Référencement local : guide complet

La simple création d’un site Web ne garantit pas une multitude de prospects à votre porte, et ce n’est pas seulement une conjecture de ma part. 

Des recherches récentes montrent que 21 % des entreprises ont du mal à attirer suffisamment de trafic sur leur site Web, ce qui rend plus difficile l’établissement d’une forte présence en ligne.  

De plus, de nombreuses personnes pensent que Google privilégie les grandes marques . En effet, les gens ont tendance à faire confiance aux noms familiers et les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur les liens des marques qu'ils connaissent, même si le contenu lui-même n'est pas de premier ordre.

Cependant, cela ne signifie pas que le contenu de haute qualité ne sera pas remarqué. Les algorithmes de Google évoluent constamment, les mises à jour récentes donnant la priorité à l'expérience, à l'expertise, à l'autorité et à la fiabilité (EEAT), signalant une évolution vers un contenu récompensant l'expertise et offrant une réelle valeur ajoutée.

Mais ne vous méprenez pas. Les entreprises de renom ont tendance à mieux performer en ligne, tout simplement parce que davantage de personnes les recherchent. Cependant, le site Web de votre entreprise locale peut toujours rivaliser.

La clé réside dans la maîtrise de la recherche de mots clés pour le référencement local et dans la mise en œuvre d'une stratégie bien élaborée. C'est exactement ce dont je vais parler aujourd'hui pour que vous puissiez attirer des clients locaux et développer votre activité en ligne.

Principaux points à retenir

• La recherche de mots clés SEO locaux aide les petites entreprises à atteindre des clients potentiels dans leur région.
• Utilisez des outils de recherche de mots clés tels que Ubersuggest, Google Keyword Planner et Google Trends pour identifier les mots clés pertinents.
• Intégrez des modificateurs, des termes de localisation et tenez compte de l'intention de recherche pour affiner votre stratégie de mots clés.
• Analysez les stratégies des concurrents pour découvrir des opportunités de mots clés supplémentaires et obtenir un avantage concurrentiel.
• Expérimentez différents outils et techniques pour trouver les mots-clés les plus efficaces pour votre entreprise spécifique.

Pourquoi le référencement local est-il important ?

Le référencement local est précieux car il aide  les petites entreprises  à atteindre des clients potentiels qui recherchent des produits ou des services dans leur région.

Par exemple, si vous possédez une entreprise de réparation à domicile, vous souhaiterez cibler les personnes de votre région susceptibles d'avoir besoin de vos services. En d'autres termes, la recherche de mots clés locaux cible les clients potentiels qui sont déjà intéressés par ce que vous avez à offrir.

Lorsqu'elle est effectuée correctement, la recherche de mots clés localisés  :

• Génère plus de prospects et de ventes.
• Vous aide à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche locale, augmentant ainsi le trafic sur votre site Web.
• Permet aux internautes de vous trouver plus facilement lorsqu'ils recherchent des entreprises locales sur leurs appareils mobiles.
• Crée la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels grâce aux avis.

Les recherches confirment également l’importance du référencement local. Selon SOCi, 80% des consommateurs se connectent en ligne plusieurs fois par semaine pour trouver des entreprises locales.

Comme je l’ai déjà détaillé, l’objectif principal de la recherche de mots clés localisés est d’attirer plus de prospects et de gagner plus de clients.

Cependant, outre l'utilisation  du référencement local  pour cibler une zone géographique particulière, il existe de nombreux autres éléments qui le rendent différent.

Le plus évident est le classement de Google. Pour les recherches locales, le géant des moteurs de recherche prend en compte plusieurs facteurs essentiels, tels que :

• L'emplacement du chercheur.
• Le sentiment et les mots-clés dans les avis en ligne.
• Nom, adresse et numéro de téléphone.
• Un profil d'entreprise Google.
• Votre note sur Google Maps.
• Intérêt pour les médias sociaux.

