Content-Lab המעבדה לייצור תוכן

כמי שמלווים מותגים בתהליכי בניית תוכן, השלב של יצירת תוכן איכותי הוא רק חלק מהתמונה. כדי שהתוכן יוביל לתוצאות אמיתיות, הוא חייב להיות חלק מאסטרטגיה שמבוססת על מסע לקוח המלווה את הלקוח בכל שלב במסע שלו – מרגע ההיכרות הראשונית ועד להפיכתו ללקוח נאמן. במאמר זה, נעמיק באסטרטגיית "תוכן מבוסס מסע לקוח" ונראה כיצד ניתן להתאים את התוכן לשלבים השונים, כדי ליצור חוויית לקוח שלמה ואפקטיבית. למאמר המלא: https://lnkd.in/d9kT6yZY

איך ליצור אסטרטגיית שיווק אפקטיבית בלינקדאין? 2025 בפתח ולקראת ההערכויות העסקיות-שיווקיות זה ההזמן להדגיש שוב שלינקדאין היא הרבה מעבר לפלטפורמה לגיוס עובדים – היא כלי עוצמתי לשיווק, בניית מותג ומיתוג מעסיק. אנחנו מדברים וכותבים על זה לא מעט, והפעם בחרנו להתמקד במספר כלים מרכזיים וטיפים שיעזרו לכם לבנות אסטרטגיה מנצחת בלינקדאין. עם הכלים הנכונים ותוכנית אסטרטגית מסודרת, תוכלו למנף את לינקדאין לבניית מותג חזק ומוביל בתחום שלכם. בהצלחה!

תמיד מרגש לראות מקרוב את העשייה של לקוחותינו 📍 ביקור מעשיר בקמפוס מגדל חשף בפנינו עוד רבדים של חדשנות ומצוינות. תודה על האירוח החם והשיתוף בתובנות המעניינות. Migdal Group

למרות ש-AI מצליח להדהים אותנו ביכולותיו להפיק תוכן טקסטואלי איכותי, כולל בעברית, כך שכל אדם לא מנוסה יכול להפיק טקסטים איכותיים יותר או פחות, זה לא כך בכל הנוגע לתוכן וידאו. אז נכון, אנחנו רואים ברשת יותר ויותר סרטונים שהופקו באמצעות AI וחלקם מרשימים אותנו בגלל שהם הופקו ב-AI (ספק אם הם היו מקבלים ציון עובר ביחס לסרטון איכותי שלא הופק ב-AI), אבל האם אדם לא מנוסה יכול להפיק סרטון באיכות טובה בדומה לטקסט? כנראה שלא. מדוע זה כך? 