Food Marketing Bites

A chi piace il pollo fritto? 🍗 Ora a Milano, per gli amanti del pollo fritto, la possibilità di scelta è aumentata ulteriormente. Infatti Popeyes, famoso marchio americano noto per il suo pollo fritto in stile Cajun, ha aperto recentemente il suo primo ristorante in Italia, a Milano, e tra pochi giorni aprirá il secondo, segnando un ulteriore passo nell’espansione internazionale della catena, già presente in oltre 40 paesi 🌎 Il Brand, nato nel 1972 vicino a New Orleans, in Louisiana, dall’idea del fondatore di creare un’alternativa al pollo fritto tradizionale usando le tipiche spezie Cajun e creole della Louisiana, oggi vive un forte slancio e si posiziona come uno dei principali attori nel settore del Fast Food globale ✌🏻 Ma tornando all’apertura, il 14 novembre a Milano Popeyes ha inaugurato il suo primo ristorante, con una campagna di comunicazione che ha subito dichiarato le ambizioni del Brand: “Il pollo fritto come si deve”. L’obiettivo del Brand infatti è quello di consolidarsi e aprire in Italia più di 50 ristoranti nei prossimi tre anni 🚀 L’evento di apertura si è sviluppato con una parata colorata per le vie del centro accompagnata da una band, trasportando i presenti in Louisiana. Ai primi 50 ospiti è stato offerto un Chicken Sandwich mentre tutti i presenti sono stati accolti da attività ad hoc 🐔 La strategia marketing si sviluppa su vari touchpoint, prevedendo anche attività social e di PR, oltre ovviamente agli eventi onsite. La comunicazione è caratterizzata da un tone of voice leggero e da una visual identity allegra e distintiva, a richiamare i colori e la vivacità propri di New Orleans. E tu, lo hai già provato? 😋 Credits foto: pagina Instagram @popeyes_it #foodmarketingbites #digitalmarketing #foodandbeverage #fmb #epicandfail #Popeyes #pollofritto #friedchicken #milano #newopening #PopeyesITA #chickensandwich POPEYES ITALIA

Lo sapevi che due italiani su tre non leggono neanche un libro all’anno? 📖 📊 È la stima emersa dalle analisi che ogni anno vengono svolte sui lettori italiani ed è stato proprio questo risultato il trampolino di lancio della recente campagna di Bennet. "Good To Read Packs", è questo il nome dell’iniziativa, nasce con l’obiettivo di promuovere la lettura e creare un’esperienza immersiva attraverso cui far (ri)scoprire agli italiani il piacere di leggere un buon libro 📚 Come? Grazie alla trasformazione di alcune delle più comuni confezioni alimentari in pagine di grandi classici della letteratura e best seller del momento 💡 Da qui l’idea di creare una limited edition che vede i packaging di prodotti come pasta, riso o biscotti rivisitati, grazie a una citazione di Murakami, ad esempio, o di Salinger e Kerouac. E se vi state chiedendo perché la scelta sia ricaduta proprio su prodotti della GDO, dobbiamo riportare un’altra statistica, secondo la quale nove italiani su dieci dedicano del tempo a leggere l’etichetta di un prodotto e i suoi valori nutrizionali, prima di metterli nel carrello 🛒 Che ne pensi di questa campagna? Credits foto: https://lnkd.in/dtzTfx2Z #foodmarketingbites #digitalmarketing #foodandbeverage #fmb #epicandfail #bennet #lettura #gdo #murakami #packaging #salinger #kerouac Bennet S.p.A.

