Quand la forme rejoint le fond : une question de couleur !

De ma visite au salon des industries créatives « Print in progress » je retiens, au-delà des différentes conférences auxquelles j’ai pu assister, celle de Jean-Gabriel Causse. Pour ceux qui ne le connaissent pas, c’est un ancien publicitaire, écrivain et « color designer » français, auteur (entre autres) du livre L’Étonnant Pouvoir des couleurs.

Son approche sur les couleurs dépasse le design et trouve des réponses dans les neurosciences. Il nous a ainsi dévoilé des années d’études scientifiques, de manière ludique et rythmée, mettant en avant l’incroyable impact de chaque couleur sur la perception et le comportement humains.

Sa présentation réconforte un des aspects de mon métier, le choix des couleurs dans la communication. Pour avoir côtoyé des équipes marketing & achat aguerries, je sais que dans l’immense travail de sourcing et développement produit, le choix de la couleur peut paraître un ultime "détail". Mais sa charge symbolique et son impact sur le cerveau donnent à cet aspect une dimension factuelle, qui va au-delà des modes, des préférences et de l’esthétique. Oui une couleur peut influencer la perception d’un message. En effet, on peut se retrouver des heures à en débattre car l’enjeux est bien réel et non, une question de forme peut être aussi cruciale… que le fond.

Pour les curieux, voici quelques notes sur les effets de certaines couleurs

• S'habiller avec un détail rouge nous rendrait plus forts, physiquement.
• Un commercial habillé en vert inspire de la confiance.
• Une lessive avec des paillettes bleues sent plus frais que la même lessive avec des paillettes vertes.
• Travailler dans un bureau rouge nous activerait autant que deux bonnes tasses de café.
• Travailler dans un environnement avec des couleurs froides, bleu et vert essentiellement, nous rendrait plus créatifs.
• Travailler dans une salle de classe rose permet aux enfants de faire des dessins plus positifs.

Et chez vous, quelles couleurs teintent votre quotidien?