🔹 מגבלות טכנולוגיות ותשתיות AI: הפלטפורמות הנוכחיות מתקשות לשלב תסריט, קריינות, עריכה ואפקטים בצורה חלקה כמו שמסוגלים לעשות אנשי מקצוע. יצירת וידאו איכותי דורשת הבנה של הקשר, תזמון ואינטואיציה שאינם פשוטים לתרגום לאלגוריתמים. 🔹 היעדר יצירתיות ואינטואיציה אנושית: בעוד AI יכול לעקוב אחרי תבניות מסוימות, הוא מתקשה לייצר תוכן יצירתי שמתחבר לקהל ברמה רגשית, כמו שבני אדם יודעים לעשות. גם היום, עם כל ההתפתחויות, תסריטים מורכבים, בחירת זוויות צילום ועריכה מדויקת הם מעבר ליכולות של מערכות אוטומטיות. 🔹 חסמים כלכליים ושוק העבודה: פלטפורמות כמו Fiverr ו-Upwork מציעות שירותי יצירת וידאו במחירים נמוכים יחסית. כאשר אפשר להזמין סרטון ברמה טובה במחיר נמוך יחסית, זה מוריד את המוטיבציה לפתח פתרונות AI בתחום הזה. גם ההשקעות של חברות בפיתוח כלים מתמקדות יותר באוטומציה שיווקית או שירות לקוחות מאשר בייצור תוכן ויזואלי מורכב. 🔹 מורכבות בהפקה מקצועית: יצירת וידאו איכותי מורכבת ממספר שלבים הדורשים מומחיות ספציפית – מתכנון וצילום, דרך עריכה וגרפיקה ועד אפקטים מיוחדים ופוסט-פרודקשן. כל שלב דורש תשומת לב רבה לפרטים שאותם עדיין קשה למכונות לחקות. 🔹 אתיקה וחששות משפטיים: שימוש ב-AI ליצירת וידאו עלול לעורר חששות סביב זכויות יוצרים ואתיקה. שאלות כמו שימוש בתכנים מוגנים או יצירת וידאו שמציג מידע שגוי עלולות להרתיע חברות מלהשקיע בפיתוח כלים מתקדמים ליצירת תוכן ויזואלי. אז למרות ההתקדמות המרשימה ביכולות של AI בתחומים כמו טקסט וקול, כשמדובר ביצירת וידאו, נדרשת עוד עבודה רבה. ייתכן שבעתיד הקרוב נראה התפתחויות משמעותיות, אך נכון לעכשיו, אם אתם מחפשים וידאו איכותי, כנראה שעדיין עדיף לפנות לאנשי מקצוע ולסטודיו הפקות. 🎬 מה דעתכם? האם אתם חושבים ש-AI יצליח להנגיש תכני וידאו לכל אחת ואחד בעתיד הקרוב?

