Post di Cibissimo

COME HEINZ MANTIENE RILEVANZA La storia di un’etichetta e di una promessa Nel mondo del ketchup, #qualità significa sapore e caratteristiche organolettiche. Ma Heinz non aveva fatto i conti con chi, riempiendo le bottiglie Heinz con altri brand di ketchup, distruggeva la percezione di qualità associata al brand. Per questo nel marzo 2023, l’azienda ha aggiunto l’esatta tonalità di rosso del proprio ketchup sulle etichette delle bottiglie. Se l’etichetta non coincide con la salsa, il cliente sa che non sta ricevendo l’autentico Heinz. Il risuItato? I casi di sostituzione con prodotti non originali sono scesi del 73%. Non sarai mai rilevante per le persone se fallisci la promessa di qualità. Non è una strategia, è l’unica strada possibile. Quanto spesso ce ne dimentichiamo? #brandpromise #brandrelevance #brandpositioning Fonte: Contagious

AMPLIARE IL MERCATO ESTENDENDO LE OCCASIONI D'USO Se pensiamo ad un prodotto molto specifico che ha un uso ben definito, tale prodotto può crescere nelle vendite fino alla saturazione del suo mercato, cercando di ampliare la base dei suoi utenti e rubando quote di mercato ai concorrenti. Tale prodotto, tuttavia, può espandersi ulteriormente se intercetta un'occasione di consumo differente, non propriamente quella per cui era stato pensato. E' quello che sta al momento provando a fare Kraft Heinz con il suo "sugo di carne" tramite una serie di brevi video in cui esorta i consumatori ad ampliare le vedute, mostrando innovativi abbinamenti. Se l'occasione d'uso che giustificava il lancio del prodotto riguardava il condimento del purè di patate e di pezzi di carne perchè non provarlo con snack e altre portate? L'idea della versatilità nasce dall'osservazione, veicolata dai social, di come gli utenti usano e provano ad abbinare il prodotto nella loro quotidianità. E non è un caso che la campagna “Gravy is the New Ketchup” sia stata creata come apripista per il lancio a Maggio di tre nuove referenze di sughi vegetariani. #bestpractices #communication #advertising #foodandbeverage #retail

Chi non ama Mulino Bianco? Chi non è cresciuto aspettando il momento della colazione per aprire il cassetto dei dolci (o che la nonna facesse uno strappo alla regola e ci allungasse sotto banco una merendina?) Oggi però vogliamo parlare delle scelte di packaging del Mulino Bianco relativamente alle loro torte e la coerenza di queste scelte rispetto al tema della #sostenibilità. PS: Barilla Group i vostri brand sono tra i nostri preferiti, ma un margine di miglioramento lo abbiamo trovato. #packaging #sostenibilità #packagingsostenibile #barilla #mulinobianco #famiglia #food #greenpackaging

🍅❤️ Heinz rivoluziona il comfort food 🍅❤️ In un mondo dove il comfort food assume un significato sempre più profondo, Heinz ha deciso di fare un passo avanti per tutti gli amanti del ketchup con il lancio in edizione limitata della "Emotional Support Ketchup Bottle". Perché accontentarsi di gustare il proprio ketchup preferito esclusivamente tra le mura domestiche❓ L'Emotional Support Ketchup Bottle di Heinz incoraggia ad adottare la filosofia del BYOK - Porta il Tuo Ketchup, garantendo che ogni cena al ristorante, appuntamento romantico o serata sul divano sia accompagnata da quel conforto che solo il ketchup Heinz sa offrire. Questa iniziativa nasce dall'ascolto delle esigenze dei consumatori, che hanno espresso il desiderio di avere sempre con sé il loro ketchup preferito, per rendere ogni pasto un momento di puro piacere. #Heinz #BYOK #KetchupLovers #ComfortFood #LimitedEdition #Advertising #Campaign #Comunicazione

Festeggiando il #WorldPastaDay, ne approfittiamo per scoprire curiosità e strategie di marketing 😉 #BusinessDOCG

La carbonara in scatola di Heinz: perchè non parliamo di cose serie!? Heinz fa prodotti a tutela della salute pubblica e dell'ambiente! Che avete da indignarvi? Ringraziate! Le avete viste le caratteristiche nutrizionali della carbonara di Heinz? Per loro una scatoletta contiene due, e dico DUE, porzioni (al costo di circa 1 euro). Ho fatto due conti e una porzione equivale a circa (tenetevi forti): 35g di spaghetti crudi 12g di pancetta 2g di formaggio 1g di olio Questa è una porzione adeguata a un topo. Una porzione vale "ben" 170kcal (nota: non 104 come è scritto sul loro sito, c'è un errore) Heinz vi vuole bene e vuole ridurre il carico di malattie non trasmissibili, facendovi dimagrire con la sua carbonara. Indirettamente vi suggerisce di abbinare a questo "piatto unico" una bella quantità di verdure e frutta per bilanciare il tutto. E voi vi indiNIate per la scatoletta? per la tradizione tradita? per gli ingredienti non di qualità, perchè non c'è il guanciale? Per i conservanti (che non ci sono peraltro)? Andate andate, mangiate la VERA carbonara da Gino il Porcone a Piazza Navona, continuate così, fatevi del male. -- Il post è semiserio (odio quando mi tocca specificare queste cose): non sto suggerendo di basare la dieta sulle scatolette, anche perchè questa carbonara ha più di un grammo di sale a porzione e non va bene (per non parlare del gusto che sarà da su1c1d10), ma il punto è che spesso mangiamo molto peggio quando usiamo "gli ingredienti genuini". Perlomeno questi prodotti ci forniscono una informazione su cosa e quanto mangiamo. Cosa che Gino il Porcone non fa. Post di Gabriele Bernardini

