Grazie a Lorenzo Miglietta mi sono imbattuta in un articolo affascinante di Frontify, che esplora la sottile linea tra coerenza di marca e rigidità creativa. 🎨🔄 L’articolo, ‘At least it is on brand’, solleva una questione cruciale: quando è il marchio stesso a diventare un ostacolo all’innovazione? Nell’era della trasformazione digitale e del cambiamento costante, come possiamo bilanciare l’esigenza di coerenza con la necessità di evoluzione? Credo che la chiave stia nel mantenere le fondamenta del nostro brand solide mentre si lascia spazio ai margini per l’esplorazione creativa. Ma quali sono i vostri pensieri? Avete trovato modi efficaci per mantenere il vostro brand fresco ed eccitante senza perdere il vostro core identity? Discutiamone! https://lnkd.in/dkN_DkKU

Le PR congruenti sono la base di qualsiasi marchio. Ci sono 3 semplici elementi - cosa vogliamo, come ci presentiamo e dove stiamo andando - che devono essere coerenti. Vedo spesso una completa disconnessione tra ciò che viene detto internamente e ciò che viene detto esternamente. Ad esempio, un nuovo marchio di abbigliamento si posiziona come ultra lusso, lo confronta con attori affermati sul mercato (ad esempio Chanel). Ma lo stesso marchio non è pronto a spendere soldi in contenuti, pubblicità e si siede, aspettando un miracolo, perché il suo prodotto è speciale. O un'altra situazione. L'azienda grida di essere progressista, innovativa, ma allo stesso tempo inserisce annunci sui giornali in formati primitivi o ha paura di spendere soldi in software di comunicazione. In generale, stiamo parlando di disarmonia. Nella vita ordinaria, la congruenza funziona semplicemente: i pensieri coincidono con le parole e le parole coincidono con le azioni. Lo stesso dovrebbe valere per le PR. Ciò che vogliamo e chi siamo si scontra logicamente con il modo in cui ci presentiamo sul mercato e con dove stiamo andando. Cosa ne pensi? Ti aspetto nei commenti #pr #pubblicità #webmarketing

Tanti sono i marchi, pochi sono brand. Per averlo le persone sono disponibili a pagarlo di più e a mettersi in coda davanti a un negozio e ad aspettare pur di entrarne in possesso. Come si costruisce un brand? Non si tratta di avere il prodotto migliore, ma di differenziarlo dagli altri. #branding #marketing #serramenti

Oggi, nel dinamico mondo del branding, assistiamo a un cambio di paradigma fondamentale: non è più tanto ciò che fai a definire il successo del tuo brand, ma chi sei. In un'era dove l'autenticità e i valori personali risonano più forte che mai, le marche che si distinguono sono quelle che comunicano con chiarezza e convinzione la loro identità. Questa evoluzione sottolinea l'importanza di costruire un marchio che rifletta non solo l'eccellenza dei prodotti o dei servizi offerti, ma che esprima anche una visione, un'etica, e un impegno verso la comunità e il mondo. In definitiva, il segreto per emergere nel mercato odierno non risiede più solo nell'innovazione o nella qualità, ma nell'essere capaci di raccontare chiaramente e onestamente chi sei. #Branding #IdentitàDiMarca #Autenticità

Capita che un’azienda si tiri dietro un marchio un po’ datato. O poco attraente, che fatica a rispecchiare una realtà aggiornata, al passo coi tempi, magari innovativa. Succede spesso di incontrare aziende di eccellenza che si dimenticano, diciamo così, di veicolare i propri valori con e a partire dalla propria immagine. In questi casi, il restyling del marchio e dell’immagine coordinata assolve a un compito importante: il pubblico, consumer o B2B, si fa un’idea del brand proprio a partire dal suo aspetto esteriore, dal suo marchio. Nelle immagini del post di oggi, il prima e dopo del marchio di un nostro cliente, che si è affidato a #Dexa per migliorare anche il proprio volto pubblico. #Eiseko #RestylingMarchio

Cosa rende #Autentica la #Marca? La sua storia nel tempo fino ai nostri giorni? L’evoluzione del packaging, del colore, di altri elementi visivi? Un prodotto intramontabile che attiva ricordi, situazioni, persone del nostro passato, spesso del tutto personali, e oggi affiancato da nuove declinazioni per nuovi usi? Beh, sarà un po’ di tutto questo che dà forma a un mix di elementi da attivare in misura differente a seconda di ciò che si vuole far emergere. Ma sempre con l’obiettivo finale di mostrare e condividere quella che chiamiamo Autenticità di Marca e che può pesare fino al 74,5% nella costruzione di una strategia di Branding*. E allora come si elabora l’Autenticità di Marca? É sempre un lavoro congiunto tra diversi elementi. Qui ne possiamo elencare alcuni da cui iniziare: • la figura del fondatore e le origini storiche • la storia di marca e il suo heritage • l’origine geografica e il radicamento con il place • le caratteristiche del prodotto e le sue peculiarità • l’evoluzione della marca e la sua coerenza ... (*State of Branding 2023) • • • #brandauthenticity #branddna #brandingtips ͠  ☕️ Ti fermi a fare due chiacchiere? Qui parliamo di #Branding e di #strategie curiosando su cosa accade intorno a noi per capire meglio come questa affascinante materia, che è appunto il Branding, circonda le nostre vite e ci influenza tanto nel quotidiano quanto nel medio-lungo periodo.

