Pourquoi ne pas opter pour une slow communication ?
Depuis le début de la crise sanitaire, nous avons été abreuvés en contenus. Durant la période de confinement, et encore aujourd’hui, nos boîtes mails ont débordés de conseils provocant saturation et lassitude allant même jusqu’à la défiance des clients et consommateurs vis-à-vis des réseaux sociaux. Dans ces conditions, difficile pour les marques d’attirer l’attention des consommateurs.
Par Stéphanie CHANE-WAÏ, Consultante, Juricommunication
A l’heure où la futur 5G nous permettra des débits sans pareil et d’accéder à des contenus en masse le temps d’un claquement de doigts, alors que les échanges d’informations se font à une vitesse aveuglante, des professionnels de la communication estiment qu’il serait nécessaire de se recentrer sur la qualité mais aussi l’authenticité des contenus.
LA « SLOW COMMUNICATION », QU’EST-CE QUE C’EST ?
Mouvement né dans les 80, à l’origine pour contrer les fast-foods et promouvant l’idée de prendre le temps de consommer et de produire de la qualité. Il invite les marques à ralentir leur communication pour faire mieux. Nous parlons alors de communication responsable ou éthique voir même minimaliste dans un monde où la multiplication des canaux de communication pour les entreprises a fait de l’internaute une cible impatiente, difficile et très souvent dissipée. La volonté est de prendre le temps du détail pour faire mieux, de privilégier la qualité à la quantité, de prendre le temps de réfléchir pour promouvoir habillement ses offres, ses produits.
Les marques doivent reprendre le contrôle de leur contenu tout en repensant leur cible. L’époque du « snack content » est révolue. Vos contenus doivent se distinguer ce qui implique de prendre son temps : produire moins, pour produire mieux et mieux diffuser. Un véritable défi !
COMMENT METTRE EN PLACE UNE « SLOW COMMUNICATION » ?
La stratégie du « content marketing » repose sur la création et la diffusion de contenu dit de valeur, informatif et qui se veut utile pour sa communauté, son audience conduisant à développer la visibilité des entreprises. Composante de l’inboud marketing, les entreprises vont ainsi asseoir leur présence sur différents canaux et s’ériger en tant qu’experts dans leur secteur et enrichir leur offre.
En priorisant la mise à disposition rapide de contenus et en quantité parfois astronomique, les marketers ont ainsi priorisé ce que nous appelons le « snackable content ».
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