Qu’est-ce que le référencement payant ?

L’un des objectifs que toute entreprise cherche à atteindre et d’augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherches. Plusieurs donc se penche sur le référencement. Bien que le référencement naturel représente une portion assez importante pour l’atteinte de cet objectif, le combiner avec le référencement payant est un must. Qu’est ce que donc le référencement payant ? Comment fonctionne t-il et pourquoi l’ajouter à sa stratégie web ?

Qu’est ce-que le référencement payant ?

Le référencement payant ou encore le Search Engine Advertising (SEA), est une forme de publicité en ligne permettant aux entreprises de diffuser leurs annonces sur les moteurs de recherche. Différent du référencement naturel, qui quant à lui est gratuit et peut être travaillé sur le site web, le référencement payant nécessitent le recours à des plateformes telles que Google Ads, Bing Ads.

Les avantages du référencement payant

1. Gagner en visibilité

Le référencement payant, qui est aussi connu par le PPC ou le Pay Per Click est l’une des méthodes pour laquelle plusieurs entreprises optent pour gagner gagner une visibilité immédiate. Cet avantage de taille permet à leur site web de se positionner parmi les premiers résultats sur les moteurs de recherche.

Le référencement naturel vous permet également de se positionner sur la première page des SERPs si votre site web est bien optimisé. Cependant, pour y réussir, ceci nécessite beaucoup plus de temps, et ne vous permettra pas d’atteindre vos objectifs, et de générer du trafic assez rapidement contrairement au PPC. Ceci dit, le PPC est un moyen efficace de générer du trafic vers un site web tout en attendant que l’optimisation pour les moteurs de recherche produise des résultats.

2. Générer plus de leads

Bien qu’il est important d’augmenter sa notoriété et sa visibilité sur les moteurs de recherche, il est aussi important de rentabiliser le coût de vos publicités.

Le référencement payant n’a pas pour but de mieux vous positionner uniquement, mais aussi d’aller chercher de nouveaux clients ou nouveaux prospects de vente (B2B). Le SEA vous permet donc de cibler une audience bien définie qui sera le plus intéressée par vos services ou produits offerts par le biais d’enchères sur des mots clés utilisés en tant que requêtes de recherche par les utilisateurs.

Lorsque vous ciblez correctement votre audience, qu’il connaissent déjà votre marque ou pas, vous apparaissez au top des résultats sur les moteurs de recherches, et donc vous attirerez leur attention et leur intérêt.

3. Optimiser vos campagnes

L’un des avantages du référencement payant et bien la possibilité d’optimiser vos campagnes à tout moment. Le PPC vous permet d’avoir accès à des données analytiques que vous pouvez analyser au fur et à mesure pour suivre de près vos performances.

Vous remarquez que vous êtes encore loin d’atteindre vos objectifs d’affaires ? Pas de trouble ! Grâce aux statistiques des métriques détaillées offertes par Google Ads, telles que le coût par clic (CPC), coût par conversion (CPA) de taux de conversion, la fréquence, le coût dépensé et encore plus, vous pouvez identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ceci, vous permettra donc de mieux comprendre vos performances, de prendre de meilleurs décision et d’atteindre efficacement vos objectifs en optimisant vos campagnes.

Les optimisations peuvent prendre plusieurs formes, à savoir changer votre stratégie d’enchère, le textes des publicités, affiner davantage votre audience, augmenter votre budget, ajouter des mots clés, ou marquer d’autres en tant que mots clés négatifs et bien plus.

4. Maximiser vos résultat en combinant le PPC et le SEO

La combinaison des stratégies PPC et le référencement naturel peut augmenter considérablement la visibilité de votre entreprise dans les résultats des moteurs de recherche, car elle double l’apparition sur la page de résultats. Avec à la fois une publicité payante et une présence organique, votre entreprise est en mesure de capter l’attention des clients potentiels et d’augmenter le click through. Cette double présence sur la page de résultats du moteur de recherche peut également accroître...

Continuer à lire sur le référencement payant et comment fonctionne t-il ici !