Post di KT25

È tempo di dimenticare il marketing vecchio stile focalizzato solo su profitto e vendite. Ora bisogna porre le persone al centro, capirne i bisogni profondi e utilizzare la tecnologia per migliorare la loro vita. Solo così le aziende sopravvivranno ai cambiamenti epocali in atto. Dimentica le maschere che moltissime aziende indossano fingendo interesse e raccontando al mondo che mettono il cliente "al centro". Non lo fanno perchè del cliente a loro interessa solo il portafogli. Similmente alla notissima prima storia nel libro “101 Storie Zen” di Nyogen Senzaki e Paul Reps, la definizione di uno dei nove atteggiamenti tipici della pratica di mindfulness data dal suo promotore Jon Kabat-Zinn punta allo stesso scopo: “svuotare” la mente da congetture, pregiudizi e conoscenze sedimentate per affrontare il nuovo. Così è la mente del principiante, la “Beginner’s mind”, l’orientamento da acquisire per vivere ogni momento per ciò che è, sempre nuovo, sempre unico, un momento che non abbiamo mai vissuto prima. Spesso siamo così esperti, la nostra “mente” è così ricca di esperienze e conoscenze, da renderci difficile vedere il nuovo, lo sconosciuto senza giudicarlo. La mente dell’esperto prevede poche possibilità perché già colma di nozioni mentre la mente del principiante è ricca di infinite possibilità. Allo stesso modo, chi vuole veramente imparare qualcosa che ha già sperimentato in passato e del quale possiede un certo bagaglio di nozione, dovrebbe svuotare la mente da ciò che sa o crede di sapere, disimparare per imparare di nuovo senza i limiti imposti da una conoscenza che induce a giudicare ancora prima di conoscere. È tempo di disimparare gran parte di quello che abbiamo messo in pratica negli ultimi 100 anni relativamente al marketing e iniziare a mettere in pratica l’essenza del marketing che non è vendere, non è generare profitto, bensì creare relazioni tra gli esseri umani. Chi produce e vende non sono fabbriche, aziende, micro attività o gigantesche corporation. Queste sono solo categorie, parole per definire degli insiemi. Nella realtà sono organizzazioni gestite da esseri umani con ruoli e compiti, come produrre, confezionare, spedire, promuovere, vendere, assistere. Fino ad oggi fare marketing a fare pubblicità sono stati sinonimi dato che, nella sua essenza fare pubblicità vuol dire cercarae di vendere per ricavare denaro per continuare a fare pubblicità, in un ciclo infinito. Da un certo punto di vista associare il marketing alla pubblicità ha avuto senso fino ad oggi. Adesso non ce l’ha più. Perché tutto è cambiato e sta cambiando a una velocità senza precendenti, anche se non lo vuoi, anche se non te ne accorgi. Ora è tempo di disimparare tutto quello che abbiamo imparato e creduto eterno. È il momento di osservare, senza il paraocchi che rappresenta tutta la nostra conoscenza e vedere con occhi privi di ogni filtro. Marketing è creazione di relazioni umane M.B.

Le idee che si diffondono vincono, dice Seth Godin. Coloro che svolgono attività di marketing fanno sì che il cambiamento avvenga, attraverso la consegna di messaggi attesi, personali e rilevanti che le persone vogliono davvero ricevere. Il Marketing è un'equazione semplice: è generato da un bisogno (quello degli altri) e da un obiettivo sul quale lavorare costantemente (il tuo). Due presupposti inderogabili in assenza dei quali non è marketing ma solo una illusoria ipotesi nel cassetto. #giancarminenole #brand #comunicazionedigitale

