📺 "IL MEDIUM È IL MESSAGGIO" - 60 ANNI DOPO
Ieri pomeriggio grazie all’invito del Clust-ER Innovate ho avuto il piacere di partecipare a un evento dedicato ai 60 anni del volume "Understanding Media" di Marshall McLuhan, organizzato da Alma Mater Studiorum - Università di Bologna. Ho avuto l’occasione per tornare a riflettere sul rapporto fra media e società, riaprendo anche alcuni cassetti che avevo chiuso al termine della mia carriera accademica (finita proprio con una tesi in sociologia dei media). 🎓
Nonostante le grandi evoluzioni tecnologiche che si sono susseguite dal 1964 in poi, la visione di McLuhan rimane incredibilmente attuale. Anche se alcuni suoi esempi sono un po’ datati (telegrafo, radio…) il suo framework di analisi è potentissimo per comprendere le dinamiche dei #media di oggi.
McLuhan intuì che i media non si limitano a trasmettere contenuti, ma piuttosto modellano profondamente la società, influenzando il modo in cui percepiamo la realtà. In un qualche modo questa intuizione si è evoluta, crescendo sempre più come portata, basti pensare a come i social media negli ultimi 10 anni hanno cambiato le nostre modalità di interazione, comportamenti e aspirazioni (e vale per ogni generazione).
Il sottotitolo del libro (copertina nel collage qui sotto) vede proprio i media come “estensione” dell’uomo, dei suoi sensi e della sua percezione. Sarebbe bello sapere cosa penserebbe McLuhan oggi riguardo agli smartphone, oggetto indispensabile per l’essere umano e vera e propria estensione del suo corpo fisico. 🤳
Un’altra intuizione rivoluzionaria che si è rivelata molto profetica che la forma e il contesto avrebbe prevalso sul contenuto. Basti pensare a quali contenuti vengono “spinti” oggi dalle piattaforme che utilizziamo (video brevi, frenetici, spesso inutili, ma che catturano l’attenzione).
McLuhan ha teorizzato anche il concetto del “villaggio globale”, che con internet è diventato realtà e l’idea di media “caldi” e “freddi” in base alla partecipazione attiva richiesta agli interlocutori. Tutte intuizioni che hanno avuto modo di evolversi e crescere di pari passo ai media e alle tecnologie. 🌐
I professori dell’evento di ieri hanno parlato proprio di determinismo tecnologico, teoria sociologica Novecentesca sostiene che è la tecnologia di una società a guidare lo sviluppo sociale ed i valori culturali. 📲
Senza essere troppo catastrofisti o pessimisti penso che sia giusto interrogarsi su quello che ci succede intorno, conoscere la storia e l’evoluzione dei fenomeni può aiutarci ad avere delle lenti migliori per osservare il mondo. La celeberrima frase “il medium è il messaggio” in 60 anni di vita ha assunto sempre più significato, tanto che oggi diamo più importanza alle piattaforme in sé rispetto ai contenuti che contengono.
👉 Studiare #McLuhan può essere ancora utile per conoscere il mondo digitale di oggi?
Grazie a Giulia Cervone per l’invito e ai professori per gli interessantissimi interventi e spunti! 💡
