Google Ads VS Bing Ads

Nel vasto panorama del marketing online, due piattaforme la fanno da padroni: Google Ads e Microsoft Ads. Entrambe offrono strumenti potenti per la promozione di prodotti e servizi attraverso annunci digitali, ma le loro differenze sono significative e possono influenzare le strategie di marketing delle aziende. In questo articolo, esploreremo le peculiarità di Google Ads e Microsoft Ads, confrontandole sotto diversi aspetti in modo da comprendere quale possa essere la scelta migliore per le esigenze di pubblicità online.

Occorre anzitutto considerare che il motore di ricerca Google ha una quota di mercato, in Italia (ma la percentuale non varia molto anche in Europa), che nel 2023 si è attestata a circa il 95%, mentre Bing (il motore di ricerca della MIcrosoft) del 3% (fonte: gs.statcounter.com).

Quindi, se l'obiettivo è semplicemente raggiungere il maggior numero possibile di persone, non c'è storia. Tuttavia, soprattutto per budget non elevati, può avere senso confrontare in dettaglio le funzionalità delle due piattaforme di advertising.

Keyword Targeting e CPC

Google Ads e Microsoft Ads utilizzano entrambi il sistema di aste per determinare quali annunci mostrare agli utenti. Tuttavia, ci sono differenze significative nei costi per clic (CPC) e nel targeting delle parole chiave. Google Ads tende ad avere CPC più alti, poiché la concorrenza è solitamente più feroce su Google rispetto a Bing. D'altra parte, Microsoft Ads potrebbe offrire CPC più convenienti e un'opportunità per competere in mercati meno saturi.

Formati degli Annunci e Pubblico

Entrambe le piattaforme offrono una varietà di formati di annunci, inclusi annunci di ricerca, display, video e shopping. Tuttavia, il pubblico di ciascuna piattaforma può differire notevolmente. Ad esempio, gli utenti di Bing tendono ad essere più presenti sui device desktop e meno su quelli mobile, nonché più orientati agli affari rispetto agli utenti di Google, che potrebbero essere più mobile-centric e orientati al consumo. Pertanto, la scelta dei messaggi pubblicitari e dei formati degli annunci dovrebbero essere adattate al pubblico di ciascuna piattaforma.

Strumenti di Targeting e Segmentazione

Google Ads offre una vasta gamma di strumenti di targeting e segmentazione, tra cui il targeting per parole chiave, posizione geografica, interessi degli utenti e molto altro. Microsoft Ads offre strumenti simili, ma, come detto, potrebbe targettizzare un numero decisamente più basso di utenti rispetto a quelli di Google. Microsoft ha, poi, recentemente introdotto alcune funzionalità di targeting avanzate, come il targeting per dispositivi Windows e Xbox, che potrebbero essere vantaggiose per alcune campagne pubblicitarie.

Analisi e Reporting

L'analisi delle prestazioni è fondamentale per ottimizzare le campagne pubblicitarie online. Entrambe le piattaforme offrono strumenti di analisi e reporting, ma ci sono differenze nella presentazione dei dati e nelle metriche disponibili.

Entrambe le piattaforme consentono di monitorare le prestazioni delle campagne e apportare modifiche in tempo reale per massimizzare il ROI.

Supporto Clienti e Risorse

Google Ads ha una vasta gamma di risorse formative, tra cui guide, webinar e supporto diretto. Microsoft Ads offre anche supporto clienti dedicato e risorse formative, ma potrebbe non essere altrettanto esteso quanto Google Ads.

Altro punto in comune sono le Community di assistenza che possono, in molti casi, essere più efficienti dei Servizi Clienti.

In conclusione, sia Google Ads che Microsoft Ads offrono strumenti potenti per la pubblicità online, ma differiscono significativamente in termini di pubblico, costi, strumenti di targeting e supporto clienti. La scelta tra le due dipenderà dalle esigenze di marketing, dal pubblico di riferimento e dal budget disponibile. In molti casi, potrebbe essere vantaggioso utilizzare entrambe le piattaforme per massimizzare la copertura e raggiungere una gamma più ampia di potenziali clienti.

C'è da aggiungere, infine, che le due piattaforme, a livello di UI, sono molto simili e, quindi, imparata ad usarne una, passare all'altra è molto semplice.