parisiennes, je mets mon casque sur les oreilles et je plonge dans l'intimité d'une discussion sur un sujet que je découvre ou que j'approfondis. Mes pas s'enclenchent en mode "automatique" et je me laisse transporter par l'échange, les voix, les intonations, les phrasés, les idées des interlocuteurs...

1. Un Pod-quoi ?

En faisant référence à mes écoutes à mon entourage, je me suis rendu compte que pléthore de personnes ne connaissait pas ce type de média. Je vous propose donc d'évacuer immédiatement ce flou si vous vous trouvez dans ce cas là ! D'après le PodMust, un podcast est un contenu audio numérique que l’on peut écouter n’importe où, n’importe quand, grâce à la technologie du flux RSS*. Parce qu’il est possible de télécharger ce contenu (oui c’est légal, et même si le streaming est de plus en plus utilisé comme moyen de « consommer » du podcast).

*Un flux RSS est un format de fichier particulier dont le contenu est produit automatiquement en fonction des mises à jour d'un site web.

De mon point de vue, le podcast présente plusieurs atouts :

• Un puissant média d'information et de formation. N'ayant pas la télévision et ayant une vie professionnelle et personnelle très (très) intenses, je n'arrive pas à me poser pour lire les médias qui, en prime, sont beaucoup trop anxiogènes pour moi. Le podcast permet de choisir son sujet (business, voyage, cuisine, philosophie, etc.) selon son humeur et ses besoins. Ce qui est aussi remarquable avec le podcast, c'est que certains permettent une vraie montée en compétence sur des domaines précis, tel que le Growth haking** par exemple.

**Growth Haking = une stratégie, un ensemble de techniques marketing, ou un état d'esprit permettant d'assurer à l'entreprise une croissance forte et à faible coût

• Une proximité déstabilisante avec des inconnus. Nous avons l'impression de connaître si bien les personnes que l'on vient d'écouter que nous pourrions les tutoyer immédiatement si nous étions amenés à les rencontrer demain ! L'enregistrement d'un podcast se fait principalement entre deux individus : un interviewer et un invité, dans un endroit intimiste pour assurer la qualité de l'enregistrement et la durée est relativement longue (entre 30 minutes et 2h par épisode). Dans ce cadre, l'invité se surprend souvent à se confier bien plus que prévu ! En tant qu'auditeur, cela nous fait souvent ressentir de la gratitude envers l'antagoniste interviewé que l'on a envie de remercier pour nous avoir confié ses secrets. Cela tombe bien puisque la visibilité d'un podcast est boostée par le nombre de commentaires et de bonnes notes laissées par la communauté.
• Un échange souvent sincère et authentique. De par son format, ce média instaure une certaine intimité entre l'interviewer et son invité. Etant enregistré en privé, l'invité se sent souvent beaucoup plus à l'aise, surtout après 40-50 min d'enregistrement. Finalement, on se rend compte qu'il est difficile de tricher avec sa voix. Le sens visuel n'étant pas sollicité, la couche épaisse d'a priori disparaît complètement ! D'ailleurs, je m'amuse souvent à écouter des personnes que je n'ai jamais vues, même en photo pour avoir aucun jugement au préalable.
• Créer une communauté engagée. L'addition des trois points précédents permet au podcast d'être un outil catalyseur éminent rassemblant des individus qui partagent un même intérêt. Ces derniers font donc preuve d'un vrai engagement, autant dans le bouche-à-oreille, que dans la rédaction de commentaires ou encore pour attribuer des "bonnes notes".

Ne passons tout de même pas sous silence les quelques limites (ou plutôt "freins") du podcast :

• Un budget non négligeable. Avec le matériel (comptez entre 600€ et 1500€ de matériel), le montage - sauf si vous y passez des heures vous-même (entre 350€ et 500€ HT/épisode), les abonnements aux plateformes de diffusion (env. 300€ HT/an) et la communication pour faire connaître votre chaîne (les meilleurs optent même pour une agence presse et de la publicité sur les réseaux sociaux), il faut un budget global de 5 à 10K/an. Une fois que vous êtes reconnus et que vos KPIs (Key Performance Indicators) sont excellents, vous pourrez certainement attirer des sponsors qui vous aideront à financer votre travail.
• Un certain temps : des heures et de la régularité. Si vous voulez faire les choses en bonne et due forme, il faut compter une grosse journée (voire une journée et demi) par semaine entre la préparation des entretiens, l'enregistrement (+ le temps de transport), les instructions de montage, la rédaction des notes de chaque épisode et la communication sur les réseaux sociaux. Par ailleurs, les auditeurs attendent de vous un RDV périodique : souvent, c'est hebdomadaire ou bi-mensuel, ce qui demande pratiquement une semaine de travail par mois !
• Un effort considérable et de longue haleine pour construire sa notoriété. Sur Instagram ou Facebook, c'est la course aux likes et aux Reach. Pour les podcasteurs, les KPIs sont le nombre d'écoutes, de téléchargements, d'abonnés, la durée des écoutes et la récurrence des auditeurs. Le nombre de podcasts créés étant exponentiel, il est clairement avantageux d'avoir une communauté existante avant de se lancer ! Evidemment, les outils principaux pour accroître la visibilité de sa chaîne restent les réseaux sociaux, mais qui nécessitent une création pratiquement journalière de contenus.

