SMART MARKETING – Mensile di Comunicazione, Marketing e Social Media

Rieccoci a 5 giorni da Natale per un altro viaggio negli spot più iconici che i grandi brand hanno prodotto per celebrare questo magico periodo. Lo spot di oggi è davvero uno dei più memorabili. Se vi chiedessi qual è lo spot natalizio che ha saputo incarnare lo spirito del Natale, unendo persone di diverse culture in un coro armonioso, cosa mi rispondereste❓ Per molti, la risposta sarebbe il celebre spot "Candles" del 1977 di Coca-Cola, un'autentica icona pubblicitaria che ha segnato un'epoca. 🔎Tutto ebbe inizio nel 1971, quando l'agenzia pubblicitaria McCann Erickson realizzò lo spot "Hilltop". L'idea nacque da un imprevisto: a causa della nebbia, un volo diretto a Londra fu dirottato su Shannon, in Irlanda. Nel bar dell'aeroporto, il direttore creativo Bill Backer notò come i passeggeri, inizialmente irritati, si rilassassero condividendo una Coca-Cola. Da questa osservazione scaturì l'idea di unire il mondo attraverso la bevanda, con il jingle "I'd like to buy the world a Coke and keep it company". Le riprese, inizialmente previste sulle scogliere di Dover, furono spostate a Manziana, vicino Roma, a causa del maltempo. Nonostante le difficoltà logistiche e finanziarie, lo spot fu completato e trasmesso negli Stati Uniti, riscuotendo un enorme successo. La canzone "I'd Like to Teach the World to Sing" divenne un hit, rafforzando il messaggio di armonia e unità. 🎄Nel 1977, Coca-Cola decise di adattare lo spot per il periodo natalizio, creando "Candles". In questa versione, un gruppo di giovani, ciascuno con una candela accesa, si disponeva su una collina formando la sagoma di un albero di Natale. Il messaggio era chiaro: celebrare l'unità e la gioia del Natale. In Italia, lo spot arrivò nel 1983, con un adattamento del testo curato dal paroliere Cristiano Minellono, autore di successi per Celentano, Cutugno, Ricchi e Poveri e Mina. La versione italiana, con il jingle "Vorrei cantare insieme a voi, in magica armonia", divenne rapidamente parte dell'immaginario collettivo, evocando sentimenti di festa e comunione. 🕯️Questo spot non solo promuoveva una bevanda, ma trasmetteva un messaggio universale di pace e armonia, utilizzando simboli semplici come le candele e la musica corale. La scelta di non mostrare il prodotto in primo piano, ma di focalizzarsi sul messaggio, evidenziava l'intento di Coca-Cola di essere percepita come un simbolo di convivialità e gioia condivisa. Rivedere oggi lo spot "Candles" significa riscoprire un pezzo di storia della pubblicità che ha saputo toccare il cuore di milioni di persone. È un invito a riflettere su come la comunicazione possa veicolare valori positivi e universali, andando oltre la semplice promozione di un prodotto. E voi, ricordate questo spot? Quali emozioni vi suscita rivederlo oggi❓ Fatemelo sapere nei commenti⤵️ Il video è ovviamente quello della versione italiana. di Raffaello Castellano #spot #Natale #PubblicitàIconica #CocaCola #MessaggioDiPace #SpotNatalizi

Perché i “cine-panettoni” non muoiono mai? E perché sono come l’Araba Fenice, cioè risorgono dalle ceneri? Perché fanno parte ormai del nostro essere e della nostra cultura e rispolverarli vuol dire che a quei personaggi siamo in qualche modo affezionati. Già perché, dovete sapere che in Italia, ha sempre contato maggiormente la figura dell’attore che quella del regista. E allora probabilmente rivediamo taluni film perché c’è quell’attore di turno che ci piace e che calamita la nostra attenzione. Il Cine-panettone è De Sica e Boldi, ma soprattutto De Sica, che anche dopo la rottura con l’attore milanese, continuerà ad essere il punto di riferimento costante del genere. Tutti gli altri, compreso Boldi, andranno e verranno, Christian De Sica, continuerà ad essere la perpetua costante. Leggi l'analisi del nostro critico cinematografico Domenico Palattella e scopri in quale misura i cine-panettoni sono radicati nella società e nel nostro immaginario collettivo: https://shorturl.at/KBB7q #cinepanettoni #natale #film #cinema #società #desica #SmartMarketingMensile