לא בכל יום יוצא לנו לבשל אירוע כזה ועוד עם נבחרת כזו מנצחת של אנשים  כל אחד מומחה בתחומו בלינקדאין:   מבניית אסטרטגיה שעובדת לבנית עמודים אישיים ועסקיים,  ממיתוג אישי ברמות הגלובליות לקמפיינים אורגנים וממומנים ייחודיים. לשם מה התכנסנו ומה אנחנו מתכננים? בקרוב נחשוף את הכל ;) Aviad Oren, Itamar Weinreb, Amit Iritz - עמית איריץ, Elad Shimoni, Efrat Ben Ner

בשנת 2023 פרסמה חברת hockeystack דוח מרתק שבחן מה חברת B2B מעולמות ה-SaaS צריכה לעשות על מנת להפוך לקוח פוטנציאלי ברמה של "ליד שיווק" Marketing Qualified Lead) (MQL- ל"ליד מכירה" (SQL) לסגירת עסקה (Closed Won), וכעת הוציאה עדכון לדוח. אמ;לק 💡 האתגר הנופל על חברות B2B סאסיות להמיר לקוחות הופך למורכב הרבה יותר. על מנת שזה יקרה הן אמורות להופיע הרבה יותר בעין של הלקוח הפוטנציאלי ולייצר עמו הרבה יותר אינטראקציות מבעבר. כולנו ידענו את זה, אבל המספרים בדוח מצביעים על מגמה שמחייבת אותנו להיות יצירתיים ועקביים הרבה יותר מבעבר. איך נבנה המחקר: 🔍 החברה ניתחה נתונים של 150 חברות B2B SaaS עם הוצאות פרסום חודשיות של מעל $15K, במהלכן נבחנו אלפי אינטראקציות לאורך כל שלב במסע הלקוח. הניתוח עצמו הסתמך על שני פרמטרים מרכזיים: נקודות מגע (Touchpoints) 👆: אלו הם כל האינטראקציות שהלקוח הפוטנציאלי מבצע לאורך תהליך הרכישה. נקודות מגע כוללות פעולות כמו כניסות לאתר, קליקים על מודעות, פתיחת מיילים, הרשמה לוובינרים ועוד. כלומר, כל צורת אינטראקציה שהלקוח מבצע מול התכנים או המסרים השיווקיים של החברה. חשיפות (Impressions) 👀: מדובר במספר הפעמים שהתכנים השיווקיים של החברה מוצגים ללקוח, ללא קשר לאם הלקוח ביצע אינטראקציה עם התוכן או לא. למשל, חשיפה בפלטפורמות כמו לינקדאין יכולה להיות כאשר מודעה או פוסט מופיעים בפיד של המשתמש, גם אם הוא לא לחץ עליהם או לא הגיב. מה היו הממצאים המרכזיים: 📈 כמה חשיפות צריך בממוצע על מנת לגרום ל-MQL לבקר באתר שלך? התשובה היא ממוצע של לא פחות מ- 894 חשיפות – עלייה של 23% מהשנה שעברה. ומה צריך על מנת להעביר לקוח פוטנציאלי MQL ל-SQL? החשיפות הנדרשות לשלב שבו ה-MQL הופך ל-SQL (Qualified Lead) ירדו ב-5%, מ-1,068 ל-1,019. עם זאת, מספר נקודות המגע עלה ב-10%, מ-87 ל-96. ועכשיו מגיעים לשלב הסופי, השלב שבו הלקוח מגיע לבאר, מה צריך שישתה ממנו ויהפוך מ-SQL ל-CW? 🎯 המספר של נקודות המגע והחשיפות בשלב שבין SQL לסגירת עסקה (Closed Won - CW) עלה: החשיפות עלו ב-15%, מ-836 ל-965. נקודות המגע עלו ב-22%, מ-81 ל-99. בואו נסכם את כלל מסע הלקוח מהשלב ההתחלתי לסגירת העסקה: ✨ בממוצע, כמות החשיפות הכוללת לסגירת עסקה עלתה מ-2,627 ב-2023 ל-2,879 ב-2024 (עלייה של 9.5%). נקודות המגע הכוללות לסגירת עסקה עלו מ-222 ל-266 (עלייה של 19.8%). לקריאת המסמך: https://lnkd.in/ehz99DTK

בסוף מאי השנה התפוצצה פרשיה שברצף ובלהט האירועים בישראל, נדמה שנשכחה קצת מאחור. העיתונאי רביב דרוקר חשף את "פרשיית הרמזור" שבו כיכבה מירי רגב והכניס אותה ואת קרוביה לסחרור שנמשך עד היום, כולל ברשתות החברתיות. ניהול משברים ברשתות החברתיות יכול להיות כמו ניווט בסופה. כל צעד קטן משפיע על התוצאה, וכשישנן אלפי עיניים בוחנות כל מהלך, כל טעות מתעצמת פי כמה. בואו נדבר על גישות שונות להתמודדות עם משברים ועל התוצאות שהן יכולות להביא. להמשך קריאה: https://lnkd.in/dKtQ6t2P

