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Ci vogliono vent'anni per costruire una reputazione e cinque minuti per rovinarla", dice Warren Buffett. Oggi, il valore di mercato di un’azienda è costituito per il 90% da asset intangibili, e la reputazione è tra i più importanti. Perché? Perché per il consumatore chi sei conta più di cosa vendi. Abbiamo chiesto a Leonardo Valente, PR Specialist & CEO di Media Beats, di esplorare questa tematica in una lezione esclusiva de #LaClasse 24-25, il percorso formativo de #LaContentAcademy. "L’attività di media relation lavora più di ogni altra sulla reputazione aziendale e personale. È un mestiere che non verrà condizionato dall’intelligenza artificiale, perché si basa sul potere delle relazioni autentiche". Per approfondire, in Classe c’è ancora posto 🔗 https://lnkd.in/dZkzF9XT #PR #MediaRelations #IntelligenzaArtificiale #ComunicazioneStrategica

E se la #creatività non fosse per chiunque? Oggi si tende a considerare la creatività un talento innato, una qualità accessibile da tutte e tutti. Mentre invece la creatività resta l'insieme complesso di attitudini e pratiche che è sempre stata, che richiedono talento, metodo e dedizione. Non è solo il risultato di un’idea brillante, come si tende a banalizzare, ma un esercizio continuo che si basa su studio, perseveranza e la capacità di rompere schemi consolidati. La creatività non è per chiunque perché richiede immaginazione innata, giudizio coltivato e gusto affinato attraverso l'incontro con la cultura. Non basta quindi avere un'idea: serve saperla anche verificare, adattare e trasformare in qualcosa di rilevante per una comunità. In questo senso è dogmatica: da un lato, è venerata come indispensabile, dall’altro è temuta perché non controllabile, ma è imprevedibile e irrazionale. Specie in un mondo dominato dal data-driven marketing e dall’intelligenza artificiale. La creatività, per sua natura, rompe gli schemi e guarda al futuro: per questo fa paura, ma è anche ciò che può davvero cambiare il mondo. Recuperare l’autenticità della creatività, accettandone l’insicurezza e abbandonando l’illusione che tutto possa essere misurato o previsto, è il consiglio di Mizio Ratti che ha dedicato al "dogma della creatività" il suo speech allo #StorytellingFestival24. Guarda per la prima volta o goditi ancora il suo intervento integrale sul nostro canale YouTube 👉🏼 https://lnkd.in/db7bCVZ9

Vocazione, irrazionalità, elemento del sé: è la definizione di "creatività" dalla voce e dall'esperienza di Mizio Ratti, tra i più importanti copywriter e direttori creativi italiani. Al "dogma della creatività" ha dedicato il suo speech durante l'ultimo #StorytellingFestival. Guarda per la prima volta o goditi ancora il suo intervento integrale domani alle 14, sul canale YouTube de La Content! #LaContent #storytelling

Storytelling Festival: un mese dopo Abbiamo costruito un evento in cui ogni momento è stato pensato per creare un'immersione completa nello #storytelling. Due giorni in cui lo storytelling era letteralmente ovunque: negli incontri a tu per tu con ospiti e speaker, nel corner del podcast, nella selezione dei partner, e non solo nei talk sul palco. Abbiamo dato una risposta concreta alla domanda: "ma, alla fine, che cos'è lo storytelling?", dimostrando che non è solo un racconto, ma una pratica strategica, creativa e analitica, che accompagna un progetto in ogni sua fase, dall'inizio alla fine. Proprio come ha accompagnato noi, dall'inizio alla fine del nostro evento. #StorytellingFestival

Non si tratta di quanto un #brand sia grande, visibile o potente, ma di quanto riesca a essere significativo per qualcuno, in un momento preciso. È questo che distingue i brand che resistono nel tempo da quelli che scompaiono rapidamente. Essere rilevanti significa rispondere a un bisogno reale, in un contesto specifico, offrendo una soluzione che lascia il segno. Non è questione di parlare a tutti, ma di sapere esattamente a chi stai parlando e come puoi davvero essere utile. Pensaci: quando hai bisogno di qualcosa, non scegli il brand più famoso o più pubblicizzato. Scegli quello che senti più vicino al tuo bisogno, alla tua esperienza, al tuo modo di vedere le cose. È qui che si crea il legame tra chi offre un prodotto o un servizio e chi lo sceglie: un legame di significato, di fiducia, di #valore. Ma c’è di più. La rilevanza non è solo il "perché" un cliente sceglie un brand, è anche il "come". L’esperienza che un brand riesce a creare – che sia attraverso un prodotto impeccabile, un servizio unico o una #comunicazione che tocca le corde giuste – è ciò che consolida la relazione. Un brand rilevante è quello che si fa ricordare non per la sua forza, ma per la sua capacità di esserci al momento giusto, con il #messaggio giusto e con il valore giusto. E nel lungo periodo, la rilevanza diventa fedeltà. Diventa connessione. Diventa quel "qualcosa in più" che trasforma un consumatore in un vero e proprio sostenitore. [Dalla lezione di Giorgio Soffiato di Marketing Arena Spa per #LaClasse 24-25] #LaContentAcademy

