I consumatori nativi digitali hanno cambiato mercato e marketing
Carlo Mazzucchelli
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Carlo Mazzucchelli
🍒Marketing Director - 🍒Philosopher, 🍒Writer (22 books) and Journalist - 🍒 Web Strategist and Entrepreneur (SOLOTABLET) - 🍒Trainer - 🍒 Co-creator of STULTIFERANAVIS.IT
Non tutti gli studiosi sono concordi nell’associare ad ogni nucleo generazionale che compone la categoria dei nativi digitali una data di inizio. Solitamente ci si riferisce alla generazione Y o Millennial come ai nati tra il 1982/1964 e il 2000/2004, mentre la Generazione Z viene associata alle persone nata tra l’anno 2000/2004 e gli anni successivi fino a oggi.
La composizione di questi nuclei generazionali non è compatta e omogenea ma può essere suddivisa in fasce di età diverse come ha fatto Francesco Morace nel suo libro I paradigmi del futuro, nel quale ha identificato:
- I Lively Kids (4.8 anni, aschi e femmine): ragazzi tra i 4 e gli 8 anni che vivono la loro relazione con i consumi in modo aspirazioale, dipendono dai genitori ma sono protagonisti attivi ed interattivi nella reazlizzazione della quotidianità felice
- Posh Tweens (8-12 anni, maschi e femmine): pre-adolescenti amanti delle novità e delle mode, omologati a march e marchi di cui sono spesso vittime inconsapevoli, precoci utilizzatori di tecnologia e con una grande influenza sui genitori in termini di consumo e di decisioni di acquisto.
- Expo Teens (13-18 anni, maschi e femmine): teen-ager che vivono la loro identità come esposizione e esibizione, che amano sperimentare nuovi territori, usano linguaggi delle tribù di appartenenzam sono immersi nella tecnologia che usano anche per costruire i loro stili di vita grazie a comportamenti da consumatori spesso frenetici, estensivi e compulsivi
- Liker People (18-30 anni, maschi e femmine): per loro essere connessi in una rete è la massima priorità, sono multiplayer per definizione, grandi sperimentatori e creatori di mode, per loro la tecnologia è una semplice estensione della loro identità
- Unique Sons (25-35 anni, maschi e femmine): in genere figli unici, individualisti, egocentrici, narcisisti e consumisti, alla continua ricerca dei fratelli che non hanno mai avuto, Facebook è il progetto digitale che meglio li rappresenta