Post di WSA

Come trasformare il Brand attraverso le emozioni? Il Marketing Esperienziale. Questo rappresenta l’ultima frontiera per le imprese che mirano ad aumentare il loro vantaggio competitivo e costituisce un importante strumento di gestione del brand. In un mercato sempre più affollato e competitivo, valori, emozioni e significati rendono il brand unico e insostituibile Scopri come abbiamo rafforzato la Brand Experience dei consumatori di due aziende nostre clienti grazie all'organizzazione di un evento in collaborazione. #WSA #marketingesperienziale #branding

🌟 Potenzia la tua Brand Equity! 🌟 La Brand Equity è fondamentale per mantenere un vantaggio competitivo duraturo. Con una consapevolezza del marchio forte, un’associazione positiva di valori, qualità percepita elevata e fedeltà dei clienti, puoi trasformare il tuo brand in un simbolo di fiducia e aspirazione. Modelli come quelli di Aaker e Keller offrono guide strategiche per rafforzare la tua Brand Equity. Investi nelle componenti chiave del tuo marchio e misura il suo valore con metriche sia quantitative che qualitative. #BrandEquity #Marketing #StrategieDiBrand #ConsapevolezzaDelMarchio

Senza un brand forte, il marketing è come un piatto di tonnarelli senza salsa: ‘na pasta in bianco! Senza un marketing che fa boom, il brand è solo un frigo vuoto. l branding e il marketing sono come il guanciale e il pecorino: entrambi essenziali per creare una bella gricia. Un brand solido è il pecorino che guida il marketing, mentre il marketing è il guanciale che ne aggiunge efficacia. Una sinergia indispensabile per creare un pasto di successo nel business moderno. Nell'articolo qui sotto, c'è la versione vegana.

MARKETING SENSORIALE 🧁 Non si tratta solo di mostrare un prodotto, ma di far vivere un’emozione che resta impressa.  Attraverso suoni, aromi, texture e sapori, i brand creano un legame profondo con il pubblico, rendendo l’esperienza d’acquisto unica e memorabile. 🍪🍩🍭 Scopri nel carosello come il marketing sensoriale trasforma la percezione dei brand! #MarketingSensoriale #EsperienzaCliente #Neuromarketing #StrategiaDigitale #BrandingInnovativo #Comunicazione

Il marketing omnisensoriale è una strategia all'avanguardia nella pubblicità, in particolare nell'industria alimentare, che mira a catturare tutti e cinque i sensi - gusto, olfatto, vista, suono e tatto - per creare legami duraturi tra i consumatori e i prodotti. Questo approccio fa leva sulle nostre risposte emotive e sui ricordi legati a questi sensi. Il gusto e l'olfatto vengono enfatizzati per il loro forte legame con le emozioni e i ricordi; evocando sensazioni o ricordi specifici attraverso sapori e profumi scelti (come la nostalgia del pane appena sfornato), i marchi possono creare potenti legami con i consumatori. Gli elementi visivi aumentano l'attesa con presentazioni attraenti, mentre la consistenza introduce complessità attraverso sensazioni contrastanti durante il consumo o l'interazione con l'imballaggio, un aspetto dell'esperienza del cliente spesso trascurato soprattutto nel B2B. Il suono aumenta questo coinvolgimento sensoriale con rumori che creano atmosfere che aumentano le aspettative. Tra gli esempi di successo, Starbucks crea atmosfere invitanti con una serie di stimoli che incoraggiano i clienti ad assaporare le esperienze, fidelizzandoli. I cioccolatieri di alto livello trasformano l'acquisto di cioccolato in un lusso indulgente, curando meticolosamente ogni elemento. Anche nel B2B questo è assolutamente possibile, anzi: perché non farlo? Se vuoi adottare un branding omnisensoriale, è fondamentale identificare gli elementi che risuonano maggiormente con il tuo pubblico di riferimento, e poi attivare le emozioni! #multisensory #omnisensory

