#Evento #IAB e #OMD su #Retail #Media in #RDS 100% grandi successi
Il recente evento organizzato da IAB Italia e OMD, tenutosi presso RDS Radio Dimensione Suono nel building e Auditorium multimediale, è stata un'importante occasione per discutere le sfide e le soluzioni del Retail Media 3.0. Un ringraziamento speciale va a Sergio Amati 🏀 General Manager di IAB Italia, per la sua introduzione alla ricerca di IAB Europe e a Francesca Costanzo managing director di OMD Italy per la sua partecipazione ed invito ai Brand, Media e Retailer a cogliere le sfide prossime. Marco Girelli
Francesca Costanzo ha sottolineato come le entità coinvolte devono lavorare sinergicamente per raggiungere obiettivi comuni. L'agenzia facilita la collaborazione fra tutti gli attori. I brand devono sperimentare e coinvolgere i retailer. È fondamentale comprendere il valore dei dati e i margini di profitto che gli stessi possono generare. La condivisione dei dati tra brand, agenzie e retailer può creare insight preziosi e portare ricchezza a tutti gli attori coinvolti.
Il retail media è un settore in crescita che integra dati, tecnologia, creatività ed esperienza utente. Eventi come Intersections Live esplorano queste intersezioni, evidenziando l'importanza dei dati di prima parte e la standardizzazione delle metriche. RDS dimostra come l'evoluzione del mezzo radiofonico e l'uso di strategie omnichannel per coinvolgere la Gen Z sia coerente anche ad una strategia omnicale all'interno del retail.
Evoluzione del mezzo radiofonico*
Il mezzo radiofonico si è evoluto dagli anni '70, passando da canali FM al Dab ai canali digitali e IP, integrando eventi e contenuti audiovisivi.
RDS Next e Gen Z*
RDS Next è una social web radio per la Gen Z, che utilizza influencer per produrre contenuti distribuiti su piattaforme come Twitch e TikTok , questo canale si è più volte associato al mondo retail fisico.
La collaborazione e l'innovazione continua sono essenziali per il successo nel retail media, con un focus sulla personalizzazione dei contenuti audio e audio visivi e l'integrazione multisensoriale per migliorare l'engagement dei clienti.
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Punti di conoscenza
*Introduzione al retail media**
Il retail media è un tema importante che coinvolge molte discipline come dati, punto vendita, tecnologia, creatività ed esperienza delle persone.
*Intersections Live**
Intersections Live è l'evento dedicato alla comprensione del nuovo scenario in cui tecnologia, dati, creatività e marketing si intersecano.
*Importanza dei dati di prima parte**
Con l'avvento del cookieless, i dati di prima parte diventano sempre più importanti per la monetizzazione e il retail media.
Si può scaricare il white paper di Iab Italia su sito www.iab.it
*Crescita del mercato del retail media**
Il mercato del retail media advertising è in crescita e si prevede che raggiungerà un valore significativo a livello europeo.
*Standardizzazione delle metriche**
La mancanza di metriche consolidate è una barriera per gli investimenti nel retail media. Si sta lavorando per definire standard di misurazione a livello europeo.
*Retail media fisico**
Il retail media non riguarda solo l'online ma anche il punto vendita fisico, che avrà sempre più importanza.
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*RDS e il retail**
RDS è un'entertainment company che utilizza il media radiofonico all'interno di una strategia retail, integrando flussi audio e audiovisivi.
*Personalizzazione dei flussi audio**
RDS personalizza i flussi audio per aziende come UniEuro, Eni e Banca Intesa, integrando contenuti audiovisivi e digital signage.
*Tecnologia e engagement**
La tecnologia è fondamentale per l'engagement e la misurazione dei dati, permettendo ai brand di creare sistemi efficaci.
*Intersections e tecnologia**
L'integrazione di tecnologia e creatività è cruciale per il successo nel retail media, come dimostrato da RDS con il suo approccio omnichannel.
*Partnership e innovazione**
La collaborazione tra aziende e partner è essenziale per sviluppare e implementare nuove tecnologie e strategie nel retail media.
*Importanza della creatività**
La creatività è un elemento chiave nel retail media, permettendo di creare esperienze coinvolgenti e personalizzate per i clienti.
*Sviluppo del retail media in Italia**
Il retail media ha una prospettiva interessante in Italia, nonostante sia meno sviluppato rispetto ad altri paesi.
*Eventi e formazione**
Eventi come Intersections Live e incontri one-to-one con i clienti sono importanti per promuovere la cultura del retail media.
*Multisensorialità nel retail**
L'integrazione di sensori olfattivi e contenuti audiovisivi crea un'esperienza multisensoriale nel retail, migliorando l'engagement dei clienti.
*Innovazione continua**
L'innovazione continua è necessaria per mantenere il posizionamento competitivo nel retail media e rispondere alle esigenze dei clienti.
*Futuro del retail media**
Il futuro del retail media dipende dall'adozione di nuove tecnologie, dalla personalizzazione dei contenuti e dalla collaborazione tra aziende.
Bella la visione ed esplicitazione di OMD Alessio Di Domizio sul come guidare la complessità e come trasformare in dati e misurazione il retail.
Questo è stato il programma dell'evento:
Michele Petrilli Barbara Labate Riccardo Polizzy Carbonelli Nicoletta Besio Antonio Montesano Antonio Gandolfi
Questo evento ha offerto un'importante piattaforma per discutere come il Retail Media possa diventare un abilitatore fondamentale delle connessioni nel settore, è stata altrettanto preziosa la testimonianza di Colin Lewis sulle case in tutto il mondo:
Nello speech si è sottolineata l'opportunità dell'Italia rispetto altri paesi, l'importanza dei dati di prima parte nel marketing, e l'evoluzione del media nella vendita. Sono stati discussi esempi di aziende come Unilever e Procter & Gamble, l'uso della pubblicità di ricerca sponsorizzata, e l'emergere di nuove piattaforme pubblicitarie. Si è sottolineata l'importanza di definire chiaramente gli obiettivi e le metriche, e di sviluppare una propria governanza per gestire meglio le strategie di marketing.
Elisa Mirani Filippo Scaffidi Federico Trudu Claudia Boragine Simone Tagliacozzo Vittoria Moavero Benedetta Caputo Rosa Sangiovanni Marco Potente Barbara Serafini Silvia Fellegara Beatrice M. Marta Moretti Alessandra Albretti Marco Nardi Alessandro Cafasso Enrico Baldi Elena Recchia Tommaso Valle Federica Piedepalumbo Noemi Genco carmela croce Claudia Amici Luca Rocchi Elisabetta Clemente Annalisa Arca
Ciao Massimiliano Montefusco, come stai caro amico, il babbo? Sempre al Top! Claudio
General Manager IAB Italy
7 mesiGrazie Massimiliano come sempre sei di una professionalità senza pari. La tua visione sull’evoluzione del media radiofonico come parte di un sistema di relazione con i clienti / consumatori ha dato una prospettiva nuova e ha aperto interessanti opportunità.