Nel 2000 Heinz ha lanciato il ketchup viola, verde e blu… e le nostre patatine non sono mai state più divertenti! 💜🍟 Anche se oggi preferiamo i colori naturali, è bello ricordare quando la creatività non aveva limiti! Secondo voi, quanto spazio dovrebbe avere la creatività nell'R&D dell'industria food & beverage? È ancora il momento per osare o meglio restare sui classici? #InnovazioneCulinaria #CreativitàInCucina #FoodTrends #Nostalgia
Post di Cibissimo
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COME HEINZ MANTIENE RILEVANZA La storia di un’etichetta e di una promessa Nel mondo del ketchup, #qualità significa sapore e caratteristiche organolettiche. Ma Heinz non aveva fatto i conti con chi, riempiendo le bottiglie Heinz con altri brand di ketchup, distruggeva la percezione di qualità associata al brand. Per questo nel marzo 2023, l’azienda ha aggiunto l’esatta tonalità di rosso del proprio ketchup sulle etichette delle bottiglie. Se l’etichetta non coincide con la salsa, il cliente sa che non sta ricevendo l’autentico Heinz. Il risuItato? I casi di sostituzione con prodotti non originali sono scesi del 73%. Non sarai mai rilevante per le persone se fallisci la promessa di qualità. Non è una strategia, è l’unica strada possibile. Quanto spesso ce ne dimentichiamo? #brandpromise #brandrelevance #brandpositioning Fonte: Contagious
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AMPLIARE IL MERCATO ESTENDENDO LE OCCASIONI D'USO Se pensiamo ad un prodotto molto specifico che ha un uso ben definito, tale prodotto può crescere nelle vendite fino alla saturazione del suo mercato, cercando di ampliare la base dei suoi utenti e rubando quote di mercato ai concorrenti. Tale prodotto, tuttavia, può espandersi ulteriormente se intercetta un'occasione di consumo differente, non propriamente quella per cui era stato pensato. E' quello che sta al momento provando a fare Kraft Heinz con il suo "sugo di carne" tramite una serie di brevi video in cui esorta i consumatori ad ampliare le vedute, mostrando innovativi abbinamenti. Se l'occasione d'uso che giustificava il lancio del prodotto riguardava il condimento del purè di patate e di pezzi di carne perchè non provarlo con snack e altre portate? L'idea della versatilità nasce dall'osservazione, veicolata dai social, di come gli utenti usano e provano ad abbinare il prodotto nella loro quotidianità. E non è un caso che la campagna “Gravy is the New Ketchup” sia stata creata come apripista per il lancio a Maggio di tre nuove referenze di sughi vegetariani. #bestpractices #communication #advertising #foodandbeverage #retail
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Chi non ama Mulino Bianco? Chi non è cresciuto aspettando il momento della colazione per aprire il cassetto dei dolci (o che la nonna facesse uno strappo alla regola e ci allungasse sotto banco una merendina?) Oggi però vogliamo parlare delle scelte di packaging del Mulino Bianco relativamente alle loro torte e la coerenza di queste scelte rispetto al tema della #sostenibilità. PS: Barilla Group i vostri brand sono tra i nostri preferiti, ma un margine di miglioramento lo abbiamo trovato. #packaging #sostenibilità #packagingsostenibile #barilla #mulinobianco #famiglia #food #greenpackaging
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Quando si parla di strategia 💡 👏
Kraft Heinz ha lanciato il rosso definitivo per combattere le truffe 👀 Infatti, spesso accade che i ristoratori riempiano le bottiglie terminate di Heinz con un ketchup diverso (e anche con quelli niente di che). Per evitare che questo crei problemi alla sua brand integrity, Heinz ha escogitato un trucchetto molto semplice: un’etichetta con il bordo “rosso Heinz” che deve matchare con il ketchup all’interno. Una strategia molto semplice ma dal grande impatto visivo. Oggi abbiamo analizzato questa super campagna che ci è piaciuta molto. Saremmo curiosi di conoscere la vostra nei commenti ✨
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Adoro quando un brand come Kraft Heinz pone al centro dell’attenzione il consumatore, proteggendolo da possibili frodi. Con questa nuova campagna, l’etichetta 'rosso Heinz' permette di riconoscere facilmente il prodotto originale, aumentando la fiducia e assicurando che stiamo effettivamente gustando il vero ketchup Heinz. 🍅👌 Una strategia semplice ma geniale che fa leva sull’esperienza visiva e sulla qualità del prodotto, garantendo sempre una coerenza che i clienti possono apprezzare. E voi, avete mai avuto dubbi sulla genuinità di un prodotto? Che ne pensate di questa soluzione? 🤔 #Heinz #MarketingStrategy #BrandIntegrity #KetchupLovers #CustomerExperience #MarketingInnovation #FoodBranding #ConsumerTrust"
