GOOGLE ANALYTICS 4, COSA CAMBIA RISPETTO IL VECCHIO GOOGLE ANALYTICS?

E’ uscito Google Analytics 4, l’ultima novità in casa Google.

I cambiamenti sono parecchi. Secondo me l’aspetto più importante non sono le nuove funzioni ma è il cambio di prospettiva che è utilizzato in questo nuovo sistema.

Google Analytics 4 è la derivazione diretta e stabile di App+Web, è già disponibile per essere integrato in Blog, E-commerce e tutti gli altri siti. 

I più grossi vantaggi dall'integrazione di questa nuova piattaforma per l’analisi dei dati sembrano essere in favore degli E-commerce.

L’esigenza di cambiare il modello di dati, fino ad ora conosciuto, nasce dalle novità che hanno investito il tracking negli ultimi mesi. 

Dalle introduzioni più stringenti per quel che riguarda il GDPR, dalla restrizioni presenti negli aggiornamenti di molti Browser, dalla cura per la privacy presente nei nuovi dispositivi e infine a causa delle sempre più utilizzate applicazioni per garantire l’anonimato nella navigazione nasce l’esigenza di scoprire nuove strade che aiutino le persone che, come me, si occupano di marketing digitale a migliorare e monitorare le proprie campagne e performance.

Da questa nuova evoluzione del Digitale nasce appunto Google Analytics 4 che cambia la maniera di guardare i dati. Infatti il nuovo sistema non si basa più sulle sessioni degli utenti ma è sviluppato partendo dallo studio di Eventi che sono la base della nuova piattaforma.

Fattori dominanti della nuova piattaforma saranno la customer journey e machine learning.

Mi spiego meglio: Google Analytics 4 avrà un'attenzione particolare allo studio della strada che compiono i clienti (all'interno del sito e all'interno dell’intero Funnel) che permetterà di poter migliorare le prestazioni, sia grazie all'intervento “umano”, sia grazie un “autoapprendimento” che sarà possibile, in parte, automatizzare.

Le novità sono molte, soprattutto dal punto di vista con cui potranno essere studiati ed interpretati i dati.

Detto questo è importante dire che in questo momento non è il caso di fare l’upgrade a Google Analytics 4 cestinando il buon vecchio GA. Sarebbe più il caso, per ora, integrarlo alla propria routine e ai propri Task abituandosi mano a mano.

La nuova piattaforma sembra avere moltissime possibilità di utilizzo dei dati prima impensabili con GA. 

Molto bella e con tantissimo potenziale la presenza di Hub Analytics, che permette di poter fare report secondo le proprie esigenze.

Un altro fattore che mi piace moltissimo è la scomparsa della frequenza di rimbalzo sostituita dal nuovo indice ”Engagement” per misurare appunto il coinvolgimento degli Utenti.

In definitiva la promessa di Google è che la nuova piattaforma renderà più semplice aumentare il proprio ROI e penso che la promessa sarà mantenuta visto e considerato che lo strumento che ha messo in mano agli utenti sembra avere un grosso potenziale.

Avete già creato qualche nuova proprietà in GA4 o avete fatto l’Upgrade delle vecchie? Che ve ne pare?