איך לעשות מחקרי שוק חכמים בלינקדאין? 💡 בנייה של אסטרטגיה חזקה מתחילה בהבנה מעמיקה של השוק. כאן נכנס לתמונה לינקדאין עם האפשרויות הייחודיות שלה למחקרי שוק, המספקות תובנות יקרות ערך על מתחרים, שותפים פוטנציאליים ומגמות בתעשייה. 👀 אז איך אפשר לנצל את לינקדאין למחקרי שוק?  מעקב אחר מתחרים: בוחרים את המתחרים המרכזיים ורואים איך הם פועלים בפלטפורמה. לינקדאין מאפשרת לבצע השוואות חודשיות מול מתחרים מבחינת כמות עוקבים חדשים, כמות תוכן ותגובות. כך תוכלו להבין את קצב הגדילה שלכם ביחס למתחרים ולזהות הזדמנויות לשיפור הפעילות שלכם. תובנות על שותפים פוטנציאליים: רוצים לדעת מה חושבים השותפים הפוטנציאליים שלכם על נושא מסוים? פשוט עוקבים אחרי התכנים שהם מפרסמים, מה שמעניין אותם, ואילו דיונים הם מנהלים. כך תוכלו לגשת אליהם עם מידע מדויק וממוקד יותר.  ניתוח מגמות בתעשייה: שימו לב לנושאים חמים שעולים בקבוצות ובפוסטים של אנשי מפתח בתחום. ניתן לזהות מגמות חדשות ולהבין לאן השוק הולך ומה הלקוחות הפוטנציאליים שלכם מחפשים. כאן חשוב מאד לצאת מהקונכיה הקטנה שלנו ולהסתכל גם על מגמות בגלובל, מתוך תפיסה שמה שמתחולל שם יגיע במוקדם או במאוחר גם למחוזותינו. 📊 איך עושים את זה בפועל? הגדרת מתחרים: בעמוד העסקי שלכם בלינקדאין, יש לכם אפשרות להגדיר מספר מתחרים ולעקוב אחריהם. כל חודש תוכלו לבחון מדדים כמו מספר עוקבים חדשים, כמות תוכן שפורסם, ומעורבות (לייקים, תגובות, שיתופים). השוואת ביצועים: השתמשו בדוחות של לינקדאין כדי לבחון את הפעילות שלכם ביחס למתחרים. תוכלו לראות איך אתם עומדים מול המתחרים שלכם ולהבין איפה אתם צריכים להשקיע יותר. מעקב מתמיד: הכינו טבלת מעקב והשוו מדדים חשובים בכל חודש. אם תזהו ירידה פתאומית אצל מתחרה או צמיחה משמעותית, נסו להבין מה גרם לזה ואיך אתם יכולים ליישם את התובנות הללו אצלכם. 📈 תובנות מהשטח: מחקרי שוק בלינקדאין לא מסתכמים רק במספרים. הם מספקים תמונה רחבה על אופי הפעילות העסקית של מתחרים ומאפשרים לכם להישאר בחוד החנית של השוק. שימוש נכון בכלי זה יהפוך אתכם לשחקנים פעילים ודינמיים יותר בעולמות הדיגיטליים. 🔍 אל תוותרו על הכוח של לינקדאין! היא הרבה מעבר לפלטפורמה לרישות עסקי. היא כלי עוצמתי שמעניק לכם הבנה עמוקה יותר של השוק והמתחרים, ועוזר לכם לבנות אסטרטגיה חזקה ומדויקת יותר.

המעבדה לייצור תוכן מתרחבת ומחפשת אותך - פרילנסר.ית איש/אשת סושיאל. בעבודה עם המגזר העסקי, בדגש על הלינקדאין והפייסבוק. התפקיד כולל: • עזרה בבניית אסטרטגיית תוכן ללקוחות החברה • בניית גאנט פעילות והוצאתו לפועל • ייזום וכתיבה של תכנים  • מתן מענה ללקוחות במסגרת השרות הניתן היקף ותנאים: 15-20 שעות שבועיות בעבודה מרחוק, למעט יום בשבוע הגעה למשרדי החברה. גמישות בשעות העבודה - חובה יכולות הבעה גבוהה בכתב – חובה היכרות מוקדמת עם פלטפורמות הלינקדאין והפייסבוק – חובה ניסיון קודם בעבודה מול לקוחות המגזר העסקי – חובה אנגלית שפת אם – יתרון בעל תואר ראשון / לימודי תעודה במקצועות התקשורת והדיגיטל – יתרון אם את.ה יצירתי.ת, בעל.ת קליטה מהירה ואמביציה להשתלב בעשיה מרתקת ומגוונת – מקומך איתנו!✨ פנו אלינו בהודעה או שלחו קו"ח למייל: aviad@content-lab.co.il Aviad Oren Efrat Ben Ner Miran Gozlan

צוות המעבדה לייצור תוכן מאחל שנה טובה, שנה ברוכה בעשייה, בבשורות טובות ולימים טובים יותר, לכם ולבני משפחותיכם. Aviad Oren, Miran Gozlan, Liat Zand, Efrat Ben Ner