Branding sostenibile: la nuova frontiera per conquistare la fiducia dei consumatori
Pino Canelli
Consultant of General Management, Temporary Sales & Marketing Director, Digital Marketing Consultant
Il 2024 rappresenterà un punto di svolta epocale per il mondo della comunicazione aziendale e del marketing. La sostenibilità ambientale e sociale emergerà come driver fondamentale nella definizione delle strategie di branding e advertising.
I consumatori sono oggi più che mai attenti all'impatto delle proprie scelte d'acquisto e premiamo quelle realtà che dimostrano concretamente il proprio impegno per la riduzione dell'impronta ecologica e la responsabilità sociale. Di conseguenza, la comunicazione di impresa deve necessariamente adeguarsi a questa accresciuta consapevolezza, puntando su messaggi e contenuti che evidenzino l'adozione di processi sostenibili.
Trasparenza e misurabilità degli impatti
Per costruire una brand identity coerente, le aziende dovranno dotarsi di report di sostenibilità e condividere attivamente dati ed informazioni relative al proprio impatto ambientale e sociale. Storytelling, contenuti e campagne advertising dovranno essere supportati da indicatori concreti come certificazioni, calcolo della carbon footprint, utilizzo di materiali riciclati, progetti di responsabilità sociale.
La comunicazione non potrà più fondarsi su vaghe dichiarazioni di intenti ma dovrà dimostrare con dati alla mano il reale percorso intrapreso dall'azienda. Questo approccio "evidence-based" è ormai imprescindibile per costruire credibilità e fiducia presso pubblici sempre più critici ed attenti.
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Innovazione e creatività per un advertising sostenibile
Per affermarsi in questo scenario, brand e agenzie dovranno fare leva su innovazione e creatività per ridurre l'impatto ambientale degli shooting pubblicitari, dei materiali promozionali e delle affissioni. Soluzioni digitali, illuminazione a basso consumo, mobilità elettrica, location virtuali sono solo alcune delle possibili innovazioni che reinventeranno un advertising più sostenibile.
Allo stesso tempo, la creatività dovrà essere orientata a campagne di sensibilizzazione su tematiche sociali e ambientali. Gli spot diventeranno così veicoli di messaggi etici e responsabili.
Partnership strategiche
La sostenibilità apre anche possibilità di partnership tra brand e organizzazioni no-profit per promuovere progetti ad alto impatto positivo. Campagne corali tra più soggetti consentono di massimizzare la portata di tematiche come economia circolare, commercio equo, riforestazione.
La brand identity del futuro
In sintesi, nel 2024 la sostenibilità non sarà più un accessorio della comunicazione d'impresa, ma ne rappresenterà l'essenza più profonda. I brand che sapranno integrarla efficacemente nel proprio DNA conquisteranno la leadership grazie ad un vantaggio reputazionale sempre più decisivo per il successo di lungo periodo. Essere riconosciuti come autenticamente sostenibili sarà la chiave per costruire fiducia, fidelizzare nuovi pubblici e attirare i migliori talenti.