Lo #storytelling non è solo racconto: è visione strategica. Quando abbiamo incontrato #ProduttoridiManduria, ci siamo trovati di fronte a una sfida: dare voce a una storia che attraversa quasi un secolo, raccontando il valore di un territorio e la sua eredità culturale, un prodotto d’eccellenza e il know how enologico delle sue persone, custodi di una tradizione proiettata verso il futuro. Abbiamo capito subito che il loro posizionamento unico – “Maestri in Primitivo” – aveva il potenziale per essere molto più di un claim. Siamo partiti da qui, dal concetto di “essere Maestri”, e lo abbiamo declinato in una storytelling strategy integrata che attraversa tutti i canali presidiati e tocca ogni aspetto del brand. Attraverso #campagnecreative, #socialmedia, #ufficiostampa e grandi #eventi come il Vinitaly, abbiamo raccontato non solo un prodotto e la sua filiera, ma un intero ecosistema fatto anche di sostenibilità, cultura antica e contemporanea, artigianalità che si evolve nel tempo. Un esempio che ci rende particolarmente orgogliosi è la campagna "Intelligenza Artigianale", che celebra l’arte dell’essere Maestri alimentata da intuizioni e abilità profondamente umane. Ogni progetto per noi è un’occasione per trasformare un brand in un racconto potente e coerente, capace di ispirare e creare connessioni profonde. E con Produttori di Manduria, abbiamo avuto l’opportunità di metterlo in campo posizionandoli come ambasciatori di un’esperienza di consumo di qualità, autentica e contemporanea. Di questa collaborazione, ne parla anche Engage 🔗 https://lnkd.in/eg6Vwn-q

Cosa significa "essere Social Media Manager nel 2025?" Domanda lecita nella "post social media era" che porta con sé: - una nuova versione delle connessioni - il bisogno di creare comunità attendibili - la necessità di interagire con contenuti di valore, in cui la metrica è la fiducia Abbiamo chiesto a Marianna Chillau, CEO & Co-Founder Marlene Live, di rispondere a questa domanda in un'intera lezione de #LaClasse 24-25, i percorsi formativi del #LaContentAcademy. "I social media possono diventare uno strumento potente per mettere in contatto persone e brand, costruendo relazioni autentiche. Uno spazio virtuale per creare community attive e coinvolte, dove consumatori e aziende si incontrano e si riconoscono in interessi e valori comuni." Per approfondire, in Classe c'è ancora posto: https://lnkd.in/dZkzF9XT #socialmedia #socialmediamarketing #LaContent

Non stupisce l'ascesa di una nuova professione come quella del "Chief Storyteller". Perché mai dovrebbe? Lo storytelling aziendale è ormai fondamentale per le imprese che vogliono vedere, capire, studiare cosa emoziona e persuade davvero le persone a cui si rivolgono. Ma lo è anche per la comunicazione interna, per coinvolgere dipendenti e trasmettere i valori aziendali. Sempre più aziende - anche quelle di piccole dimensioni - capiscono, infatti, l'importanza di differenziarsi con storie uniche.  Questo rende lo storytelling un mestiere interessante soprattutto per le nuove generazioni: i migliori pubblicitari non si limitano al marketing, ma attingono dall’arte e dalla cultura per costruire messaggi che hanno lasciato il segno. È anche su questa nostra consapevolezza che abbiamo disegnato il nostro nuovo percorso di formazione La Classe 24-25 https://lnkd.in/dZkzF9XT In questa intervista per Vanity Fair Italia, il nostro Cristiano Carriero racconta perché costruire narrazioni autentiche attraverso lo storytelling - mescolando insieme fiducia, creatività e cultura- è al contempo il cuore di ogni brand di successo e una grande opportunità per i professionisti e le professioniste di domani. #LaContent #Storytelling

Ci sono almeno tre motivi per cui La Classe 24-25 ha il potenziale per farti diventare un/una professionista capace di fare la differenza, accorciare la distanza tra le tue ambizioni e il loro traguardo e guadagnare di più. Che non guasta mai. Anzi. 1- Per tenere i corsi abbiamo scelto e radunato i migliori docenti del panorama italiano dello storytelling, del digital e content marketing contemporaneo: Francesca Marchegiano, Giorgio Soffiato, Marianna Chillau, Leonardo Valente, Matteo Pogliani, Davide Bertozzi, Valentina Vellucci. 2- È il primo corso di formazione che puoi davvero personalizzare seguendo le tue ambizioni. Come? Scegliendo i moduli del percorso Pro (https://lnkd.in/dXETPB3u) dopo aver ampliato le tue conoscenze acquisite in quello chiave (https://lnkd.in/dZ3wrfDm) 3- Il terzo motivo vorremmo che fossi proprio tu a scriverlo dopo l'open day del 15 novembre: in Classe, ti aspettano Cristiano Carriero e i nostri tutor dalle ore 17! L'ingresso è libero, la voglia di crescere è obbligatoria: ti aspettiamo in classe (link nel primo commento)

"Il marketing nella sua espressione più pura ha la funzione di portare un prodotto a un mercato e di costruire narrazioni tali da rappresentarlo.  Nonostante la difficoltà di avvicinare questo mestiere alle parole etica, onestà, sostenibilità e simili, è anche nostro compito provare a utilizzare questa potentissima competenza al servizio di un ecosistema e di un mondo che può divenire migliore.  O, almeno, possiamo cercare di non peggiorarlo." Giorgio Soffiato, founder di Marketing Arena Spa, sarà uno dei docenti dell'edizione 2024-2025 de La Classe, i corsi online de #LaContent per i professionisti e le professioniste di oggi e domani che vogliono specializzarsi nel #digitalmarketing, nel #content e nello #storytelling. Entra in Classe dal 15 novembre! Scegli il percorso che fa per te ☝🏻 https://lnkd.in/dZkzF9XT