Food & Beverage nel Metaverso, paradosso o realtà? 😃 Costruire mondi virtuali permette di generare nuove sensazioni e un’esperienza innovativa per i clienti. L’obiettivo del Metaverso è proprio quello di fornire ai Brand strumenti inediti per amplificare il racconto di sé con nuovi spunti creativi 💡 Il Metaverso può essere uno strumento utile per valorizzare il settore Food sotto diversi aspetti, come la socialità e la multisensorialità. Tutti i prodotti infatti fanno leva su bisogni essenziali e universali. Definire le emozioni che si vogliono suscitare è quindi uno dei primi step necessari per generare una strategia immersiva di successo.  La strategia per il posizionamento di un Metaverso deve poi necessariamente associarsi alla strategia di marketing aziendale sui vari canali tradizionali, digitali e fisici, altrimenti lo strumento perde di efficacia. La creazione di un mondo virtuale permette di integrare soluzioni in ottica di sviluppo dell’engagement, mettendo a disposizione del pubblico diverse esperienze, che possono essere classiche - come inaugurazioni, lanci di prodotto, aperture di temporary store, creazione di eventi esclusivi (es. McDonald’s, che ha creato un evento digitale dedicato al Capodanno Cinese 🐲), oppure innovative - come il gaming (es. Carrefour, che ha ideato un supermercato virtuale su Fortnite per educare gli utenti, tramite il gioco, a un’alimentazione più sana 🍏). Un esempio di progetto italiano di integrazione di Metaverso, ad esempio, è quello dell’azienda Loft Italy, che ha creato uno store virtuale di Food & Beverage accessibile con Oculus, dove l’utente può esplorare la storia e il processo produttivo dei prodotti 🏪 Integrare soluzioni innovative è sempre più centrale nel contesto competitivo attuale. Definire una strategia tarata sui propri obiettivi e sul proprio contesto, implementando soluzioni virtuali efficaci, permette di elevarsi sul mercato 🌟 #foodmarketingbites #digitalmarketing #foodandbeverage #fmb #epicandfail #metaverso #ar #vr #xr #immersive #engagement

C’è una prima volta per tutto! E questa volta tocca a Jägermeister, il produttore di alcolici riconosciuto a livello internazionale 🥃 In collaborazione con Pantone, Jägermeister ha lanciato una limited edition di 560 pezzi, che vede modificare per la prima volta l’iconica bottiglia del Brand in un design monocromatico con un’elegante finitura opaca e un’etichetta colorata Pantone 🎨 Questa partnership creativa vede nascere due colori nuovi che celebrano l’identità visiva del brand e riflettono le diverse anime di Jägermeister. 🌳 Herbal Green, un verde profondo, per richiamare la tradizione e il rispetto per la natura, senza dimenticare l’amore per le erbe aromatiche e la maestria che si cela dietro alla ricetta segreta dell’amaro. 🧶 Culture Orange, un arancione vivace che porta a esplodere la passione del brand per elementi di convivialità, come la musica e il divertimento, incarnando lo spirito urbano di Jägermeister. 📦 Per le esclusive confezioni di design, la bottiglia è abbinata a bicchieri da shot coordinati, confezionati in un barattolo di colore Pantone e abbinati a un oggetto unico del mondo del marchio Jägermeister per ogni edizione di colore. 👉🏻 Un’auto da corsa Jägermeister con una Porsche 911 Carrera RSR in scala 1:43, per la bottiglia in Culture Orange; un esclusivo beccuccio a testa di cervo per quella in Herbal Green. Come vedi questa partnership particolare? Raccontacelo nei commenti 👇🏻 Credits foto: Jägermeister.com #foodmarketingbites #digitalmarketing #foodandbeverage #fmb #epicandfail #jagermeister #pantone #HerbalGreen #CultureOrange

Quanto la tecnologia immersiva può essere uno strumento di supporto alle funzioni di marketing e comunicazione aziendale? Molto, soprattutto quando diventa strumento di coinvolgimento diretto dei consumatori. Un esempio è come Nestlè sta utilizzando le tecnologie AR e VR 🛜 La multinazionale sfrutta queste tecnologie per permettere agli utenti di visitare i propri stabilimenti senza la necessità di recarsi sul posto, creando un'esperienza immersiva nei siti produttivi, aumentando quindi il numero di visitatori-stakeholder, generando Brand Awareness e riducendo al tempo stesso l'impatto ambientale legato alle visite fisiche 👀 L'esperienza “in fabbrica” si basa sull’utilizzo di un visore VR, personalizzabile e fruibile in più lingue, e ha l’obiettivo di condividere con il pubblico dettagli sui processi produttivi Nestlé. Il visitatore, terminata l’esperienza, acquisisce informazioni sui principali flussi aziendali come quelli della sicurezza e della qualità, ma anche sulle innovazioni e tecnologie alla base dei marchi del Brand. Il primo progetto pilota è stato lanciato nel sito produttivo di Jalisco, in Messico, ma l’obiettivo è di globalizzare il modello ed estenderlo ai siti R&D 🌎 L’innovazione è oggi un fattore determinante per catturare l’attenzione dei consumatori e differenziarsi dalla concorrenza. Le tecnologie AR/VR sono al centro della modernizzazione del settore Food&Beverage grazie alle svariate opportunità di utilizzo che generano. Quello che il presente ci sta dimostrando è che le aziende che incorporano queste tecnologie e investono sulle nuove risorse, acquisiscono un vantaggio competitivo sia nei confronti dei consumatori che dei competitor. E tu, hai già provato l’AR/VR? Credits foto: https://lnkd.in/dnQgiqiv #foodmarketingbites #digitalmarketing #foodandbeverage #fmb #nestlè #unatiralaltra #AR #VR #BrandAwareness #nestleit #innovazione #tecnologia #immersive #realtàaumentata #vantaggiocompetitivo #realtàvirtuale #augmentedreality #virtualreality #innovation Nestlé

