Pourquoi je dis non à l'affiliation ?

En tant que créateur de contenus dans le milieu du golf, je suis sollicité très régulièrement, entre 5 et 10 fois par mois, par des marques pour créer du contenu ou faire la promotion de produits sur les réseaux sociaux.

Cependant, je refuse 95% des projets, et aujourd'hui je ne travaille qu'avec peu d'entités, et ne choisis que des projets à longs termes. Pourquoi ?

Car les marques qui me contactent proposent beaucoup d'affiliations.

L'affiliation c'est quoi ? C'est la création d'un code promo que je communique à ma communauté, qui offre une réduction pour un produit, et une commission pour moi.

C'est déjà un procédé que je refuse dans mon activité professionnelle (je suis Responsable Marketing et Communication de plusieurs sites internet), et je garde la même ligne pour mon activité secondaire de création de contenus sur les réseaux (Youtube et Instagram).

L'affiliation est un système qui s'est répandu avec les créateurs de contenus (surtout les influenceurs), je pense que vous en avez tous déjà vu passer. C'est un système 0 risque pour les entreprises, car si il n'y a pas de vente, il n'y a aucune perte, et si il y a des ventes, cela génère du CA. Je ne trouve pas ça juste.

Je travaille depuis 4 ans et demi à ce projet, entre 20h et 30h par semaine à tourner du contenu, à le monter, à répondre à tout le monde sur Instagram aux centaines de messages quotidiens entre 6h et 23h, et c'est ce qui amène les marques à me contacter.

En me contactant, c'est pour mon image, les valeurs que je véhicule, et pas seulement pour se servir de moi comme d'un emplacement publicitaire.

Je travaille à créer du contenu de qualité, divertissant, instructif, et apporter un vrai plus pour mes followers, que je respecte plus que tout, car sans eux je ne serai pas là.

Comme je dis souvent, je préfère faire moins, mais mieux.

De plus, l'affiliation nécessitant aucun investissement, les marques contactent souvent beaucoup de créateurs de contenus en même temps, ce qui noie les réseaux sous la communication d'une marque, et au final, cela nuit au message, car après quelques répétitions, les viewers squizzent la communication qui apparaît comme une grossière publicité.

Vous allez me dire : "oui mais ça permet un tracking".

Et comment faites-vous le tracking pour une pub TV ou une pub dans un journal papier ?

(concernant le tracking j'avais déjà fait un article par le passé pour parler des faux followers et des outils existants pour les déceler afin de bien choisir les créateurs de contenus pour communiquer)

C'est tout ce travail qui, à mon sens, doit être rémunéré, et qui permet la réussite des projets menés.

Aujourd'hui, je travaille depuis deux ans et demi avec Callaway pour tout ce qui est matériel de golf, avec Ogio qui m'accompagne sur la bagagerie, la Fédération Française de Golf pour plusieurs opérations (Open de France, Jeux Olympiques, concours avec mes abonnés), et des golfs pour du contenu.

J'aurais pu faire beaucoup plus, ce que certains choisissent, mais au final le message perd en force car noyé au milieu de publications commerciales. Ce n'est pas ma vision. Je pense contenu de qualité avant communication commerciale, car c'est l'ADN de ma chaine, ma passion viscérale pour ce jeu que j'adore transmettre.

La communication coûte de l'argent, c'est un fait. Pour reprendre la phrase de mon prof de com en école de pub : "vous vendez du jus de cerveau, ne vous bradez jamais".

Faire croire que communiquer gratuitement assure le succès est faux.

Il suffit juste d'investir au bon endroit, avec les bons acteurs, ceux qui travaillent sérieusement, et les opérations seront réussies, mais pas seulement avec du ROI, qui pour moi est trop mis en avant VS d'autres éléments tels que la notoriété, la visibilité, l'image de marque et la confiance dans les produits.