Vente de Casino, JO de Paris, renaissance de Camaïeu : rétrospective de l'année 2024
Impossible de revenir sur 2024 sans évoquer la vente de Groupe Casino et la profonde restructuration du paysage de la grande distribution. Les anciens hypermarchés et supermarchés ont basculé sous les enseignes Intermarché , Carrefour ou encore Auchan Retail , redessinant ainsi le secteur. L’année a également été marquée par les crises agricoles, avec des agriculteurs exprimant leur colère à deux reprises : une première fois en janvier-février, puis en novembre, en amont de l’accord entre l’Union européenne et le Mercosur.
Sur le plan politique, l’instabilité a dominé. La dissolution de l’Assemblée nationale par Emmanuel Macron, dans la foulée des élections européennes, a marqué un tournant. Puis, le 4 décembre, une coalition de 331 députés de gauche et du Rassemblement national a entraîné la censure du gouvernement, scellant une nouvelle étape dans cette année agitée. Malgré ces turbulences, les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 - Comité d'organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024 ont offert une parenthèse enchantée, redonnant le sourire aux Français... et boostant la consommation. On l’aura compris, 2024 a été une année dense et riche en actualités. Voici les 5 événements à retenir ainsi qu'une sélection d'articles à (re)lire.
1. La vente de Casino et les transferts d'enseigne
Un fait marquant de l'année 2024 est sans conteste les transferts d'enseignes résultant du rachat de Casino par Intermarché, Carrefour et Auchan. De la finalisation des préparatifs à l'accueil des premiers clients, la rédaction de LSA s'est rendue dans les magasins pour observer de près la transition des hypermarchés et supermarchés Casino vers les enseignes Intermarché, Auchan et Carrefour. Au total, 700 magasins ont changé d’enseigne en 2024.
Situé Boulevard Masséna dans le 13e arrondissement de Paris, Intermarché a rouvert jeudi 23 mai l’un des deux seuls hypermarchés de la capitale, un ancien Casino de près de 7 300 mètres carrés qu’il a fallu nettoyer de fond en comble.
Les habitués du Géant Casino de Saint-André-de-Cubzac, paisible bourgade de 13 000 habitants au nord de Bordeaux, ont eu la surprise de découvrir le 14 mai une nouvelle enseigne. Pendant quinze jours, les équipes ont travaillé d’arrache-pied.
Il a fallu vider entièrement le magasin (30 % du stock Casino était encore là), tout nettoyer, débrancher puis rebrancher un nouveau système informatique, descendre l’ancienne enseigne pour mettre la nouvelle, avant de pouvoir réapprovisionner le magasin d’après le plan élaboré sur le modèle du Auchan de… Cognac.
Comment Carrefour a intégré la trentaine de magasins héritée de la revente de Casino ? Exemple avec les supermarchés du Blanc-Mesnil (1040 m²) et de Pantin (1400 m²) transformés courant mai en Carrefour Market.
2. Paris 2024 : les Jeux olympiques, événement gagnant pour le commerce
Impossible de faire la rétrospective de l'année 2024 sans parler des Jeux olympiques et paralympiques qui ont eu lieu cet été en France. Les compétitions ont stimulé la consommation et l’innovation. Elles ont aussi apporté de la visibilité à de nombreuses marques et enseignes. L’impact positif sera-t-il durable ? Rien n’est moins sûr, mais chacun veut y croire.
3. Reprise par ses salariés, la verrerie Duralex se relance sous forme de Scop
Après des années de difficultés, Duralex a été reprise sous forme de Scop. Depuis, l’entreprise s’efforce de repenser son positionnement en ajustant ses canaux de distribution pour mieux répondre aux attentes des distributeurs et des clients. Cette verrerie française emblématique, qui a ouvert une boutique à Orléans, a reçu un prêt de 750 000 euros de l’État, via Bpifrance, en décembre.
4. La renaissance de Camaïeu chez Celio
Liquidée en septembre 2022, l'enseigne Camaïeu a revu le jour le 29 août 2024 sous l'impulsion de Celio qui avait remporté la marque aux enchères. En développant une offre femmes sous le nom d’une marque iconique, celio franchit une nouvelle étape dans son développement. Cela passe par des magasins bien plus vastes pour se conformer aux standards internationaux de la mode. Le but ? Imposer Celio sur le marché de la femme en s'appuyant sur la notoriété de Camaïeu.
5. Intermarché, Auchan et Casino prêts à peser lourd sur les achats en 2025
Avec près de 30 % de part de marché, les trois enseignes ont officialisé les différentes structures aux achats mises en place en France, rassemblées sous le nom d’Aura Retail. Une alliance qui se duplique à l’étranger. En parallèle, dans le paysage d’une grande distribution en pleine recomposition, le mercato des acheteurs entre enseignes tourne à plein. La restructuration de Casino, la création d’Aura et la disparition de Cora rebattent les cartes.
Retrouvez sur le site de LSA la rétrospective 2024, mettant en lumière 11 événements marquants de l'année.