Pour améliorer encore plus votre référencement local, Google vous propose ces conseils :

• Vérifiez votre emplacement pour améliorer votre visibilité dans la recherche locale.
• Maintenez vos horaires d'ouverture à jour, notamment pendant les périodes de vacances. Cela permet aux consommateurs locaux de savoir que vous êtes ouvert et de ne pas perdre de temps à vous rendre sur place.
• Gérez/répondez aux avis pour montrer que vous appréciez et agissez en conséquence.  La gestion des avis  est également essentielle, car les avis positifs inspirent confiance aux consommateurs et peuvent améliorer la visibilité de l'entreprise.
• N'oubliez pas que les avis négatifs sont l'occasion de montrer votre engagement envers la satisfaction client. Une réponse réfléchie et opportune peut transformer un client mécontent en un défenseur fidèle.
• Ajoutez des photos et des fiches produits en magasin. Les images présentent votre magasin et vos produits, pour permettre aux clients de mieux comprendre ce que vous vendez et de savoir si les produits leur conviennent.

Google prend également en compte la pertinence, la distance et la notoriété (votre présence globale sur le Web, qui est influencée par des facteurs tels que le contenu, les backlinks et les listes d'annuaires).

Un autre facteur qui rend la recherche de mots clés locaux unique est l'accent mis sur les modificateurs. Les termes de recherche que vous intégrez dans votre rédaction doivent être extrêmement spécifiques à votre emplacement.

Par exemple, si vous êtes une entreprise à Lyon, à Grenoble, vous souhaiterez utiliser des mots clés tels que « restaurants asiatique à Lyon » plutôt que « restaurants ».

De plus, la recherche vocale est essentielle au référencement local.

Des recherches montrent que 76 % des personnes utilisent la recherche vocale au moins une fois par semaine pour trouver des entreprises locales, et seulement 18 % des utilisateurs de la recherche vocale choisissent des haut-parleurs intelligents pour la recherche locale.

Les dernières recherches de Statista montrent que les assistants vocaux numériques ne vont cesser de gagner en popularité. Il pourrait être judicieux de commencer à réfléchir à la manière dont ils pourraient s'intégrer à votre stratégie de référencement local.

Comment effectuer une recherche de mots clés locaux ?

Vous connaissez l'importance de la recherche de mots clés locaux, mais comment découvrir les meilleurs mots clés à utiliser ? Heureusement, ce n'est pas aussi compliqué qu'il y paraît.

Considérez les mots-clés comme les éléments constitutifs de votre présence en ligne, chacun étant une combinaison de trois composants clés : un modificateur, un terme principal et un emplacement.

Cela vous semble compliqué ? Ne vous inquiétez pas, nous vous montrerons comment effectuer une recherche de mots clés locaux en gardant ces éléments à l'esprit pour améliorer votre visibilité. 

1. Trouvez les mots-clés de votre secteur d'activité

Réfléchissez à ce que vous proposez et aux services ou produits que vous souhaitez promouvoir, puis réfléchissez à une liste de mots-clés liés à votre entreprise.

Si vous êtes bloqué, recherchez sur Google votre service principal (comme « toilettage pour animaux ») et consultez les « recherches associées » en bas de la page pour trouver des idées.

Une autre astuce ? Commencez à saisir un mot-clé dans Google et voyez quelles recherches automatiques apparaissent : ce sont des recherches populaires !

Une fois que vous avez une liste de mots-clés, effectuez des recherches en ligne pour voir leur popularité. Vous pouvez utiliser  des outils comme Ubersuggest , Google Keyword Planner ou Google Trends pour obtenir ces informations. Vous pouvez également utiliser Ubersuggest pour analyser les mots-clés concurrents et voir s'il est possible de les dépasser dans les classements.

2. Utilisez des modificateurs de mots-clés

L'utilisation de modificateurs de mots clés vous permet de concentrer vos efforts sur des domaines ou des types de recherches spécifiques pour un trafic ciblé et de meilleurs résultats de vos efforts de référencement local.

Par exemple, imaginons que vous écriviez un article pour un mécanicien sur le choix des pneus adaptés à votre voiture. Au lieu de cibler uniquement le terme général « pneus », vous pouvez utiliser des modificateurs tels que « meilleurs », « toutes saisons » ou « hiver » pour affiner votre recherche et atteindre les personnes qui recherchent des types de pneus spécifiques.

Ubersuggest peut vous aider à découvrir ces modificateurs en suggérant des mots-clés associés ou en vous montrant les termes utilisés par vos concurrents.

