Post di Michele Bondani 🇮🇹 🧠

Una storia di #posizionamento di #brand (o meglio, estensione di linea con nuovi posizionamento) e di un pizzico di coraggio. Strongbow Original produce sidro, una bevanda che, evviva gli stereotipi, è sempre stato femminile. L'azienda nota che molte persone aggiungono frutti rossi al sidro e creano il Dark Fruit. Però, scommettono su un'immagine più "maschile" (stiamo parlando di diversi anni fa, quando aveva molto più senso parlare di queste differenze). Hanno un grande successo: il Dark Fruit è il secondo sidro più venduto e, tra l'altro, quasi la metà del pubblico è donna. Un esempio di come l'ascolto del mercato e un un po' di coraggio (sensato, senza le dita incrociate) possono spesso portare a una differenziazione evidente e rilevante. Oggi soffriamo di iper-differenziazione: troppi prodotti sugli scaffali, troppe sfumature di desiderio accolte e restituite al pubblico sotto forma di prodotti "leggermente più specifici". Noto la necessità di spostarsi dalle micro-estensioni di linea, soprattutto per aziende che non siano P&G (che comunque da anni elimina i prodotti non performanti, prima di crearne di nuovi) a posizionamenti più solidi con una progettualità più a lungo termine. Per esaudire i desideri più profondi e i problemi più cocenti e non per aprire un nuovo micro-mercato che a volte non porta neanche vantaggi. #comunicazionestrategica #brandpositioning #branding

Questa puntata del podcast di Osvaldo mi ha toccato più di altre: per la storia delle persone per la qualità giornalistica per le tematiche Mi sprona ad essere un consumatore più consapevole, perché in fondo questa è la prima attività che tutto noi possiamo fare. Ve lo consiglio! Buona domenica sera #caporalato #immigrazione #approfondimenti

Tutti i prodotti innovativi che ho formulato per piccole - medie e qualche volta grandi aziende che sembravano Italiane sono partiti con grande successo di vendite e fatturato. Dopo neanche 1 massimo 2 anni le medesime aziende si trasferiscono nel loro vero paese di origine ..... Tamarrolandia .... e tutte le formule (× le consuete esigenze di owners e direttori marketing) vengono depotenziate per venire incontro alle solite ambizioni di ingordigia nichilista a lungo termine ..... un costume stampato a fuoco nel DNA dei Pizzerlanders, Mandolinolanders e Tammarrolanders. Dunque cari colleghi formulatori se ritenete ancora di non vergognarvi di essere professionisti Italiani cercate di allontanarvi da queste aziende con un giusto compenso, soprattutto quando utilizzano il vostro nome e prestigio professionale per diffondere e/o pubblicizzare i prodotti, perché quando inizieranno a fare inevitabilmente le solite porcate da zingari fondamentalisti accatoni senza il vs consenso e spesso senza che voi lo sappiate sarà il nostro nome, la ns deontologia e certamente il ns numero di telefono ad essere in prima linea e nessuno vi risarcirà per questo. Soltanto 1 forse 2 aziende hanno puntato sulla qualità a lungo termine senza abbassare ne costi formula e tantomeno qualità e continuano cosi ancora oggi togliendo clienti sia alle medie aziende che alle majors dei paesi di Pizzerlandia, Mandolinolandia e Tamarrolandia, togliendo clienti anche fuori da questi paesi dove chi produce male non può continuare imperturbabile a rubare il consumatore e viene presto condannato a risarcire. Aziende che hanno deciso di produrre con la tempra del vero made in Italy di una volta.

🐶 Ti piacciono gli animali e stai puntando sul business del #pethealthcare ? Lo sapevi che i dealer di solito non sono disposti a passare da un operatore all'altro ed i clienti sono quanto mai fedeli a determinati marchi?. Questo facilita la rivalità in una certa misura. Da una dettagliata analisi, il vero business è il nuovo concetto di “SERVIZI” abbinato: l'asilo nido per cani, la toelettatura e le passeggiate con i cani, sono cresciuti bene. 📈 Una forte crescita del mercato riduce ulteriormente il grado di rivalità: perchè non provarci dopo una attenta analisi del mercato con veri esperti di 📅 MACHINE LEARNING - PLATFORM DATA ANALYSIS ?. 🤗 Affidati a noi ! #CONSULTINGO 📧 CONTATTI: info@consultingo.it https://lnkd.in/dHh5m44w

Chrissy Teigen e John Legend fanno il loro debutto imprenditoriale, a sorpresa, nel settore #petfood con il brand super premium Kismet. Se fino a pochi anni fa le celebrity fungevano da ambassador o investor di brand altrui, ora sempre più spesso lanciano il loro brand, facendo leva sulla popolarità e, in alcuni casi, sull’expertise maturata in un determinato campo. Ad attrarre le avventure imprenditoriali di personaggi famosi sono principalmente il mondo beauty, fashion/lifestyle, wellness e food, il #petcare è un’interessante novità. Sicuramente le celeb possono contare su popolarità e fiducia da parte di chi le segue, ma i loro brand rispondono alle stesse regole: 1️⃣ Studiare il settore e definire un chiaro #posizionamento, che sia differenziante. 2️⃣ Curare lo sviluppo del prodotto e il lancio sul mercato. 3️⃣ Inoltre, essendo il brand fortemente legato alla persona che l’ha creato, per essere credibile deve esserci un buon fit con la categoria: 👩🏼🏫 C’è chi ha “vinto” posizionandosi come esperto del settore (pensiamo a Huda Beauty) 🎯 Per altri tutto ha avuto inizio da una necessità personale (come Kim Kardashian e il suo brand Skims) 🌎 Altri vogliono essere portatori di un messaggio di inclusività e positività (per esempio Rare Beauty di Selena Gomez e Fenty di Rihanna) Quest’ultimo aspetto del fit è molto importante per essere percepiti come autentici. Tornando a Kismet, come brand si colloca tra il secondo e il terzo tipo, visto che nasce dall’esperienza personale dei founder e vuole parlare a quei per parent che riconoscono il lato buffo dei loro pet e il rapporto speciale si instaura. In più, parte dei profitti viene donata ad associazioni attive nella protezione degli animali. Sono curiosa di vedere se ne seguiranno altri.

