Profilazione e personalizzazione.
Se in passato un brand poteva apparirci come un mezzo per acquistare rispettabilità sociale o un segno di appartenenza a un determinato gruppo, oggi ci auguriamo che il prodotto risponda innanzitutto alle nostre esigenze individuali.
IL "PETROLIO" DELLA NOSTRA ERA: I DATI.
Una logica alla quale si sono abituati con rapidità i grandi marchi internazionali, anche grazie alle infinite potenzialità del web e al notevole valore informativo che deriva dal “petrolio” della nostra era: i dati.
Basta un clic su un sito di e-commerce o una sbirciata in un motore di ricerca per contrassegnarci inevitabilmente come possibili acquirenti di un prodotto.
IL PRODOTTO PENSATO APPOSTA PER NOI.
Di conseguenza diventiamo bersaglio privilegiato di azioni di marketing e pubblicità ad hoc, che ci inseguiranno con banner riproponendoci l’oggetto della nostra recente curiosità.
La parola-chiave per definire le nuove strategie di marketing e comunicazione commerciale sembra essere dunque la personalizzazione: un prodotto pensato, offerto e spesso anche assemblato appositamente per noi.
Stay tuned