Green Claim Directive: Verso una maggiore trasparenza ecologica nell'Unione Europea

L'Unione Europea sta facendo importanti passi avanti nella lotta contro il cambiamento climatico e la promozione della sostenibilità ambientale.

Una delle proposte più significative e di impatto sulla comunicazione commerciale aziendale è la proposta di Green Claims Directive (Proposal for a Directive of the European Parliament and of the Council on substantiation and communication of explicit environmental claims), che mira a garantire maggiore trasparenza e credibilità nelle dichiarazioni ambientali rese delle imprese.

La Green Claim Directive si propone di affrontare e arginare il fenomeno del "greenwashing", ossia la pratica di fornire informazioni ingannevoli o esagerate sull'impatto ambientale di un prodotto e/o servizio.

Questo fenomeno rende difficile distinguere tra aziende realmente impegnate nella sostenibilità e quelle che cercano solo di ottenere un vantaggio competitivo tramite affermazioni ecologiche ambigue o false con un evidente impatto anche in termini di concorrenza sul mercato.

La direttiva mira a fornire linee guida chiare e rigorose (come già fatto dall'Unione Europea in tema di Health and Nutritional Claims) per la comunicazione di claims ambientali, quali l'impatto sulle emissioni di carbonio, l'uso delle risorse naturali o il riciclo dei materiali. Inoltre, promuoverà l'armonizzazione delle pratiche di comunicazione ecologica tra gli Stati membri, garantendo così un approccio uniforme e coerente a livello europeo.

Avrà un impatto significativo sull'etichettatura e la pubblicità dei prodotti e servizi nel mercato europeo. Le aziende dovranno fornire prove scientifiche robuste e verificabili per sostenere le loro affermazioni ambientali, garantendo maggiore trasparenza e fiducia nei confronti dei consumatori.

Questo avrà benefici di lungo termine sia per i consumatori che per l'ambiente. I consumatori saranno in grado di prendere decisioni d'acquisto più consapevoli e sostenibili, basate su informazioni chiare e affidabili. Allo stesso tempo, le aziende realmente impegnate nella sostenibilità potranno ottenere un vantaggio competitivo rispetto a quelle che non rispettano gli standard ambientali.

La Green Claims Directive rappresenta un passo avanti importante nella trasformazione dell'Unione Europea verso un'economia più sostenibile e rispettosa dell'ambiente.

Quando la proposta sarà approvata, probabilmente come acacde per gli health e Nutritional Claims l'autorità preposta ai controlli e, dunque, alla erogazione delle sanzioni in Italia sarà l'AGCM (Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato)

Sarà fondamentale coinvolgere attivamente sia il settore privato che le istituzioni pubbliche per garantire il rispetto delle regole e per affrontare eventuali sfide nell'applicazione della direttiva. Inoltre, potrebbe essere necessario rivedere periodicamente la normativa per tener conto dei progressi tecnologici e delle nuove scoperte scientifiche nel campo della sostenibilità.

La Green Claims Directive rappresenta una pietra miliare nella promozione della trasparenza ecologica nell'Unione Europea.

L'attuazione di questa direttiva aumenterà, ci si augura, la consapevolezza ambientale dei consumatori, incoraggiando aziende e industrie a ridurre effettivamente il loro impatto sull'ambiente e ad effettuatre una comunicazione corretta e trasparente sul tema.

Questo passo risulta cruciale per la società odierna per affrontare le sfide del cambiamento climatico e per costruire un futuro più sostenibile per le generazioni a venire.