Kraft Heinz ha lanciato il rosso definitivo per combattere le truffe 👀 Infatti, spesso accade che i ristoratori riempiano le bottiglie terminate di Heinz con un ketchup diverso (e anche con quelli niente di che). Per evitare che questo crei problemi alla sua brand integrity, Heinz ha escogitato un trucchetto molto semplice: un’etichetta con il bordo “rosso Heinz” che deve matchare con il ketchup all’interno. Una strategia molto semplice ma dal grande impatto visivo. Oggi abbiamo analizzato questa super campagna che ci è piaciuta molto. Saremmo curiosi di conoscere la vostra nei commenti ✨
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Questo brand ha trasformato un colore in un asset. 🍅 In tutto il mondo, i fast food comprano le bottigliette di ketchup Heinz e, una volta finite, le riempiono col ketchup discount più economico che trovano. Heinz lo sa benissimo e allora ha deciso di fare questa campagna di marketing in cui ha individuato il colore del ketchup Heinz originale e l'ha inserito nell'etichetta. Così tu, cliente, puoi accorgerti se il colore dell'etichetta e quello del ketchup sono uguali. Se sono uguali, allora è un ketchup Heinz. Se non sono uguali, beh… sai che qualcuno ha fatto il trucchetto. Questo è il classico caso di una bellissima campagna di marketing che a livello pratico non ha nessun senso. Dico che non ha nessun senso perché è praticamente impossibile che il colore dell'etichetta e il colore del ketchup siano uguali. Un po' perché sono di due consistenze diverse: uno è quasi liquido, l'altro è solido. Un po' perché la luce dà tonalità diverse. Un po' perché, nonostante il ketchup industriale sia abbastanza uniforme, ci saranno sempre delle differenze fra un lotto e un altro. Un po' perché anche i competitor avranno un ketchup di colore simile, o almeno alcuni competitor. Ma non è questo il punto della campagna Heinz. La vera utilità della campagna Heinz è quella di dire: “Guardateci, noi siamo talmente speciali che abbiamo un colore nostro.” “Guardateci, noi siamo talmente buoni che usano le nostre bottigliette anche quando finiscono.” E così tu, la prossima volta che vai in una catena di fast food, se vedi una bottiglietta Heinz, starai attento a guardare il colore dell'etichetta e a chiederti se è davvero un ketchup Heinz o no. Avrai dei dubbi e intanto starai pensando proprio al brand, che è l'obiettivo che desideravano. Probabilmente è questo lo scopo: creare hype intorno a una questione di peso minore. Cosa succede se ti accorgi che il ketchup nella bottiglietta è molto più chiaro, per esempio? Davvero smetti di mangiarlo? Davvero ti vuoi lamentare con i proprietari? Io non so se lo farei… voi? HH.
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Festeggiando il #WorldPastaDay, ne approfittiamo per scoprire curiosità e strategie di marketing 😉 #BusinessDOCG
🍝 Celebriamo il World Pasta Day! 🍝 Scopri curiosità, strategie di #marketing e il successo di Barilla nel nostro #carosello. 📈✨ 👉 Swipe per saperne di più, e condividi le tue ricette con #WorldPastaDay! 📸 #BusinessDOCG #pasta
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Quando ascoltare il proprio pubblico, dà i suoi frutti: nasce Snowflake, la pasta Barilla Group a forma di fiocco di neve. Questo nuovo formato di pasta, rigorosamente stagionale e venduto solo negli Stati Uniti (per lo meno per il momento), è il frutto di un'analisi di mercato che ha rivelato che il 46% degli intervistati cerca formati di pasta inusuali, con forme particolari da provare per puro divertimento. Un'altra statistica è il fatto che il 54% delle persone intervistate hanno dichiarato che se la forma della pasta è legata a un determinato periodo (o stagione) dell'anno il loro interesse nel comprarla aumenta. E quindi, perché non creare un nuovo tipo di pasta: - con un forma particolare - legato a un periodo specifico dell'anno? Ciò che ha fatto Barilla, lo dovremmo fare anche noi, piccole e grandi imprese: lanciare sul mercato qualcosa che sappiamo rispondere a un bisogno del nostro target. Monica Liverani e io, con Limone - Thinking Digital ci occupiamo proprio di questo: di studiare il mercato, individuare le esigenze più o meno nascoste delle persone e trasformarle in azioni che ci permettono di soddisfarle realmente, sia semplicemente modificando qualcosa all'interno del sito, cambiando comunicazione sui social o migliorando le caratteristiche dei prodotti o creandone di nuovi. Peccato che, qui in Italia, sia davvero difficile trovare imprese che riescano a vedere così lontano...
