Food packaging + digitale = nuove opportunità di reach e engaging
Paolo Lottero
Social Media Strategy, Innovation and Tech, Design Thinker | Mirrorshades and StrutturaFine co-founder, CEO
Che il packaging e le etichette non siano un elemento marginale nel Food Marketing non è esattamente una novità. Ma la disponibilità delle tecnologie digitali di stampa apre grandi potenzialità per i progetti di marketing, soprattutto quelli integrati off-online.
Ne parla [con un'analisi generale dei pro e dei contro] il post di Food Production Daily, prendendo in esame la campagna Ferrero per Nutella.
La stampa digitale a costi contenuti permette di progettare azioni che fanno dell'etichetta uno strumento di #reach e #engaging di nuovi clienti. Se poi il progetto è nativamente articolato nei 2 mondi in cui oggi viviamo tutti - Real e Online - ne possono sortire risultati notevoli.
Come quelli che ha raggiunto Ferrero con la campagna #Nutella: 185.000 nuovi liker per la pagina Facebook belga, in un paese con 11 milioni di abitanti.
Digital printing enables brand reinvention by creating opportunities that were not possible before.
Ma - come sempre - per i veri effetti si producono quando avviene un mind-changing e si sviluppa una nuova visione:
We are making inroads, but we still have a conservative approach to packaging, viewing it in term of large volumes
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