Nel mercato competitivo di oggi, creare un marchio che risuoni è cruciale. Un marchio di successo va oltre un logo; incarna i tuoi valori e si connette emotivamente con il tuo pubblico. 🎨 Inizia definendo la tua missione e comprendendo il tuo mercato target. Usa la narrazione per creare racconti significativi, favorendo lealtà e fiducia. La coerenza su tutte le piattaforme rafforza il riconoscimento. 📈 Impegnati attivamente sui social media e rispondi ai feedback per costruire una comunità attorno al tuo marchio. Ricorda, un marchio impattante non solo vende, ma ispira anche! 🌟 Investi tempo nella definizione dell'identità del tuo marchio e guardalo fiorire! #BrilliArtServizi

Da bambini, crediamo fermamente nelle promesse fatte da parte dei nostri genitori e ci aspettiamo, nel profondo, che ogni parola data venga mantenuta. Questa esperienza ci insegna l'importanza di rispettare le promesse che facciamo a noi stessi e di muoverci con coerenza nei progetti che costruiamo nella vita. Nel mondo del Business una delle caratteristiche fondamentali è proprio quella di concentrarsi sul “Brand Purpose", che rappresenta il motivo fondamentale per cui un Marchio esiste, al di là del mero profitto, ciò che ci distingue dal resto e mette in primo piano il contributo che diamo agli altri, non solo a noi stessi. È l'impegno preso, la promessa fedele, e il valore che un’Azienda possiede verso sé stessa e nei confronti della Società che la circonda. Il Brand Purpose definisce l'identità e i valori del Marchio, guidando le sue strategie e decisioni in modo autentico e responsabile, creando un legame emotivo più forte con i Consumatori. Se è vero che siamo ciò che promettiamo di essere, allora è bene concentrarsi sulle azioni concrete e quotidiane che ci permettono di mantenere fede proprio alla promessa data. Se vuoi approcciarti all’innovazione della tua Impresa, lavorando sul tuo Brand e rilanciando la tua Attività sul mercato in ottica strategica, contattami per una prima consulenza gratuita: https://lnkd.in/dN_dFy-g

COSTRUITE UNA BRAND IDENTITY FORTE E NON ACCONTENTATEVI MAI 🇺🇸 Negli USA una brand identity forte, definita, customizzata e riconoscibile permette ai clienti di connettersi più facilmente con i prodotti che offrite. La brand awareness non solo ispira fiducia, ma garantisce soprattutto un posizionamento efficace. Un esempio tangibile dell'importanza di una brand identity forte emerge dal World’s Simplest Brands, uno studio condotto da Siegel + Gale su oltre 15.000 consumatori in nove paesi: I risultati indicano che i brand percepiti con le esperienze più semplici e senza soluzione di continuità tendono a godere delle migliori performance azionarie e della lealtà dei clienti. Questo dunque dimostra che la semplicità e la fluidità dell'esperienza d'acquisto sono fondamentali per il vostro successo. Ricorda, il potere di un brand non è solo nella sua capacità di attrarre nuovi clienti, ma anche nella sua capacità di mantenere e far crescere la base di clienti esistente attraverso esperienze positive e un costante valore aggiunto. Buon lavoro!

Nel mondo altamente competitivo in cui operiamo, il successo di un'impresa non dipende solo dalla qualità dei suoi prodotti o servizi, ma anche dalla percezione che il pubblico ha del suo mondo di marca. L'identità del brand è ciò che differenzia la vostra azienda dalla concorrenza e ne definisce i valori, la personalità e la promessa.   Investire nella costruzione e nella cura dell'identità del vostro brand non è un lusso al quale si può scegliere di rinunciare, è una necessità strategica.   Ecco alcune valide ragioni:   La #Differenziazione: In un mercato affollato, l'identità del vostro brand vi distinguerà. Sarà ciò che i vostri clienti ricorderanno e apprezzeranno. La #Fidelizzazione dei clienti: Un brand forte crea un legame emotivo con i clienti. Quando i consumatori si identificano con la vostra storia e i vostri valori, sono più inclini a rimanere fedeli al vostro marchio. La #Credibilità: Una solida identità del brand trasmette autorevolezza e fiducia. I clienti sono più propensi a scegliere un marchio che percepiscono come affidabile. L’essere #attrattivi per i talenti: Non solo i clienti, ma anche i dipendenti, sono influenzati dall'identità del brand. Un marchio che riflette valori positivi attirerà talenti migliori e contribuirà a costruire una forza lavoro impegnata. Il #Pricing: Un brand ben posizionato può giustificare prezzi più elevati. I clienti sono disposti a pagare di più per un prodotto o servizio che percepiscono come di alta qualità e unico. L’#Espansione: Un'identità del brand chiara e coerente facilita l'espansione in nuovi mercati o l'introduzione di nuovi prodotti, poiché il marchio ha già guadagnato una reputazione positiva. La #Resistenza alle crisi: Un brand consolidato è più resistente alle crisi. Gli affezionati clienti e sostenitori del marchio sono più inclini a perdonare errori occasionali.   Investire nell'identità del proprio brand è un passo strategico fondamentale per le #PMI. Non è solo una voce di costo, ma un investimento con un ritorno tangibile sotto forma di crescita, maggiore fedeltà dei clienti e un più probabile successo a medio-lungo termine. Se ancora non avete dedicato tempo ed energie a definire chi siete come Brand, potrebbe essere il momento giusto per farlo. La vostra identità di marca è uno dei vostri asset più preziosi e coltivarla vi porterà sicuramente benefici nel futuro.   Rimaniamo in contatto e continuiamo a condividere esperienze ed idee per far crescere le nostre PMI!. Scopri di più come Identitas può aiutarti.   #Brand #Identitàdimarca #Imprenditoria #PMI #SuccessoAziendale