Io sono Babbo Natale ci fa sentire la nostalgia di Gigi in ogni inquadratura, in un addio ricco di gratitudine e di affetto. Perché poi, per quanto ci si possa sforzare di scindere la visione del film, dalla malinconia dell’ultima apparizione dell’attore romano, l’occhio, la mente e il pensiero rimangono sempre concentrati sui movimenti (pure agili, bisogna dirlo), sui gesti, sulle parole di Gigi Proietti, che scaldano il cuore. Uscito nelle sale cinematografiche il 3 novembre, esattamente il giorno dopo del primo anniversario della morte di Gigi Proietti (2/11/2020), il film Io sono Babbo Natale rimarrà per sempre legato a questa struggente malinconia, dal quale è difficile riuscire a scinderla. Rileggi la recensione del nostro Domenico Palattella e rivivi le emozioni di un film che oggi puoi rivedere su Prime Video e Tim Vision: https://shorturl.at/qrfsg #iosonobabbonatale #gigiproietti #natale #film #SmartMarketingMensile

BUONE FESTE DA SMART MARKETING! 🎄Le festività natalizie non sono solo un momento di pausa, ma un’occasione preziosa per riscoprire ciò che conta davvero: il calore della famiglia, la gioia degli amici, e il valore degli affetti più cari. ⛄In un mondo sempre più veloce e connesso, fermiamoci per un istante. Dedichiamo tempo a chi amiamo, condividiamo sorrisi, parole gentili e momenti che resteranno nei nostri cuori. Perché il vero regalo è il tempo che scegliamo di donare agli altri. 🧑🎄Anche noi, qui a Smart Marketing, vogliamo ringraziarvi per averci accompagnato durante questo anno, leggendo, condividendo e partecipando con entusiasmo alle nostre storie e riflessioni. Siete parte della nostra grande famiglia e per questo vi auguriamo un Natale ricco di serenità, ispirazione e nuovi inizi. ✨BUONE FESTE! Con affetto, La redazione di Smart Marketing #BuoneFeste #SmartMarketingMensile #Natale2024 #Famiglia #Community

“UNA POLTRONA PER DUE”: IL FILM CULT DELLA VIGILIA DI NATALE! 🎄La Vigilia non sarebbe la stessa senza “Una poltrona per due”, la commedia intramontabile di John Landis con Dan Aykroyd, Eddie Murphy e Jamie Lee Curtis. Un classico che, anno dopo anno, ci regala risate e riflessioni su temi sempre attuali. ⁉️Ma quanto conosci davvero questo film iconico? Ivan Zorico, nel suo articolo per Smart Marketing, svela 5 curiosità imperdibili che arricchiranno la tua visione del film. 📺Non dimenticare: “Una poltrona per due” sarà trasmesso questa sera, come da tradizione, su Italia1 in prima serata. Non perdertelo! 🔗Leggi l’articolo completo su Smart Marketing e condividi con noi i tuoi ricordi legati a questo classico natalizio: https://lnkd.in/dgxYchNt #UnaPoltronaPerDue #FilmDiNatale #SmartMarketingMensile #Italia1 #Natale2024

Cosa sono le sette? Ed ancora, le sette sono sempre di tipo religioso, oppure ne esistono di altro tipo? Ed infine, le sette sono un problema che affligge di più gli Stati Uniti o riguarda anche noi? Per rispondere a queste domande, tornate alla ribalta dopo un recente caso di cronaca, abbiamo chiesto aiuto alla psicologa clinica Lorita Tinelli, fra le più grandi esperte italiane di sette e manipolazione mentale, che è stata l’ospite di questa nuova puntata del podcast “La Telefonata all’Esperto”. Ecco cosa ci ha detto: https://lnkd.in/dncTRANa #sette #latelefonataallesperto #podcast #SmartMarketingMensile