2. Alors, vous me direz... pourquoi "Chez Marte"?

Ceux qui me connaissent savent que j'adore créer des noms de marque (tout comme j'ai pu le faire avec "Ma P'tite Culotte" et "Naïa Paris"). Pour trouver le nom de ce nouveau projet, je suis allée piocher mon inspiration dans le Latin... "Marte" signifie "initiative" dans cette langue ancienne ; ce n'est donc pas au prénom que je fais référence directement, d'où la suppression du "h" avant le "e" final. Néanmoins, j'ai ajouté le pronom "chez" pour apporter plus d'intimité ; je commence d'ailleurs chacun de mes épisodes par "Bienvenue Chez Marte !". Petit clin d'oeil tout de même à mon mari dont la grand-mère paternelle s'appelait Marthe. ;)

Mon logo a aussi été le fruit d'une longue réflexion. Le "M", couronné, souligne mes valeurs féministes, mais représente aussi une famille de profil avec les parents qui portent leur enfant, en lien aux sujets de parentalité que je traite , ainsi qu'à l'envie de transmission qui est très présente.

2.1 Des sujets sérieux abordés avec humour et authenticité !

Très égoïstement, j'ai choisi de traiter des sujets qui m'intéressaient et qui sortaient du cadre de mes fonctions professionnelles, même s'il y a certains ponts. Avec "Chez Marte" je couvre donc 4 typologies d'initiatives : écologiques, éducatives ( au travers de la parentalité), solidaires (sphère associative) et féministes.

Il était important pour moi de mettre en lumière des personnalités qui font du bien : au moral et à la planète. Ces personnes se sont gentiment prêtées au jeu de répondre à mes questions exigeantes. Ici, je ne me contente pas d'interviewer des gens inspirants mais j'ai voulu creuser en profondeur leur philosophie et leurs actions afin qu'ils puissent nous donner des clefs concrètes à activer dans notre quotidien pour construire un monde meilleur.

"Chez Marte", vous entendrez donc des personnes de tous horizons, mais avec un point commun : ils ont dédié leur vie à l'impact, qu'il soit social / solidaire / éthique ou écologique. A travers nos échanges, je m'engage à creuser des sujets sérieux mais avec un peu d'humour, et surtout beaucoup d'authenticité et de transparence.

J'espère vous faire monter en compétence sur des sujets d'impacts afin que vous-même puissiez transmettre votre connaissance et ainsi apporter votre pierre à l'édifice.

2.2 Un format long et travaillé, ponctué d'une signature sonore sur-mesure

Avant de me lancer dans ce fastidieux projet, j'ai potassé mon approche pour que mes auditeurs aient des repères. Le podcast est articulé autour de 4 parties :

1. Une présentation de l'invité (10-15")
2. Un débat sur la problématique annoncée (45")
3. Un regard vers le futur (10-15")
4. Une dernière note fun et légère avec 10 questions surprises auxquelles les invités répondent souvent par un mot ou deux (5")

Avec ma mini intro du début, chaque épisode dure entre 1h15 et 1h30. Je suis consciente que c'est un format "long" mais il me semble nécessaire pour arriver à atteindre l'objectif que je me suis fixée : apporter une expertise pratique aux auditeurs afin qu'ils puissent s'en servir dans leurs vies quotidiennes.

Vous découvrirez un format complémentaire de 45-50 minutes en septembre prochain où j'ai invité des personnes avec qui j'ai déjà enregistré un épisode. Ainsi, plus besoin de passer par la présentation, nous pouvons entrer directement dans le vif du sujet.

Enfin, une composante importante pour moi : l'ambiance musicale et la ponctuation sonore qui signe véritablement mon "ouvrage". Ainsi, vous serez accueilli sur un rythme jazzy avec un fond provençal ! Tout simplement pour faire un hommage à ma région natale à laquelle je suis tant attachée (chant des cigales, tu ne me quitteras pas !), et transmettre un avant-goût de ma passion pour le piano jazz (pianiste un jour, pianiste toujours...). Ce décor musical reconstitue en fait à merveille les conditions rêvées dans lesquelles j'aurais aimé recevoir mes invités. Peut-être un jour quand je pourrais retrouver ma douce vie au soleil... ;)

Le mot de fin

En bref, ce projet qui me tient à coeur depuis près d'un an demande un travail autant éminent que savoureux. J'espère que cela constituera un joli témoignage pour les futures générations dont ma fille fait partie...

J'adorerais récolter vos critiques et autres commentaires pour m'améliorer. Et si vous avez des suggestions / des envies de sujets ou d'invité(e)s, n'hésitez à m'en faire part !

Pour me donner un coup de main, je vous invite à suivre @chezmarte sur : Instagram / Facebook / LinkedIn

Pour écouter sur Spotify / Ausha / SoundCloud / Google Podcasts / Deezer

N'oubliez pas de laisser un commentaire, ainsi que 5 étoiles à chaque fin d'épisode qui vous a plu car c'est cela qui fera connaître mon travail ! Un immense merci par avance.

At least but not last...

Une pensée très spéciale à mes amis Solène Etienne et Thomas Benzazon qui m'ont permis de me lancer dans ce nouveau projet en me prêtant tout le matériel de pro. Un immense merci (encore) les copains pour votre gentillesse et votre soutien ! Solène et Thomas, au-delà d'être des serial entrepreneurs, ont créé le collectif de podcasteurs Les Ovnis et, notamment, le podcast 40 Nuances de Next que je vous invite fortement à suivre et à écouter !