3. Ajoutez vos conditions de localisation

Il est désormais temps d'y ajouter une touche locale ! Pensez à toutes les différentes manières dont les gens pourraient faire référence à votre emplacement. Il peut s'agir du nom de votre ville, de votre quartier ou même de points de repère à proximité. 

N'oubliez pas d'inclure des variantes telles que des abréviations ou des surnoms. Par exemple, si votre entreprise est située à Lyon, vous pouvez utiliser « 69», « 6900 » ou «Rhône».

En ajoutant ces mots-clés locaux à votre contenu et à vos métadonnées, vous indiquez aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent pour les personnes qui effectuent des recherches dans votre région.

Des outils comme Google Trends ou Ubersuggest peuvent vous aider à découvrir quels mots-clés locaux sont tendance ou populaires auprès de vos concurrents.

4. Tenez compte de l’intention de recherche

Lorsque les internautes effectuent une recherche en ligne, ils ont un objectif en tête. Sont-ils prêts à acheter, à rechercher plus d’informations ou simplement à parcourir un site ?

C’est ce qu’on appelle « l’intention de recherche ». 

Une fois que vous connaissez l’intention du chercheur, vous pouvez  mieux cibler vos mots clés et votre contenu pour répondre à ses besoins. 

Voici quelques exemples :

• Navigation : connexion à mon compte Facebook.
• Transactionnel : « Électricien d'urgence à Lyon disponible aujourd'hui », « Achetez des chaussures de randonnée au centre-ville de Nice »
• Informatif « Comment réparer un robinet qui fuit », « Quel temps fait-il à Paris », 
• Intention commerciale : Les meilleures chaussures de randonnée à acheter, Électricien à Lyon.

Ainsi, avoir une idée de ce que pensent vos clients peut vous aider à adapter vos mots clés pour correspondre à ce qu'ils recherchent.

Utiliser les concurrents pour votre recherche de mots clés locaux

Pouvez-vous vraiment voler  les mots-clés de vos concurrents ? Absolument ! Analyser les stratégies de vos concurrents peut être une mine d'or pour votre propre recherche de mots-clés locaux. C'est comme jeter un œil à leur manuel pour voir ce qui fonctionne et où vous pouvez les surpasser. 

Voici une analyse de la manière d’examiner vos concurrents et d’utiliser leurs tactiques à votre avantage :

1. Recherche SERP : commencez par rechercher vos mots clés cibles sur Google. Les concurrents qui apparaissent régulièrement en haut de la liste constituent votre priorité.
2. Analyse approfondie du contenu :  vérifiez leur contenu. Se concentrent-ils sur des articles de blog, des actualités locales ou des témoignages ? Comment utilisent-ils vos mots-clés cibles ? Recherchez des modèles et voyez comment vous pouvez créer un contenu encore plus attrayant.
3. Autres tactiques de référencement : accordez une attention particulière à leurs tactiques de référencement sur la page. Optimisent-ils leurs balises de titre, leurs méta-descriptions et leurs balises d'en-tête ? Ont-ils revendiqué et optimisé leur profil Google Business ? En identifiant leurs forces et leurs faiblesses, vous pouvez développer une stratégie pour les surpasser.
4. Identifiez les lacunes : que manque-t-il à leur stratégie ? Y a-t-il des mots-clés négligés ? Des formats de contenu qu'ils n'ont pas explorés ? Identifier ces lacunes peut vous donner un avantage concurrentiel.

Les meilleurs outils de recherche de mots-clés pour le référencement local

J'ai déjà fait référence à Ubersuggest, mais il vaut la peine de le souligner à nouveau. Cet outil convivial fournit des idées de mots-clés, des données sur le trafic, des informations sur des sites Web similaires, et bien plus encore.

Autres outils à prendre en compte dans votre recherche de mots clés SEO locaux :

• Google Keyword Planner : avec cet outil, vous pouvez voir les mots clés compétitifs et obtenir des idées pour d'autres mots clés associés.
• Moz Local : obtenez  un score de référencement gratuit et évaluez votre présence en ligne.

• Serpstat : Analysez votre concurrence pour une compréhension plus approfondie des opportunités SEO.

En fin de compte, la meilleure façon de trouver les bons mots-clés pour votre entreprise est d’expérimenter différents outils et techniques et d’analyser ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise spécifique.