Nome: Luigi Ruolo: servire il caffè ai dipendenti in un’azienda Tratti caratteristici: simpatico e tanto sognatore 🤖 È lui il protagonista della nuova campagna Lavazza dal titolo “Pleasure makes us human”. Un robot che ha il compito di portare il caffè appena preparato ai colleghi in ufficio. Dalla sua prospettiva, che ne rispecchia l’altezza, ci si immedesima subito nei suoi panni e ci si ritrova a vivere le sue emozioni. Ogni persona a cui porge il caffè, infatti, ha una reazione diversa. Le persone sembrano quasi teletrasporarsi in un altro mondo. Ed è proprio grazie a loro che Luigi sogna e prova il desiderio di poter assaggiare anche lui quella bevanda magica e profumata ☕️ 🤫 Ma… No! Non vi racconteremo tutto lo spot! Se non l’avete ancora visto, vi invitiamo a farlo 👉🏻 Lavazza Quali sono due concetti chiave che contribuiscono al concept di campagna? 1️⃣ Il fatto che sia stato utilizzato un robot per parlare di umanità. In un mondo sempre più frenetico e dominato dalle intelligenze artificiali, il desiderio di tornare a provare il piacere di essere umani è messo nelle mani proprio di un robot che, per definizione, è lontano dall’umanità 🦾 2️⃣ La partecipazione di due testimonial d’eccezione, ovvero John Kasinski e Steve Carelll, che spesso si ritrovano a condividere il momento della pausa caffè, confermando così i valori di italianità, divertimento e buon umore, tipici di Lavazza 🇮🇹 Che ne pensi della campagna? Credits foto: lavazza.it #foodmarketingbites #digitalmarketing #foodandbeverage #fmb #epicandfail #PleasureMakesUsHuman #LavazzaCoffee #Lavazza #pausacaffe #italianità #IA

Tra i segmenti di mercato Food, quello dello yogurt è sicuramente uno dei più vivi e in crescita. Vi abbiamo recentemente portato il caso Arborea, oggi vogliamo parlarvi di Danone, multinazionale francese di prodotti alimentari, e del suo recente lancio di mercato 🥄 Il marchio ha infatti da poco presentato Danone Duo, primo di una serie di prodotti yogurt con i quali il brand vuole posizionarsi al vertice del segmento. Questo cremoso prodotto viene proposto in sei gusti e il concetto alla base è il dualismo che caratterizza la vita quotidiana di ognuno di noi 🫂 Concetto che è stato ben espresso nella presentazione, strutturata come evento in stile stand-up comedy coinvolgendo due artisti della comicità come Salvo di Paola e Mauro Fratini, che hanno raccontato le dualità dei rapporti, come ad esempio quello tra un padre e un figlio e le diversità caratteriali e di approccio 😆 La strategia di lancio non si basa sull’advertising classico, bensì su un piano di comunicazione articolato tra attività in punto vendita e attività online di retail media, su tutti i canali eCommerce e social, con attenzione a canali di tendenza come Tik Tok. Il punto vendita in questa fase è protagonista, con attività in-store che hanno l’obiettivo di migliorare la visibilità del prodotto al pubblico e la presenza a scaffale, incoraggiando una prova di gusto in negozio. A questo si aggiunge una politica di prezzo accessibile per arrivare al maggior numero di consumatori possibile 😋 Danone quindi non si pone limiti e con un mix comunicativo si lancia in un mercato tutto da esplorare. In quest’ottica dobbiamo leggere anche il futuro e annunciato rilancio del marchio Activia nei prossimi mesi. Vi porteremo come sempre tutte le novità! Stay tuned! Credits foto: corporate.danone.it #foodmarketingbites #digitalmarkerting #foodandbeverage #fmb #danone #advertising #retailmedia #danoneduo #yogurt #ecommerce #pdv #marchidifabbrica Danone