Marketing, marketing e ancora marketing. Ma dove ci sta portando questa frenesia verso il profitto? Siamo immersi in una costante ricerca di guadagno, una corsa che rischia di condurci verso un inevitabile schianto morale. Ogni giorno siamo sommersi da venditori e venditrici in completo scuro esperti di tutto che girovagano armati di due o tre cellulari, una ricetta per l'engagement perfetta e trolley multicolor, più concentrati sull'aumento dei propri introiti che sulla creazione di vero valore. È una competizione senza fine: chi riesce a guadagnare di più, spendendo il meno possibile e sfruttando al massimo le risorse umane e materiali, viene considerato vincente. Ma questa logica del "vincitore" che tipo di eredità ci lascerà? Che ne sarà della comunicazione visiva, della creatività, dell’arte di trasmettere idee e valori? Oggi, il tempo a disposizione per comunicare è ridotto al minimo: pochi secondi di attenzione per un video sui social o un cartellone pubblicitario lungo la strada. Tutto deve essere veloce, immediato e facilmente consumabile. Ma in questa corsa all'efficienza, stiamo sacrificando la profondità e il significato di ogni messaggio. E i grandi artisti del passato, cosa penserebbero di questa deriva? Se Michelangelo o Leonardo fossero stati incaricati di "promuovere" la religione cattolica con la stessa superficialità con cui oggi si promuovono tanti prodotti e idee, come avrebbero trattato opere come l'Ultima Cena o la Cappella Sistina? E i grandi pubblicitari del secolo scorso, che hanno trasformato il messaggio pubblicitario in una forma d'arte, cosa direbbero vedendo la creatività ridotta a strumento per ottenere esclusivamente risultati economici? La creatività rischia di essere sacrificata sull’altare dell’efficienza, e con essa, la capacità di immaginare un mondo in cui il marketing non sia solo una macchina per fare soldi, ma anche uno strumento per ispirare, educare e trasformare la società. È urgente ripensare questo modello prima che l'arte, in tutte le sue forme, venga relegata a semplice strumento di vendita. Il marketing può essere molto di più: un veicolo di cultura, innovazione e cambiamento. #MarketingEtico #Creatività #ComunicazioneVisiva #ArteENarrativa #ValoreOltreIlProfitto #BusinessConScopo #Innovazione ..

Emozioni al centro - Strategie di marketing emozionale per una comunicazione efficace e consapevole di Carlotta Carucci https://lnkd.in/dsqXQyBY Descrizione Fare un uso consapevole delle emozioni nelle strategie di marketing e comunicazione è un sapere fondamentale per essere davvero efficaci in un campo da gioco sempre più affollato di attori e informazioni. Questa convinzione nasce dall’incontro di discipline diverse che riguardano il comportamento del consumatore, la psicanalisi, la linguistica, l'antropologia e che mettono in luce la necessità di conoscere le emozioni e il loro funzionamento per realizzare strategie capaci di arrivare al cuore e al cervello del pubblico. Emozioni al centro è un testo innovativo nel panorama italiano dei libri di marketing, basato sulle più recenti ricerche internazionali poi declinate con un risvolto pratico utile a tutti i professionisti che, ogni giorno, si interfacciano con problematiche legate al mondo della content creation. Un volume ricco di esempi e casi di studio, con un intero capitolo dedicato alla creazione di una strategia emotional oriented partendo da zero. Argomento Un libro diverso dai soliti, utile a tutti i professionisti che si occupano di strategia e content creation. Le emozioni come definizione dell’individuo e della collettività. L’uso degli emotional driver. La funzione dei touchpoint emozionali. La funzione del linguaggio. L’uso del content strategico. Lo sviluppo step by step di una strategia emotional oriented.

Cosa succederebbe se potessimo applicare i principi della fisica quantistica per comprendere e influenzare il comportamento dei consumatori? Nel nostro ultimo articolo su tio/20minuti, rispondiamo a questa domanda, esplorando uno dei concetti emergenti nello studio sul processo decisionale di utenti e acquirenti. “Il marketing quantistico suggerisce che il comportamento di chi acquista potrebbe seguire principi simili a quelli delle particelle subatomiche, ovvero essere in due stati contemporaneamente (sovrapposizione) che si influenzano istantaneamente a distanza (entanglement), e che l'atto stesso di osservarli può cambiare il loro comportamento”. Siete pronti a scoprire il volto subatomico del marketing? Buona lettura!

