Per Coca-Cola HBC essere #leader di categoria significa essere consapevoli delle sensibilità dei consumatori e scegliere responsabilmente i target di riferimento. Condividiamo i valori e mettiamo in pratica ogni giorno i princìpi di Marketing Responsabile che guidano Coca-Cola nella definizione dei consumatori a cui rivolgersi e dei canali nei quali distribuire e promuovere i prodotti, in linea con gli impegni assunti in Italia dall’associazione di categoria ASSOBIBE dal 2006. Da anni, inoltre, Coca-Cola investe in innovazione per ridurre lo #zucchero nelle bevande e dare alle persone più possibilità di scelta, senza rinunciare al gusto che amano. Oggi in Italia il 71% del portafoglio prodotti di Coca-Cola è a ridotto, basso o nullo contenuto calorico, contribuendo all’importante risultato raggiunto da Assobibe, che nel 2021 ha siglato con il Ministero della Salute un Protocollo d’Intesa per offrire sempre meno zuccheri e calorie nei soft drink.
Sin dal 1956 abbiamo scelto di non rivolgere direttamente ai bambini le nostre attività di marketing. Un impegno di Coca-Cola che è in linea con quelli assunti dal 2006 dall’industria delle bevande analcoliche in Italia.
