#RP, les fondamentaux : Focus sur les newsrooms
Si les communiqués de presse sont diffusés pour alerter les journalistes d’une actu sur votre entreprise et que les réseaux sociaux relaient ces informations, la newsroom permet d’établir la timeline de votre société et de ses actus.
Qu’est-ce qu’une newsroom ou salle de presse 2.0 ?
C’est un espace sur votre site web dédié aux journalistes et influenceurs qui leur permet de facilement trouver, vérifier et télécharger le contenu texte et multimédia de votre entreprise. Aussi connu sous le nom de press room, media room ou salle de presse interactive, elle sert de support à toutes vos campagnes de communication.
Que trouve-t-on dedans ?
La plupart des salles de presse digitales mettent à disposition des utilisateurs les derniers communiqués de presse de l’entreprise ainsi que des kits presse avec les photos, les logos, les fichiers audio et vidéo, les biographies des dirigeants, les contacts RP, les événements passés et à venir, l’histoire de la société, les récompenses et les titres honorifiques. Elles contiennent aussi parfois des actualités sur le secteur d’activité de l’entreprise.
Pourquoi est-ce nécessaire ?
Une salle de presse met à disposition des journalistes le contenu nécessaire pour travailler avec votre entreprise, augmentant ainsi vos chances de voir vos actus publiées ou relayées par les médias. Lorsqu’un journaliste reçoit un communiqué ou repère un business lors d’un événement, il ou elle va rechercher des informations en ligne afin d’écrire son article. 95% du temps, ce journaliste passe par les moteurs de recherche comme Google ou Yahoo pour enquêter mais il va surtout chercher le site web ou la salle de presse de l’entreprise pour alimenter son article en contenu et gagner du temps.
Une salle de presse structure vos RP pour le futur puisque vous construisez la timeline de votre entreprise. Tout au long de la vie de votre business, vous aurez besoin des médias et de communiquer publiquement. Avoir une rétrospective complète sur votre activité permet à votre entreprise de gagner en crédibilité et en fiabilité.
Une salle de presse booste le référencement naturel de votre site. Votre newsroom résume toute votre activité en une seule page. Hébergée en sous-domaine, celle-ci devient du pain béni pour les moteurs de recherche, qui feront remonter votre site dans le classement des recherches.
Quand a-t-on besoin d’une newsroom ?
En gros… tout le temps. Comme nous l’avons dit plus haut dans ce post, votre newsroom représente la timeline de votre société. Lorsque quelqu’un veut vous connaître, c’est toujours mieux d’avoir une vue d’ensemble avec le passé, le présent et le futur.
Qui regarde ma newsroom ?
Principalement les journalistes, les bloggeurs et les influenceurs. Mais les visiteurs, investisseurs partenaires et futurs prospects vont aussi se balader sur votre newsroom à la recherche d’informations.
Est-ce que ça change vraiment quelque chose ?
Oui. Vous vous doutez bien qu’on n’aurait pas passé du temps sur ce billet ou sur le développement de PressKing s’il n’y avait aucun intérêt à avoir une newsroom. Avoir une salle de presse (ou pas) a un impact sur votre couverture médiatique et sur vos relations avec la presse.
Nielsen Norman Group a fait une étude en 2009 sur les RP en ligne et ont conclu que « Si un journaliste ne trouve pas les informations qu’il recherche sur le site web d’une entreprise, il y a de fortes chances que ce journaliste n’inclut pas cette entreprise dans ses futurs articles. » On vous met l’étude complète (en anglais) ici.
Alors ? Êtes-vous à jour sur votre newsroom ? www.pressking.com