Adoro quando un brand come Kraft Heinz pone al centro dell’attenzione il consumatore, proteggendolo da possibili frodi. Con questa nuova campagna, l’etichetta 'rosso Heinz' permette di riconoscere facilmente il prodotto originale, aumentando la fiducia e assicurando che stiamo effettivamente gustando il vero ketchup Heinz. 🍅👌 Una strategia semplice ma geniale che fa leva sull’esperienza visiva e sulla qualità del prodotto, garantendo sempre una coerenza che i clienti possono apprezzare. E voi, avete mai avuto dubbi sulla genuinità di un prodotto? Che ne pensate di questa soluzione? 🤔 #Heinz #MarketingStrategy #BrandIntegrity #KetchupLovers #CustomerExperience #MarketingInnovation #FoodBranding #ConsumerTrust"

Questo brand ha trasformato un colore in un asset. 🍅 In tutto il mondo, i fast food comprano le bottigliette di ketchup Heinz e, una volta finite, le riempiono col ketchup discount più economico che trovano. Heinz lo sa benissimo e allora ha deciso di fare questa campagna di marketing in cui ha individuato il colore del ketchup Heinz originale e l'ha inserito nell'etichetta.  Così tu, cliente, puoi accorgerti se il colore dell'etichetta e quello del ketchup sono uguali. Se sono uguali, allora è un ketchup Heinz.  Se non sono uguali, beh… sai che qualcuno ha fatto il trucchetto. Questo è il classico caso di una bellissima campagna di marketing che a livello pratico non ha nessun senso. Dico che non ha nessun senso perché è praticamente impossibile che il colore dell'etichetta e il colore del ketchup siano uguali. Un po' perché sono di due consistenze diverse: uno è quasi liquido, l'altro è solido. Un po' perché la luce dà tonalità diverse. Un po' perché, nonostante il ketchup industriale sia abbastanza uniforme, ci saranno sempre delle differenze fra un lotto e un altro. Un po' perché anche i competitor avranno un ketchup di colore simile, o almeno alcuni competitor. Ma non è questo il punto della campagna Heinz. La vera utilità della campagna Heinz è quella di dire: “Guardateci, noi siamo talmente speciali che abbiamo un colore nostro.”  “Guardateci, noi siamo talmente buoni che usano le nostre bottigliette anche quando finiscono.” E così tu, la prossima volta che vai in una catena di fast food, se vedi una bottiglietta Heinz, starai attento a guardare il colore dell'etichetta e a chiederti se è davvero un ketchup Heinz o no. Avrai dei dubbi e intanto starai pensando proprio al brand, che è l'obiettivo che desideravano. Probabilmente è questo lo scopo: creare hype intorno a una questione di peso minore.  Cosa succede se ti accorgi che il ketchup nella bottiglietta è molto più chiaro, per esempio? Davvero smetti di mangiarlo? Davvero ti vuoi lamentare con i proprietari? Io non so se lo farei… voi? HH.

✨ C’era una volta il ketchup… Potrebbe iniziare così la favola di Heinz, azienda alimentare che porta il nome del suo fondatore Henry J. il quale nel 1869, appena 155 anni fa ⏳ , si mette in testa un’idea meravigliosa, un po' come Cesarone Ragazzi e se non sapete chi sia fatevi accompagnare dai genitori. Leggi Heinz e dici ketchup, appunto, ma il marchio propone oltre ai condimenti anche cibi pronti 🍔 e visto che il buon Henry ci era anche scaramantico decise che il suo numero fortunato, il 57, doveva indicare la varietà della sua offerta e ne fece uno slogan 📣 . Ma perché siamo qui a cianciare di salse? Perché il brand è sulla cresta dell’onda 🌊 da 31 lustri incontrando il gusto dei suoi consumatori nel loro immaginario ancor prima che a tavola e come ci riesce? Sarebbe la domanda giusta a cui prontamente rispondiamo: qualcuno in azienda annusa l’aria per capire cosa fa drizzare le antenne 📡 dell’interesse mediatico alla massa informe di scofanatori di sauce e sembra essere anche bravino nel farlo. Due esempi su tutti: Heinz decide di prendere la via del cinema e associa la sua inconfondibile bottiglietta alle pellicole del momento, lo fa con la salsa barbecue rosa che diventa immediatamente il ketchup di Barbie 👱♀️ e, nella stringente attualità, mette maschere, artigli e spade alla mostarda e all’onnipresente-manco-a-dirlo-ketchup per lasciare che a venderli sia la pellicola Marvel Deadpool&Wolverine 🎥 . Heinz did it again! Intuire cosa diventerà di tendenza è una grossa fetta del nostro lavoro, vieni a scoprirlo. #branding #socialbranding #brandagency #agency #agenziadicomunicazione #heinz

Quando si parla di strategia 💡 👏