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Ancora grane per Beyond Meat Ma qualcuno ha mai mangiato un hamburger Beyond Meat? Il CEO di McDonald's, Joe Erlinger, ha sottolineato in un forum aziendale che i test sugli hamburger a base vegetale della catena di ristoranti hanno fallito nei mercati di San Francisco e Dallas. Erlinger ha affermato che i clienti semplicemente non mostrano una forte domanda di opzioni a base vegetale nel menu dell'azienda. McDonald's ha descritto il prodotto McPlant come un succoso hamburger fatto con un tortino a base vegetale. L'hamburger McPlant viene sfrigolato su una griglia di ferro piatto, quindi condito con cipolle a scaglie, sottaceti piccanti, lattuga grattugiata croccante, fette di pomodoro, ketchup, senape, maionese e una fetta di formaggio americano fuso su un panino con semi di sesamo tostato. 510 calorie. Secondo una revisione di studi precedenti del Canadian Journal of Cardiology ha rilevato che i fattori di rischio per le malattie cardiache, tra cui il colesterolo totale, il colesterolo LDL e il peso corporeo, miglioravano quando varie carni di origine animale venivano sostituite con un sostituto preparato dalle piante. Secondo lo studio, le alternative alla carne a base vegetale potrebbero essere più salutari per il cuore rispetto alla carne. Altri studi hanno anche scoperto che il cibo a base vegetale è più sano solo se non è ultra-processato. Sono un analista finanziario area America ed Europa di Secolare SCF #consulentifinanziari #investireazioni #consulentefinanziario #consulenzafinanziaria #miglioriazioni #azioniamerica #usaazioni #mercatoamericano #colesterolo #vegano
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✨ C’era una volta il ketchup… Potrebbe iniziare così la favola di Heinz, azienda alimentare che porta il nome del suo fondatore Henry J. il quale nel 1869, appena 155 anni fa ⏳ , si mette in testa un’idea meravigliosa, un po' come Cesarone Ragazzi e se non sapete chi sia fatevi accompagnare dai genitori. Leggi Heinz e dici ketchup, appunto, ma il marchio propone oltre ai condimenti anche cibi pronti 🍔 e visto che il buon Henry ci era anche scaramantico decise che il suo numero fortunato, il 57, doveva indicare la varietà della sua offerta e ne fece uno slogan 📣 . Ma perché siamo qui a cianciare di salse? Perché il brand è sulla cresta dell’onda 🌊 da 31 lustri incontrando il gusto dei suoi consumatori nel loro immaginario ancor prima che a tavola e come ci riesce? Sarebbe la domanda giusta a cui prontamente rispondiamo: qualcuno in azienda annusa l’aria per capire cosa fa drizzare le antenne 📡 dell’interesse mediatico alla massa informe di scofanatori di sauce e sembra essere anche bravino nel farlo. Due esempi su tutti: Heinz decide di prendere la via del cinema e associa la sua inconfondibile bottiglietta alle pellicole del momento, lo fa con la salsa barbecue rosa che diventa immediatamente il ketchup di Barbie 👱♀️ e, nella stringente attualità, mette maschere, artigli e spade alla mostarda e all’onnipresente-manco-a-dirlo-ketchup per lasciare che a venderli sia la pellicola Marvel Deadpool&Wolverine 🎥 . Heinz did it again! Intuire cosa diventerà di tendenza è una grossa fetta del nostro lavoro, vieni a scoprirlo. #branding #socialbranding #brandagency #agency #agenziadicomunicazione #heinz
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