A frase que abre o texto é de Guilherme Giufrida, um dos curadores da Ocupação Artacho Jurado, que teve início na última semana no Itaú Cultural, na Avenida Paulista (detalhes no fim do texto).

Numa época em que a moda era a grandiosidade sisuda da arquitetura moderna, Artacho misturou referências e cores e deixou sua assinatura no relevo da capital paulista de forma um tanto quanto única.

O g1 visitou a exposição ainda durante a montagem. Uma das peças que mais chama atenção é a mesa de maquetes que ilustra como os edifícios do arquiteto, na época alguns dos mais altos da cidade, pareciam se observar em meio ao relevo de São Paulo e criavam uma narrativa entre si (veja o vídeo acima).

“Não era um acadêmico, não era um intelectual e tampouco circulava nesse circuito da elite financeira e artística paulistana. Por outro lado, naturalmente, a sua personalidade, vamos dizer assim, era absolutamente criativa”, afirma Giufrida.

Além de colocar em evidência a veia artística do arquiteto autodidata, a exposição também evidencia como Artacho era um ótimo marketeiro. O lançamento de cada prédio era um espetáculo que chegava a ter banda de fanfarra, show de dança do ventre e até presença vip que ia da Miss América da época até grandes atores e atrizes de Hollywood.

Por conta da falta de diploma e da "ousadia" de erguer prédios coloridos e cheios de trelelê numa época em que a vanguarda da arquitetura apontava outra direção, os arquitetos e acadêmicos da área não iam nem um pouco com a cara dele.

Tanto que conseguiram fazer com que se tornasse obrigatório colocar uma placa com o registro do arquiteto responsável na frente das obras. Por conta disso, Artacho passou a contratar arquitetos formados para assinarem seus projetos dali em diante --o que nunca gerou qualquer dúvida sobre a real autoria deles, dados seus traços tão próprios.

Os críticos descreviam seu estilo como brega, kitsch, "parque de diversões" ou "bolo de noiva", mas Artacho parecia muito confiante com a qualidade de suas criações e não dava muita bola, não --como parece indicar a foto abaixo.

“Eu sempre uso muito o exemplo da Avenida São Luís, que é a primeira avenida onde a burguesia poderia viver em condomínios verticais, porque até então a elite de São Paulo vivia sobretudo em casas. Estava tendo uma transição ali nos anos 1940. E se você olhar até hoje na paisagem da avenida estão ali os grandes nomes da Arquitetura Moderna, e está ali o Artacho com o Edifício Louvre, que são dois terrenos, um dos maiores edifícios, senão o maior da avenida. E ele é completamente cor de rosa. Então ele tinha algum recado que ele estava dando ali. (...) E é uma uma coragem também no sentido de que ele misturava muitos elementos, muitos materiais, muitas cores. E isso, afinal de contas, dava certo e até hoje envelheceram bem, também. Hoje, olhando na nossa visão esse prédio, acho que hoje a pintura dele é muito menos criticada. Pelo contrário, hoje são prédios que oferecem muito desejo, muita gente quer morar", diz o curador.