Giocare con il proprio packaging in modo creativo e funzionale? Pizza Hut lo sa fare bene! 🍕 Quello del packaging è uno strumento di marketing molto potente, perché rappresenta il primo touchpoint fisico tra brand e consumatore. È quell’elemento che spesso permette al cliente di ricordarsi del brand e di quel determinato prodotto 💡 Ecco perché molte aziende studiano strategie vere e proprie per trasformare il packaging da funzionale imballaggio per proteggere il prodotto a una leva di acquisto in grado di valorizzare la propria comunicazione 📣 Tra i vari brand che hanno sperimentato con il packaging, emerge sicuramente Pizza Hut che ha saputo sfruttare al meglio questo elemento di marketing, dando origine a iniziative memorabili 📦 Dal proiettore portatile al più recente supporto per divulgare il proprio curriculum. Scorri il carosello per scoprire alcune tra le idee più originali👇🏻👀 Credits foto: pagina Instagram @pizzahut, blog.pizzahut.com, https://lnkd.in/dhUJgRqe #foodmarketingbites #digitalmarketing #foodandbeverage #fmb #epicandfail #PizzaHut #packaging #marketingemozionale #pizza Pizza Hut

Ti faresti mai un tatuaggio in cambio di un panino? 🍔 Alcuni amanti di Burger King l’hanno fatto e, in cambio, hanno vinto la possibilità di assaporare una nuova versione dell’iconico panino Whopper. Ci troviamo in Corea del Sud dove, in occasione dei 40 anni del Brand, è stata lanciata “Flame-Grilled Taste”, una campagna marketing con al suo interno l’iniziativa “Whopper Tattoo” - un’opportunità unica per provare il prodotto di punta 😋 Ecco gli step necessari per partecipare: 🔍 Scegliere un design di Whopper Tattoo ✍🏻 Farselo stampare sul corpo, con inchiostro lavabile 📍 Recarsi al ristorante Burger King più vicino 📱 Far scansionare il barcode 🍔 Ritirare il proprio Whopper gratuito e la bibita in omaggio L’iniziativa - promossa attraverso mezzi di comunicazione digitali, online e offline - ha riscosso indubbiamente un enorme successo, consolidando la fiducia degli storici consumatori del Brand e avvicinando a sé anche un nuovo bacino di #WhopperLovers. 8000 sono le persone che hanno partecipato, e le vendite nei ristoranti sono aumentate del 208% 📈 E tu, avresti aderito all’iniziativa? Credits foto e video: pagina Instagram @burgerkingkorea #foodmarketingbites #digitalmarketing #foodandbeverage #fmb #epicandfail #whopper #burgerking #flamegrilled #WhopperTattoo #BurgerKingKorea Burger King

Il recente caso di Ed Sheeran - cantautore britannico di fama internazionale - che riesce a trasformare insieme a Kraft Heinz una sessione di autografi in demo di prodotto è un esempio perfetto di evento outdoor che con poco riesce a generare un hype incredibile 🤩 Non tutti sanno che lo scorso anno il famoso Brand di salse e il cantautore hanno ideato e lanciato Tingly Ted’s, salsa piccante che rispecchia i gusti del cantante. Per dimostrare che la salsa sta bene con tutto, l’artista e l’azienda hanno deciso di organizzare una sessione di autografi in un food truck davanti a un supermercato Sainsbury’s a Londra. Appena i passanti hanno iniziato a riconoscere la star, l’iniziativa si è subito trasformata in un evento dove l’artista ha autografato praticamente qualunque cosa, con la sua salsa 🍕🍔 Nonostante i prodotti regalati dalla star (hot dog, panini, pizza, …) non fossero proprio adatti come ricordi da conservare, alcuni di questi sono stati trovati in vendita su eBay. L’evento è stato mostrato su Instagram ed è stato un vero successo 🎉 L’artista, fan di Kraft Heinz, dice di aver sempre desiderato creare una salsa perfetta, adatta a qualsiasi cibo, e quale altro modo per presentarla ai fan se non così? L’artista si aggiunge a una lunga lista di celebrità di diversi settori che si sono lanciate nel mondo Food & Beverage con propri concept, come sportivi del calibro di Leclerc o influencer social o ancora attori come Tom Hanks 🎵 Credits foto: pagina Instagram @tinglyteds #foodmarketingbites #digitalmarketing #fmb #foodandbeverage #edsheeran #kraftheinz #saucegraph #TinglyTeds #marchidifabbrica Kraft Heinz