Post di EXCLUSIVE DREAMERS

Di Ibiza. Di ciliegie. Di Pacha. E di branding, già che ci siamo. Quelle due ciliegie sono un simbolo inconfondibile. Sanno di vita notturna, di festa, di estate. Sono identificative di un locale e di un luogo ben specifico. Il #Pacha di #Ibiza appunto che qui agisce proprio come una #marca. Ma se quelle due ciliegie le posizioniamo altrove o in un altro contesto d’uso? L’universo di significati e percezioni della Marca cambierebbe di conseguenza. Ecco perché la marca esiste se è nella mente del consumatore e si lega all’#esperienza, al territorio, al contesto, e va oltre il solo simbolo di riconoscimento che ne facilita l’identificazione suggerendo specifiche associazioni e percezioni. • • • #consumerexperience #brandmanagement #brandingtips ͠ ☕️ Ti fermi a fare due chiacchiere? Qui parliamo di #Branding e di #strategie curiosando su cosa accade intorno a noi per capire meglio come questa affascinante materia, che è appunto il Branding, circonda le nostre vite e ci influenza tanto nel quotidiano quanto nel medio-lungo periodo.

🇮🇹Be ltalian, l’iniziativa di #dolcegabbana che celebra la bellezza, la cultura e le tradizioni italiane in collaborazione con il #FAI. Un viaggio attraverso le specificità locali per preservare il nostro patrimonio unico. 👉🏻Leggi di più nel nostro ultimo articolo!

💌 𝐀𝐝𝐕𝐢𝐬𝐢𝐨𝐧𝐚𝐫𝐲 𝐉𝐨𝐮𝐫𝐧𝐞𝐲𝐬: 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐚𝐧𝐝 𝐄𝐯𝐞𝐧𝐭𝐬 #SanValentino è la festa dell'amore, ma per noi esperti del settore del marketing e della comunicazione, rappresenta soprattutto un momento cruciale per l'analisi delle strategie messe in atto dai marchi al fine di distinguersi sul mercato Tra i marchi di spicco associati al tema dell'amore, emergono i #BaciPerugina, parte del gruppo Nestlé. Partendo da una semplice scatola di #cioccolatini, questa gamma si è trasformata in un autentico veicolo di espressione emotiva, incarnando uno dei gesti più romantici e universalmente riconosciuti nella nostra cultura 🍫 In passato, abbiamo assistito a collaborazioni con rinomati artisti musicali il cui repertorio è permeato da temi amorosi, quali Tiziano Ferro, Laura Pausini ed altri. Il marchio ha dimostrato di non essere estraneo a partnership di carattere innovativo, come la creazione di una #limitededition in collaborazione con DOLCE&GABBANA, realizzata per il centenario nel 2022 Nell'ambito della strategia comunicativa di quest'anno, il marchio ha scelto di adottare un approccio differente, optando per l'inclusione di #illustrazioni curate da Antonio Colomboni, anziché la tradizionale frase d’amore associata ai suoi cioccolatini. È degno di nota il fatto che, per la prima volta, le emozioni connesse all'amore siano state trasmesse attraverso l'arte visiva, un linguaggio universale capace di comunicare senza necessità di traduzione 🖌 L'amore universale costituisce il fulcro di questa campagna di comunicazione di un marchio che, ancora una volta, si distingue per la sua capacità di #sorprendere e #coinvolgere il pubblico 💘 #Marketing #Comunicazione #Amore

⁉ Chi si ricorda del il celebre spot “The Secret” della campagna Red Passion di Campari del 2005 del regista Tarsem Singh, che citava o meglio alludeva all’ultimo film di Stanley Kubrick “Eyes Wide Shut” del 1999? Quasi paragonabile ad un film, questa pubblicità era ambientata in un’atmosfera sospesa ed onirica, ammantata da un erotismo suggerito più che mostrato. ✨ Secondo il nostro direttore responsabile Raffaello Castellano, il messaggio di questa pubblicità sembra duplice: da una parte si celebra quel glamuour–trans e seduttivo di grande impatto, abbastanza caratteristico degli spot Campari dell’epoca, dall’altro si celebra una passione ed un erotismo liberi da condizionamenti sociali e borghesi ed una bellezza caratterizzata dall’idea del mescolamento dei generi e delle identità sessuali molto in anticipo sui tempi, se consideriamo che siamo nel 2005 e le sensibilità sono ancora molto acerbe sulle tematiche dell’identità di genere. ️In pochi secondi si scorge un fascino e una raison d’etre che va al di là della semplice promozione e vendita del prodotto pubblicizzato. ✍️ Da queste considerazioni prende spunto l’editoriale di Castellano che percorre anche gli ultimi anni della comunicazione pubblicitaria, ponendo l’attenzione sulla qualità del messaggio. ➡️ Scoprilo qui: https://lnkd.in/dfSPbHhR #pubblicità #comunicazione #SmartMarketingMensile

