Stratégie "Fan de Chenin" de l'Anjou Saumur et désormais du Val de Loire.

Il y a 3 ans, un « Groupe Chenin » était créé au sein de la Fédération Viticole d’Anjou Saumur.

En effet, des vignerons ont eu conscience de l’intérêt stratégique de mieux valoriser ce cépage,

a) à la fois historique du Val de Loire

b) mais aussi de plus en plus tendance auprès des amateurs :

• de blancs, lesquels apprécient sa fraicheur, sa vivacité, son intensité aromatique, ses expressions diverses (secs, moelleux, liquoreux, effervescents) mais aussi et surtout son originalité, le chenin étant, comme ils disent, "un passeur" ou "une éponge" des terroirs où il est planté ;
• mais aussi de cuisines moins carnées, flexitaristes notamment.

Il y a 2 ans, le "Groupe" réfléchissait à une stratégie de positionnement et de valorisation des Chenins d’Anjou Saumur, en France mais aussi à l’étranger.

Il choisit alors de mener une stratégie d’identification et d’animation des "Fans de Chenin" du monde entier, et ce afin d'en faire bénéficier les Chenins d'Anjou Saumur :

• d’abord en Val de Loire (année 2019);
• puis hors du Val de Loire (2020 et années suivantes).

Il y a 1 an, le "Groupe" débutait la mise en œuvre de cette stratégie :

• d’abord, 1er semestre 2019, via :

·       un simple badge jaune (Fan de Chenin);

·       un premier pôle de dégustation thématique sur le Salon des Vins de Loire (test réussi);

·       une présence active sur les réseaux sociaux (avec plus de 10 000 fans au bout de 6 mois seulement …);

·       et un site dédié (www.fandechenin.com).

• ensuite, 2ème semestre 2019, grâce au concept de « Chenin Fan Zones », véritables « QG » de Fans de Chenin :

·      où l'on retrouve nécessairement les 3 types de Chenins (effervescents, secs et moelleux),

·       et dont le nombre est déjà d’environ 350, principalement dans le Val de Loire.

• En fin d’année 2019 , négociants régionaux, vignerons de Touraine ont rejoint cette dynamique, et des discussions avec l'Afrique du Sud pourraient débuter dès cette année ...

En créant en février 2020 une "Chenin Fan Zone" au salon Wine Paris, la stratégie du "Groupe" a comme prévu pris une dimension nationale et internationale.

Plus de 200 Chenins du Val de Loire ont ainsi pu être dégustés, avec à la clef l'intégration de 100 à 150 revendeurs à la communauté des "Fans de Chenin" voire des "Chenins Fan Zones".

A suivre.

www.fandechenin.com