Un altro esempio di come l’influencer hobbista Seby Torrisi ha utilizzato il nostro servizio, dalla progettazione in autonomia sul nostro sito web al prodotto finito. Dal creare esattamente ciò che si vuole a vederlo realizzato basta un attimo! Provare per credere 🚀 #targhetdirect #targheindustriali #sebytorrisi #impiantielettrici #sicurezzasullavoro #industria #industria40 #innovazione #salutesullavoro

Che Comunicazione! - 11/04/2024 In che modo un brand come Star, che da 75 anni si rivolge principalmente alle famiglie, può riposizionarsi in un'epoca in cui la famiglia tradizionale è affiancata da altre tipologie di famiglie e più in generale, da diverse modalità di stare insieme soprattutto tra le generaizoni più giovani? Lo vediamo nel nuovo spot di Star per Saikebon che recita "Sayonara sbattimenti" Vuoi saperne di più? Leggi l'articolo e seguici per non perderti le prossime notizie sulle best practice del mondo marketing e comunicazione👇🏻 #periskopmilano #checomunicazione! #comunicazione #metodoperiskop #estrazionedelvalore #immaginazionefunzionale #Star #starincucina #saikebon #takeitasy

Fermati! Smetti un attimo di scorrere il feed, dobbiamo raccontarti quanto la nuova coclea rigida carrelata sia eccezionale 😎 Nel video puoi vedere la versione da 12 m ✨ Ti sembra sempre la nostra stessa coclea? Non è così, è completamente diversa. È rinnovata, potenziata e migliorata. Dal punto di vista del design, della sicurezza, della qualità dei componenti, della semplicità con cui è possibile sostituirli per garantire lunga vita al tuo acquisto. Già sai che la nostra coclea rigida carrellata è la migliore opzione per il trasporto di grandi quantitativi di materie prime o mangimi. Permette lo spostamento manuale, all’interno dell’azienda per caricare silos, granai o magazzini di stoccaggio, o con trattore agricolo o rimorchio. Sfarinati, sbriciolati, pellettati, granaglia, la coclea rigida carrellata è l'ideale per le operazioni di carico di varie tipologie di mangime zootecnico, prodotti agricoli, polveri e materiali industriali. Come vedi non smettiamo mai di ascoltare le esigenze dei nostri clienti, e il nostro reparto ricerca e sviluppo ha concepito una nuova soluzione che ottimizzerà ancora di più il tuo lavoro. Stai valutando una soluzione così performante per la tua azienda? Contattaci subito per saperne di più! Eurosilos Sirp, proteggiamo dall’interno.

Ci avviciniamo ai giorni nostri, siamo nel 2015 ed Efrem riconosce al figlio Andrea il suo grande entusiasmo, che gli consente di portare in azienda idee nuove e un approccio organizzativo strutturato, fondamentale per una realtà che ormai è arrivata a fatturare 39 milioni di euro. Il giovane Andrea inizia così ad affiancare il padre nel ruolo di CEO e dà l’impulso decisivo al cambiamento, convinto che fosse indispensable lavorare alla costruzione di un’identità di marca e presentarsi sul mercato con una proposta completa e distintiva. Nascono così l’attuale logo aziendale e la nuova immagine coordinata. Da quel momento in poi il processo di riorganizzazione porterà alla creazione di 5 Business Unit verticali dedicate al servizio di assistenza tecnica in allevamento, all’implementazione degli uffici Qualità, R&D e HR, fino ad arrivare all’acquisizione dello storico marchio Martens, noto per la sua vocazione nella nutraceutica. “In quel periodo mi sono reso conto che dovevo iniziare a fare un passo indietro per il bene della mia azienda” ci racconta Efrem “certo, non è stato facile e non sono mancati momenti di confronto acceso ma sempre costruttivo. Se guardo i risultati è stata una scelta vincente”. “Il più grande insegnamento di mio padre” ci spiega Andrea “è stato quello di avermi trasmesso il coraggio di credere nei miei sogni, l’entusiasmo necessario per portarli avanti e l’onestà di mantenere sempre la parola data. In quel periodo eravamo sotto i riflettori del mondo zootecnico per aver creato un nostro impianto e la mia sfida personale è stata quella di voler creare una nuova Mazzoleni: moderna, tecnologica e pragmatica”. #Mazzoleni #Mazzolenispa #allevamento #feedinganimals #allevatori #petfood #zootecnia #mangime #storiaaziendale #brandimage #businessunit

MOO è sempre stata dalla parte dei marchi underdog. Apprezzano il fatto che hanno una visione che va oltre le loro dimensioni e che siano disposti a fare le cose in modo diverso e a ridefinire il settore in cui operano.  Offrono ai brand gli strumenti di cui hanno bisogno per fare business a modo loro: ad esempio, il cartoncino Eco per le aziende con una sensibilità sociale, i Flyer per comunicare i loro messaggi e i Notebook su cui annotare le loro grandi idee #BrandIdentity #BrandManagement