Quante volte avrete visto 𝗶𝗹 𝘃𝗼𝗹𝘁𝗼 𝘀𝗼𝗿𝗿𝗶𝗱𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗱𝗶 𝗧𝗼𝘁ò 𝘀𝘂𝗶 𝗺𝗲𝗻ù 𝗼 𝘀𝘂𝗹𝗹𝗲 𝗽𝗮𝗿𝗲𝘁𝗶 𝗱𝗶 𝗿𝗶𝘀𝘁𝗼𝗿𝗮𝗻𝘁𝗶 𝗲 𝗽𝗶𝘇𝘇𝗲𝗿𝗶𝗲? 🍕🎭 Probabilmente molte, visto che l'utilizzo del nome e dell'immagine dell'amato "𝘗𝘳𝘪𝘯𝘤𝘪𝘱𝘦 𝘥𝘦𝘭𝘭𝘢 𝘳𝘪𝘴𝘢𝘵𝘢" era diventato ormai una pratica diffusa nel mondo della ristorazione. Ma cosa ne pensano i legittimi eredi di questo immenso artista? Come reagirebbero se vedessero il loro iconico patrimonio culturale 𝘀𝗳𝗿𝘂𝘁𝘁𝗮𝘁𝗼 𝗮 𝘀𝗰𝗼𝗽𝗶 𝗰𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗶𝗮𝗹𝗶 𝘀𝗲𝗻𝘇𝗮 𝗶𝗹 𝗹𝗼𝗿𝗼 𝗰𝗼𝗻𝘀𝗲𝗻𝘀𝗼? 🤔 Ebbene, grazie ad una sentenza del Tribunale di Torino, ora abbiamo una risposta: gli eredi di Antonio De Curtis, guidati dalla nipote Elena, hanno ottenuto il 𝘳𝘪𝘤𝘰𝘯𝘰𝘴𝘤𝘪𝘮𝘦𝘯𝘵𝘰 𝘥𝘦𝘭 𝘭𝘰𝘳𝘰 𝘥𝘪𝘳𝘪𝘵𝘵𝘰 𝘥𝘪 𝘷𝘪𝘦𝘵𝘢𝘳𝘦 𝘭'𝘶𝘴𝘰 𝘪𝘮𝘱𝘳𝘰𝘱𝘳𝘪𝘰 𝘥𝘦𝘭 𝘯𝘰𝘮𝘦 𝘦 𝘥𝘦𝘭𝘭'𝘪𝘮𝘮𝘢𝘨𝘪𝘯𝘦 𝘥𝘪 𝘛𝘰𝘵ò e sembra abbiano intenzione di pianificare una vera e propria campagna legale per tutelare la memoria e il rispetto che ritengono dovuti a questa icona dello spettacolo italiano del Novecento. Questa decisione arriva dopo numerosi casi di sfruttamento da parte di attività locali che utilizzavano il mito di Totò sui loro menu e materiali promozionali senza l'autorizzazione degli eredi. ❓☛ Ma come reagiranno ora i ristoratori e i pizzaioli che hanno sfruttato l'immagine di Totò per attirare clienti? ❓☛ Saranno disposti a rimuovere il suo volto e il suo nome dai loro locali o cercheranno di raggiungere un compromesso con gli eredi? E soprattutto, come verrà regolamentato in futuro l'utilizzo del brand "Totò"? 𝗚𝗹𝗶 𝗲𝗿𝗲𝗱𝗶 𝗰𝗿𝗲𝗲𝗿𝗮𝗻𝗻𝗼 𝘂𝗻 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗵𝗶𝗼 𝘂𝗳𝗳𝗶𝗰𝗶𝗮𝗹𝗲 𝗽𝗲𝗿 𝘁𝘂𝘁𝗲𝗹𝗮𝗿𝗲 𝗶𝗹 𝗽𝗮𝘁𝗿𝗶𝗺𝗼𝗻𝗶𝗼 𝗱𝗲𝗹𝗹'𝗮𝗿𝘁𝗶𝘀𝘁𝗮, 𝗼 𝗽𝗿𝗲𝗳𝗲𝗿𝗶𝗿𝗮𝗻𝗻𝗼 𝗺𝗮𝗻𝘁𝗲𝗻𝗲𝗿𝗲 𝘂𝗻 𝗮𝗽𝗽𝗿𝗼𝗰𝗰𝗶𝗼 𝗽𝗶ù 𝗮𝗽𝗲𝗿𝘁𝗼 𝗲 𝗳𝗹𝗲𝘀𝘀𝗶𝗯𝗶𝗹𝗲? 📌Non perdete l'occasione di approfondire questa vicenda che potrebbe dare molti grattacapi a diverse attività di ristorazione nel prossimo futuro. 📑 A questo link il nostro articolo: https://lnkd.in/dc789Z5g #Totò #DirittoAutore #IP #brand #food #Italia

