Quelle est l'efficacité des annonceurs publicitaires en ligne ?

Je dirais que le marché de la publicité en ligne est bien en retard sur le marché financier en termes de tarification des publicités en fonction de la valeur fondamentale de chaque emplacement/création publicitaire. Cela s'explique en grande partie par le fait que nous ne connaissons pas parfaitement la capacité de chaque support numérique à atteindre nos consommateurs. Mais c'est pour cela que c'est si intéressant et que les entrepreneurs affluent!

À un niveau élevé, le passage général des réseaux publicitaires aux échanges publicitaires peut accroître l'efficacité grâce à une plus grande ouverture quant à l'identité de ceux qui peuvent réaliser un placement publicitaire. Toutefois, sans consolidation supplémentaire, le secteur compte plus d'intermédiaires qu'auparavant.

Enfin, contrairement à la finance, le marché des annonces en ligne a plusieurs objectifs : faire de l'argent pour les annonceurs et offrir une expérience utilisateur utile aux utilisateurs qui voient les annonces. L'expérience de l'utilisateur est sans importance en finance car l'instrument sous-jacent est transféré en argent. Dans le cas des publicités en ligne, il s'agit plutôt d'un échange de troc.