Le battaglie del marketing si svolgono nella mente del potenziale cliente ed è qui che entra in gioco il brand positioning Testo tratto dal libro “Zero Concorrenti” di Marco De Veglia. “Numerosi studi in psicologia cognitiva e clinica applicata al marketing hanno identificato tre limitazioni fondamentali della mente umana: la sua capacità limitata, la sua avversione per la confusione e la sua resistenza al cambiamento. L'essere umano è naturalmente portato a filtrare le informazioni, incapace di gestirne una grande quantità contemporaneamente, preferisce informazioni che risvegliano ricordi o che introducono concetti completamente nuovi. Solitamente, la mente opta per l'opzione che richiede meno sforzo, ossia collegare nuove informazioni a quelle già conosciute. È per questo che nel marketing si ricorre spesso a metafore familiari o a confronti rassicuranti mantenendo semplicità e coerenza, evitando di sovraccaricare il messaggio con concetti troppo distanti tra loro. Per convincere un cliente a scegliere un determinato prodotto o servizio, questo deve distinguersi nettamente dagli altri nel suo settore e apparire superiore alla concorrenza. Il brand positioning è la chiave per penetrare nella mente dei potenziali clienti e stabilire una posizione dominante e specifica, infatti, comprendere e influenzare la mente del consumatore è cruciale, poiché è qui che si decidono gli acquisti. Il concetto di brand positioning è simile a quello di una mappa: entrambi sono rappresentazioni semplificate della realtà che aiutano a navigare, nel primo caso nel mercato e nel secondo in uno spazio fisico. Un brand positioning chiaro ed efficace semplifica e rende indimenticabile il messaggio di marketing, permettendo ai clienti di ricordare il brand nonostante l'incessante bombardamento di informazioni.”

In Italia sento poco parlare di Marketing esperienziale e la maggior parte delle aziende ignora completamente il suo potenzialelo. Il Neuromarketing ci porta tantissimi esempi concreti, che aiutano a rafforzare il ricordo del brand nella mente delle persone. Investi in esperienze coinvolgenti che suscitino emozioni e lascino un'impressione duratura. Dal vivo o online, l'esperienza sensoriale è la chiave per creare connessioni significative. #MarketingEsperienziale"

Sai qual è la parte più difficile del marketing? Rimanere coerenti. Viviamo in un mondo che cambia alla velocità della luce, e le tendenze del momento possono facilmente portarci a deviare dalla nostra rotta. Ma se c’è una cosa che il marketing olistico insegna, è che la coerenza è una forza. Avere una visione chiara e seguirla, mantenendo i valori e l’identità del brand, è ciò che permette di costruire un legame solido con il pubblico. La coerenza non è rigidità, ma fedeltà a ciò che rappresentiamo, e aiuta i clienti a riconoscerci e fidarsi di noi, sempre.

📱 MARKETING ED EMOZIONI 🤝 💙 Nel mondo del marketing emozione è la nuova valuta. 💥 Le aziende che riescono a suscitare emozioni nel pubblico hanno maggiori probabilità di accaparrarselo e di aumentare le vendite. 🚨 Il marketing emozionale si basa proprio su questo. Le persone prendono raramente decisioni d'acquisto in base alla razionalità e molto di più in base agli stati d'animo che provano. Vuoi saperne di piu? Leggi l'articolo che abbiamo preparato! 👀

Il termine marketing identifica una famiglia molto grande di strategie commerciali che si differenziano tra loro, per strumenti, modalità e finalità. Benché vengano comunemente assimilati, marketing diretto e marketing piramidale multilevel sono profondamente diversi. Per noi in D•One è importante creare consapevolezza attorno a questa tematica, per fare una distinzione fra aziende virtuose ed aziende che lo sono meno o non lo sono affatto. Se vuoi approfondire l'argomento scorri il carosello!