I brand del largo consumo stanno perdendo importanti opportunità di crescita perché non riescono ad essere sufficientemente rilevanti. Questo quanto emerge dal FutureBrand Consumer Index 2024 Lo studio valuta il settore dei prodotti del largo consumo e le percezioni legate al purpose e all’experience di 100 super brand leader del mercato statunitense (parliamo quindi di una macro-tendenza tra i big, che conta sicuramente le dovute eccezioni). L'indagine, realizzata in collaborazione con QRi Consulting, rivela quali tra questi 100 brand hanno le maggiori chance di crescere nel breve e lungo termine “Nonostante il loro impegno, i brand stentano a raggiungere il loro pieno potenziale, preferendo ricorrere ad approcci di stampo tradizionale, un atteggiamento che porta a un appiattimento generale tra le categorie e i segmenti di mercato. I brand perdono opportunità di crescita a causa della loro stessa incapacità di innovare, di connettersi in maniera autentica con i consumatori e di offrire loro esperienze significative. I risultati del FutureBrand Consumer Index forniscono indicazioni concrete per aiutare i professionisti del marketing a rivedere le loro strategie e mettere in discussione il tradizionale percorso della costruzione di un brand per conquistare i consumatori” Vediamo, nel dettaglio, i tre principali risultati emersi: 1. I brand di largo consumo vivono un momento di scarsa rilevanza. Eccellono in coerenza, uno dei driver meno rilevanti del legame tra brand e target di riferimento, ma performano male nel driver della continuità (“questo brand mi capisce”). Concentrando l'energia sulla coerenza piuttosto che sulla connessione, i brand mancano l'obiettivo. 2. I brand possono creare legami più significativi con i consumatori, occupandosi dei loro bisogni concreti. In un mondo in cui l'autocura e il benessere personale sono sempre più vitali, le persone prestano maggiore attenzione ai propri bisogni individuali. Risolvere i problemi concreti dei consumatori è uno dei modi più efficaci per colmare il gap di rilevanza e dare vita a connessioni più profonde. 3. I brand di largo consumo possono trovare ispirazione nei brand corporate. Confrontando i risultati del recente FutureBrand Index, i brand B2B mantengono e addirittura aumentano la loro rilevanza, superando alcuni brand di largo consumo nel soddisfare le esigenze dei clienti. I brand di largo consumo potrebbero adottare strategie innovative mutuate dai loro omologhi corporate. “Adottare approcci innovativi non è solo vantaggioso, è imperativo per la sopravvivenza anche dei brand di largo consumo più celebri. Senza la capacità di adattarsi, innovare e creare connessioni genuine con i consumatori, all’orizzonte si profilano stagnazione e irrilevanza. La nostra ricerca sottolinea l'urgenza di affrontare il 'gap di rilevanza' tra i consumatori. Tuttavia, il gap va visto non come una minaccia, ma come un’opportunità di evolversi e crescere”, rileva Lynne Field, head of strategy di FutureBrand

Nel dibattito "eterno" tra brand e marketing, tra identità e tecnica, chi assume il comando? La domanda può sembrare semplice, ma la risposta è tutt'altro che banale. Russell Winer ci offre una prospettiva unica definendo il marketing come 'l'insieme di azioni che influenzano il consumatore'. Ma, senza un'identità di brand ben definita, queste azioni possono perdere significato e direzione. Oggi se ne è parlato in una live in diretta con Stefano Antonucci e Elisabetta Alicino (la live la trovate anche nel link). In questo articolo, esploriamo la sinergia tra brand e marketing e perché, in un mondo che premia l'autenticità e la coerenza, la chiave per creare un brand di successo risiede nel bilanciare strategicamente entrambi. Enjoy! #brand #marketing https://lnkd.in/e9VFQK2D

Il consumatore moderno cerca di identificarsi nel brand e nei valori che esso comunica.

