Quelle durée de vos publications sur les réseaux sociaux ?

La question de la durée de vie d'une publication sur les réseaux sociaux est élémentaire pour les créateurs de contenu, les marques, et les gestionnaires de communautés...

En effet, savoir combien de temps une publication reste visible (en moyenne) et attire de l'engagement est essentiel pour maximiser l'impact de chaque post et ajuster sa stratégie marketing.

Voyons cela ensemble :

La durée de vie d’une publication sur les réseaux sociaux, c'est quoi ?

Cela correspond au temps pendant lequel elle reste visible et suscite de l'engagement (enfin, on l'espère ^^) Disons que c’est un peu comme un feu d’artifice : certains réseaux diffusent rapidement les publications, comme des étincelles qui s’éteignent vite, tandis que d’autres les laissent « briller » plus longtemps...

Et pour ceux qui ne le savent pas, cela varie selon le réseau social et dépend de plusieurs facteurs.

Quels facteurs l'influencent ?

Qu'est-ce qui influence l'existence de vos posts social média ? Plusieurs choses, dont principalement :

• Les algorithmes : Les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, et TikTok utilisent des formules, ou "algorithmes", pour décider quelles publications les utilisateurs verront en premier. Par exemple, TikTok continue de montrer une vidéo populaire pendant des jours, alors que sur Twitter (ou X), un tweet n’apparaît que quelques minutes dans le fil d’actualité.
• L’engagement : Les likes, les commentaires, et les partages sont comme du "carburant" pour une publication. Plus votre post reçoit de réactions, plus les algorithmes le mettent en avant, ce qui prolonge sa durée de vie.
• Le moment de publication : Imaginez publier un message dans une salle pleine à l'heure où tout le monde est là. Publier au bon moment (quand votre audience est active) donne plus de chances à votre publication d'être vue immédiatement. Un cercle vertueux !

Combien de temps durent les publications sur les différents réseaux sociaux ?

On passe au vif du sujet avec les durées moyennes pour chaque plateforme :

Facebook : Environ 5 à 6 heures, mais cela peut aller jusqu'à plusieurs jours pour un post populaire.

Instagram :

• Publications régulières : 24 à 48 heures.
• Stories : Disparaissent après 24 heures, mais peuvent rester dans les "Highlights" (à la une).
• Reels : Durent plus longtemps si elles reçoivent beaucoup d’interactions.

Twitter (X) : La durée de vie d’un tweet est d’environ 15 à 20 minutes. Pour rester visible, il est conseillé de tweeter plusieurs fois par jour.

Linkedin : Une publication peut être visible pendant 24 à 48 heures

TikTok : Une vidéo peut rester en circulation plusieurs jours si elle apparaît sur la « For You Page » (FYP).

YouTube : Les vidéos peuvent être vues pendant des mois, voire des années, surtout si elles répondent à des recherches fréquentes.

Comment maximiser la durée de vie de vos publications ?

Quelques astuces pour que vos publications restent visibles plus longtemps :

• Publiez aux "heures de pointe" : Les outils d'analyse comme Facebook Insights ou Instagram Analytics peuvent vous aider à identifier les moments où votre audience est la plus active. Programmer vos posts à ce moment-là
• Choisissez des formats engageants : Les vidéos, les sondages, ou les quiz ont tendance à capter plus d’attention, ce qui augmente les interactions et prolonge la durée de vie. Autre astuce : les "vraies" photos (et mieux encore, avec des humains) ont tendance à susciter plus de réactions. Même si elles ne sont pas parfaites. A vos téléphones !
• Utilisez des hashtags pertinents : Sur les réseaux sociaux où ils sont utilisés, les hashtags aident à rendre votre contenu visible à des personnes qui ne vous suivent pas encore...
• Pensez "recyclage" : le recyclage est à la mode et on ne s'en prive pas. Ca fait gagner du temps et comme vous le savez, time is money ! L'idée, c'est de réutiliser un post sous une nouvelle forme pour qu’il touche plus de gens. Par exemple, transformez un article LinkedIn en plusieurs images que vous posterez sur Instagram, ou en extrait vidéo pour TikTok.

On comprend que "dans l'idéal", on ne publie pas les mêmes choses, en même temps, à la même fréquence sur chacun de ses RS...

Seulement voila, la réalité est là et tout le monde n'a pas les moyens d'avoir toute une équipe derrière soi (car on le rappelle, créer du contenus et le gérer, c'est ultra-chronophage !). Le mieux est de ne pas vouloir être partout et de cibler ses efforts sur le ou les réseaux sociaux où se trouve votre audience. Qualité plutôt que quantité.

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