Sans ces deux leviers, votre contenu ne fonctionnera pas

"The Diary of a CEO" est le podcast numéro 1 au Royaume-Uni et un des podcasts les plus écoutés au monde.

Steven Bartlett (l'hôte du podcast) a connu un succès presque immédiat avec son podcast. Pourtant, en 2017, il n'était pas très connu.

Alors, comment expliquer sa réussite fulgurante ?

Quand on regarde les titres et les miniatures de ses podcasts, qu'il s'agisse de la première, en septembre 2017 ou de la dernière, en septembre 2024...

Deux leviers psychologiques apparaissent 90% du temps : le biais de négativité et la curiosité.

Quand on regarde la miniature de ce podcast publié, il y a seulement une semaine, ça saute aux yeux. 👇

Et ce n'est pas le seul. Il y a quelques années, lorsque Michaël de Marliave a commencé à exploser sur YouTube avec sa chaîne Micode, Stan Leloup (de Marketing Mania) avait montré que la négativité était un des leviers sur lesquels s'appuyait la croissance de Micode. 👇

Le biais de négativité fonctionne, car nous avons tendance à magnifier ce qui est négatif. Certains disent que c'est un "cadeau" de l'évolution. Dans tous les cas, c'est un levier pour votre création de contenu, et surtout vos accroches de vidéos, vos titres et vos miniatures.

Le biais de négativité est déjà efficace seul, mais une fois couplé à de la curiosité, c'est encore plus efficace.

Il existe plusieurs manières de créer de la curiosité, mais une des meilleures méthodes est l'utilisation de l'effet Zeigarnik.

Selon cet effet, du nom de la personne qui l'a découvert, nous avons tendance à mieux nous rappeler des tâches inachevées que de celles que nous avons complétées.

C'est pour ça, par exemple, qu'au début de certains podcasts, on montre des temps forts du podcast, ou bien, on coupe des phrases, comme dans cette vidéo d' AssessFirst tournée dans nos studios. 👇

Notre recommandation

Servez-vous du biais de négativité pour accrocher vos spectateurs/lecteurs, c'est une excellente opportunité de booster votre visibilité. Néanmoins, vous ne devez pas en abuser, au risque de porter un coup à votre image de marque.

De plus, le biais de négativité n'est pas le seul biais pertinent et efficace pour booster votre visibilité. Vous pouvez également vous servir des dizaines d'autres biais présentés dans cette carte. 👇

C'est tout pour aujourd'hui !

Il ne vous reste plus qu'à utiliser tout ce que vous avez découvert dans cette newsletter dans votre contenu, et si vous souhaitez tourner une vidéo, des créneaux sont encore disponibles ici. 👇

À très bientôt,

L'équipe Podspace 🎙️