DIFFERENZE TRA, HIGH TICKET E SETTORE LUSSO Molto spesso mi capita di parlare con imprenditori che confondono questi due settori, ovvero il settore Lusso e il settore High Ticket. Cominciamo col dire che se un prodotto è costoso, non è per forza di cose un prodotto di lusso, anzi spesso un prodotto costoso è solo costoso e con lusso non ha niente a che vedere. Il prodotto di Lusso si differenzia in quanto: - l’esclusività e il prestigio del brand sono elementi differenzianti  soddisfare le aspirazioni e le emozioni dei consumatori, è la cosa più importante - le campagne di marketing mirano a evocare sentimenti di status elevato, bellezza, successo e appartenenza a un gruppo selezionato - L'esperienza di acquisto è estremamente dettagliata e personalizzata, curata nei minimi dettagli - I social media devono comunicare un'esperienza esclusiva e coinvolgente, mostrando servizi personalizzati Il prodotto High Ticket invece: - i prodotti hanno un prezzo significativamente superiore alla media del mercato - le strategie di marketing devono comunicare il valore e i benefici del prodotto in modo convincente per giustificare tale investimento - le campagne di marketing sono principalmente di tipo contenutistico e hanno lo scopo di educare i consumatori sulle caratteristiche, i vantaggi e il valore del prodotto  - Il percorso di acquisto per i prodotti high ticket è spesso più lungo e coinvolge una maggiore ricerca e considerazione da parte del consumatore  - I social media possono essere utilizzati per mostrare l’efficacia del prodotto e la rafforzare la percezione del brand In conclusione possiamo dire che entrambi i settori mirano a giustificare il prezzo dei loro prodotti, ma se uno lo fa comunicando il proprio status, all'esclusività del prodotto, il secondo lo fa puntando sulla qualità e i benefici. #marketing

Branding: il concetto che ha fatto la sua evoluzione passando da semplice marchio ad esperienza immersiva 🥤 Negli ultimi 30 anni, il concetto di branding ha fatto un’evoluzione importante. Prima si limitava principalmente a identificare la provenienza di un prodotto, oggi è diventato parte di un’esperienza multisensoriale e multidimensionale fondamentale per il successo aziendale. Un esempio di questa evoluzione è la storia del branding di Coca-Cola HBC. Oggi, l’azienda non vende solo una bibita, ma un’idea di FELICITA’ e CONDIVISIONE. Il suo branding si estende ben oltre la celebre bottiglia, riconoscibile anche a occhi chiusi (progettata nel 1915 dalla Root Glass Company di Terre Haute): abbraccia campagne pubblicitarie globali, sponsorizzazioni di eventi e persino un museo a tema (il World of Coca-Cola ad Atlanta). Questa evoluzione riflette un cambiamento radicale nella relazione tra aziende e consumatori. “In un’era di saturazione mediatica e sovraccarico informativo, un brand forte diventa simbolo di familiarità e fiducia per i consumatori”. Con l’avvento dell’era digitale le aziende hanno rivoluzionato il modo in cui costruiscono e gestiscono il loro brand. Grazie all’uso sempre più intensivo dei social media, dei siti di e-commerce e dell’analisi affidata ai big data, nascono opportunità senza precedenti per connettersi direttamente con i consumatori e personalizzare la brand experience. Tuttavia, questa interconnessione presenta anche nuove sfide: un errore di comunicazione può diventare virale in pochi minuti, danneggiando la brand reputation costruita nel corso di anni. Le aziende devono quindi essere pronte a gestire la loro reputazione online in tempo reale, e con massima attenzione. Il branding è l’arte di creare una connessione emotiva con le persone, raccontare una storia che dia risalto ai loro valori e alle loro aspirazioni. Non si deve ignorare la sua importanza. ----------------------------- #branding #brand #evoluzione #marchio #cocacola #ceo #cmo #marketing #marketingstrategico