In 2 minuti: cosa non dovrebbe mai mancare nel vostro Content Marketing?

E' naturale che ogni azienda, ogni settore, conservi le sue regole non scritte sul come e sul cosa comunicare: una “prassi consolidata di mercato”, per così dire.

E' altrettanto chiaro che non esista una formula standard per costruire strategie di Content Marketing e comunicazione di successo. Se si trattasse solo di leggere e mettere in pratica un libro di Bernard Cova o di John Carlton, sarebbe veramente troppo facile.

Nel Content Marketing, però, esistono un paio di linee guida davvero trasversali, potremmo chiamarle “Best Practice primarie”.

Tenete a mente che Content Marketing e, ad esempio, la scrittura creativa, il report giornalistico o la satira politica sono campi di gioco totalmente differenti. Per questo non pensiate che le linee guida qui proposte servano a “imparare a scrivere bene”: sono invece strumenti pratici per fare del vostro contenuto un valore per l'azienda o, in generale, per la vostra attività. Lavorativa e non. Per essere chiari: funzionano anche per i vostri gruppi di Whatsapp, che sono certo fanno impazzire molti di voi.

SEMPLICITA' – Devo davvero spiegare questo punto? Nell'era di internet 2.0, 3.0 e quant'altro, l'unico modo per avere successo nel Content Marketing è offrire delle opportunità in maniera diretta e chiara, fornendo in seguito approfondimenti e la possibilità di andare nello specifico.

AUTENTICITA' – Che non vuol dire postare l'immagine del gourmet burger dell'altra sera, o la solita foto dei propri piedi in spiaggia, ma vuol dire scrivere in modo empatico verso il pubblico, raccontando storie che il pubblico vuole sentire, rispondendo a bisogni reali e fornendo servizi spesso anche piuttosto concreti.

RECIPROCITA' – Che poi è spesso una conseguenza diretta dell'applicazione dei primi 2 punti citati. Se il contenuto è chiaro e fornisce un servizio, il pubblico risponde, ricambiando con feedback, idee, e, perché no, l'acquisto di beni o servizi proposti dall'azienda. A un livello più alto, è perfino in grado di accelerare il vostro business.

Non è sempre facile applicare queste idee al complicato mondo aziendale, tuttavia, se il processo di implementazione di questi concetti è condiviso e sostenuto all'interno della vostra organizzazione, è possibile raggiungere risultati inizialmente inaspettati.

Avrò modo di essere più dettagliato in futuro perché, beh, i miei 2 minuti sono già scaduti! Nel frattempo, grazie per aver letto questo articolo, e appuntamento alla prossima con "In 2 minuti", per parlare nuovamente di Content Marketing e comunicazione aziendale.