📚 “Il piccolo libro del buddista – La via per raggiungere il vero equilibrio” di Bettina Lenke , edito da GIUNTI EDITORE S.P.A. nel 2023, si presenta come una guida pratica per chi è alla ricerca di un momento di equilibrio, staccare un po’ la spina e andare alla ricerca di pensieri più profondi. ☸️ Lenke ci aiuta a considerare la meditazione come a qualcosa a cui ricorrere nei momenti in cui viviamo forme di stress, ansia e ci sentiamo sopraffatti dalle varie incombenze quotidiane, per recuperare uno stato di equilibrio e la serenità interiore. Tale condizione, a differenza di quanto si pensi, non dipende da fattori esterni ma dalla consapevolezza e dalla pratica personale. 💭 🧘🏻 E la meditazione è lo strumento per conseguirla. Leggi la recensione di Ivan Zorico e scopri perché dovresti leggere questo libro che può davvero aiutarti a guardare alla vita da un’altra prospettiva ➡️ https://shorturl.at/oNgnI PS visto che il Natale è alle porte, te lo consigliamo anche come idea regalo 🎅🏻 #meditazione #consapevolezza #equilibrio #libri #regali #natale #SmartMarketingMensile

Sembra che oggi il successo sia diventato una ossessione. Successo, ovviamente di solo stampo economico. Successo rappresentato (soprattutto sui social) in forma di sfarzo: macchine di lusso, ville a Dubai e cose così. Allo stesso tempo, il fallimento è visto come una condanna irreversibile. Una macchia da portare a vita. Qualcosa da cui è difficile uscirne. Non ci sono mezze misure. Ma tanto il successo (specie se si parla solo di quello economico), quanto il fallimento, sono concetti da rivedere sotto altre prospettive. Entrambi, come tutte le cose umane, non sono per sempre e immutabili. Quello che conta davvero è la voglia di proseguire il proprio cammino, di continuare a essere entusiasti e grati della vita che si vive, anche quando il percorso non sembra così lineare. È facile essere determinati quando tutto va bene, più difficile è essere costanti e focalizzati quando i risultati attesi non arrivano nei tempi previsti. Ma è proprio in quei momenti che si fa la differenza. È nel percorso che incontriamo vittorie, successi, cadute e risalite. Teniamo cura del nostro percorso, questo è ciò che conta. --- “Il successo non è mai definitivo, il fallimento non è mai fatale; è il coraggio di continuare che conta.” (Sir Winston Churchill) --- Di Ivan Zorico #successo #fallimento #motivazione #obiettivi #consapevolezza #SmartMarketingMensile

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Chi è davvero Babbo Natale? Un simpatico vecchietto con la barba bianca che porta regali, o un’icona costruita dal marketing❓ 🧑🎄Nel suo articolo per il nostro magazine, Maddalena D'Amicis ci accompagna in un viaggio affascinante tra storia, tradizione e strategie pubblicitarie. Scoprirete come Babbo Natale, da figura leggendaria ispirata a San Nicola, sia diventato un simbolo universale grazie al potere della comunicazione e della pubblicità. 📌Coca-Cola ha giocato un ruolo fondamentale nel definirne l’immagine moderna, ma non è tutto: la figura di Santa Claus racchiude messaggi di generosità, famiglia e valori condivisi, che vanno ben oltre il consumismo. 🎄Questo articolo ci invita a riflettere sul rapporto tra tradizione e innovazione nel marketing, e su come i brand riescano a creare connessioni emotive durature. 👉Scoprite di più su questa storia che unisce passato e presente, leggendo l’articolo completo: https://lnkd.in/dknAZzK5 #IlNataleCheVerrà #Natale2024 #MarketingEmozionale #Storytelling #Pubblicità #SmartMarketingMensile