Qu’est-ce que le référencement ou SEO ?

Vous avez probablement entendu une centaine de fois que l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un outil de marketing numérique essentiel. Mais savez-vous vraiment comment fonctionne le référencement ?

Le référencement se compose de plusieurs éléments, et il est essentiel de les connaître et de savoir comment ils fonctionnent pour comprendre pourquoi le référencement est si important. C’est l’un des acteurs principaux qui permettra à votre site web d’être plus visible. Plus de visibilité signifie plus de trafic et plus d'opportunités de convertir des prospects en clients.

Il s'agit également d'un outil précieux pour faire connaître votre marque, établir des relations avec vos clients potentiels et vous positionner en tant qu'expert faisant autorité et digne de confiance dans votre domaine.

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Les mots-clés

Les mots-clés étaient et sont encore aujourd’hui essentiels pour le référencement. Par ailleurs, ils font l'objet de recherches approfondies. Ils doivent être soigneusement choisis et judicieusement utilisés pour que votre contenu soit efficace.

Pour les définir, il est important de rechercher ceux qui ont un taux de recherche élevé et une faible concurrence En plus d'un mot-clé principal, vous devez également utiliser des mots-clés secondaires et tertiaires, qui apporteront une valeur ajoutée à votre entreprise. Enfin, utilisez les mots-clés pour optimiser tous vos titres, URL et autres éléments de référencement sur la page.

Le contenu

Le contenu est un élément essentiel du référencement, car c'est le moyen que vous utilisez pour atteindre et engager le public. Il est essentiel de connaître votre angle d'attaque et d'élaborer un contenu adapté.

Aujourd'hui, le contenu doit être à la fois éducatif tout en étant pertinent et partageable. Le contenu peut se présenter sous diverses formes, comme :

-       Un contenu rédactionnel sur une page web,

-       Une vidéo,

-       Des infographies,

-       Des podcasts,

-       Des livres blancs et livres électroniques,

-       Etc.

Les optimisations externes

Les optimisations externes sont l’ensemble de pratiques du référencement qui se déroulent en dehors de votre site plutôt que sur celui-ci. La technique la plus utilisée en termes de référencement hors page est le « Netlinking ».

Il s’agit d’une pratique consistant à créer des liens retour (backlinks) qui redirigent les internautes vers votre site web. Ces liens retour indiquent aux moteurs de recherche que votre site est précieux et de grande qualité, ce qui contribue à asseoir votre notoriété.

 Il existe de nombreuses tactiques pour créer des liens retour, et certaines des meilleures pratiques actuelles incluent :

-       Le guest blogging,

-       La création de nombreuses infographies

-       L'utilisation du marketing d'influence dans votre contenu.

Marketing sur les moteurs de recherche ou Search Engine Machine

Le Search Engine Machine (SEM) concerne les actions marketing payant. Il comprend des éléments tels que :

-       Les annonces natives,

-       Google AdWords,

-       Les annonces sur les médias sociaux,

-       Le paiement au clic,

-       Les annonces d'achat Google,

-       Les annonces d'affichage, etc.

Bien que le SEM ne soit pas toujours une composante majeure d'une stratégie de référencement complète, il a l’avantage de vous aider à atteindre de nouveaux publics très ciblés.

Même si vous avez une compréhension de base de ce que le référencement ou le SEO implique, il se peut que vous ne maîtrisiez pas encore parfaitement ses multiples facettes. C’est là que nous intervenons !

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