Victoria’s Secret ha tentato di riconquistare il suo posto nel mondo della moda con un fashion show attesissimo, a sei anni dall’ultimo evento. Il marchio ha annunciato un futuro all’insegna dell’inclusività, promettendo di allontanarsi dagli stereotipi estetici del passato. Sulla passerella hanno sfilato top model come Gigi Hadid e Irina Shayk, insieme a storici angeli come Adriana Lima e Tyra Banks. Per la prima volta, sono state incluse modelle curvy, dimostrando un passo verso una maggiore rappresentatività. La novità del formato live streaming ha reso lo show accessibile su diverse piattaforme, in un’epoca in cui il consumatore richiede immediato accesso ai prodotti. Tuttavia, nonostante i cambiamenti, il feedback è stato contrastante. Molti utenti sui social hanno espresso delusione, evidenziando che per riconquistare la rilevanza, Victoria’s Secret deve andare oltre il semplice adeguamento alla realtà attuale. Il mondo della lingerie ha già abbracciato marchi che hanno costruito la loro identità sulla diversità e sull’inclusione. Per un vero comeback, Victoria’s Secret dovrà adottare un approccio autentico e profondo, non solo visivo. È ora di trasformare la promessa di inclusività in una nuova visione che possa realmente rispecchiare i tempi moderni. #VictoriaSecret #Fashion #Inclusivity #Diversity #BrandEvolution #LuxuryFashion

La mia prima esperienza a Pitti Fragranze: un viaggio alla scoperta delle identità olfattive. Partecipare per la prima volta a Pitti Fragranze è stata un’esperienza straordinaria, dove ho potuto osservare da vicino ancora una volta il potere evocativo delle fragranze. Ogni profumo, con le sue note distintive, è capace di riflettere la complessità e la personalità di chi lo sceglie, diventando una vera estensione del proprio carattere e del proprio modo di essere. Mi ha fatto pensare a come questa dinamica sia simile a quella che un brand costruisce con il suo pubblico. Così come un profumo riesce a rappresentare chi lo indossa, un brand deve saper esprimere la propria identità e i propri valori attraverso le esperienze che offre. Ogni dettaglio, come in una fragranza, contribuisce a costruire un immaginario coerente e riconoscibile, capace di entrare in sintonia con chi lo percepisce. È affascinante come, proprio come nell'arte o nella letteratura, le fragranze raccontino storie. Ogni accordo olfattivo si trasforma in un linguaggio che comunica molto più di quanto si possa vedere o toccare, ma si sente, si vive. #PittiFragranze #IdentitàOlfattiva #BrandIdentity #Fragranze #StorytellingOlfattivo #ScentBranding #IntegraFragrances

Come avete festeggiato San Valentino? 👇 Noi l'abbiamo fatto assieme a #ControlItalia, che quest'anno ha lanciato la campagna #ASanValentinoLascial* contro le relazioni tossiche. Negli ultimi anni si parla sempre di più di amore, relazioni e sessualità, ma spesso lo si fa nel modo sbagliato e questo anche a causa della continua diffusione di narrazioni distorte e pericolose sui diversi media. Costruire un immaginario di amore diverso è possibile, soprattutto con uno sforzo collettivo: possiamo smettere di veicolare messaggi che trasmettono ideali dannosi e invitare anche le persone che ci stanno accanto a farlo. Può sembrare un piccolo cambiamento, ma può avere un impatto enorme, soprattutto per le persone vittime di un amore tossico che potranno riconoscere più facilmente i segnali e scegliere con più consapevolezza di interrompere la relazione. Qui trovate il contenuto realizzato insieme a #Control 👇 https://lnkd.in/d2_wG2k3

Nella Parma di inizio XIX secolo, la duchessa Maria Luigia, nel quadro di una fervida ricerca florovivaistica molto in voga negli ambienti signorili del tempo, si innamora di una rara variante di violetta, suo fiore prediletto. Non si tratta del tipo selvatico (Viola odorata L.), ma d’una rara ibridazione, frutto di incrocio tra quello e viole forse provenienti dal Medio Oriente, che ha dato origine alla cultivar oggi classificata Viola Odorata L. Duchessa di Parma. Alle arti alchemiche dei frati commissiona di trarne una fragranza, ricavata mediante un laborioso metodo di estrazione noto come enfleurage. Tiramisù Energia Digitale ha avuto il piacere e l'onore di progettare il brand Enfleurage® e l'ecommerce sul quale è acquistabile e mi fa piacere presentare qui il momento dell'unboxing. Il Gin Enfleurage® si ispira al bouquet della nota fragranza “Violetta di Parma”, ed è il primo gin europeo che prevede l’uso del metodo estrattivo dell’adsorzione legato ai processi produttivi del metodo storico dell’infioraggio. Un fuggevole periodo primaverile è l’unica finestra di tempo utile per la raccolta e la posa del fiore, la cui preziosa essenza viene poi versata in quantità dosate nella nostra produzione di gin di un intero anno. Questo rende pregiato Enfleurage® e spiega perché non viene prodotto in serie, ma in piccoli lotti, da qui la scelta della scrittura del lotto a mano sul fronte della etichetta. #TiramisuEnergiaDigitale #packagingdesign #labelling #branddesign #ecommerce

Riprende oggi la nostra rassegna #SafeGoodLife - #People: torniamo a parlare di noi e del nostro super #team! Vuoi scoprire chi è la protagonista del post di oggi??? 👁️🗨️ Dai uno sguardo qui sotto!