Quanto Vale Essere Green? Lo Sport Sostenibile Come Leva di Valore Economico
La sostenibilità, in grado di generare valore economico e reputazionale, è diventata un asset strategico anche nel panorama sportivo.
Abbracciare pratiche ecocompatibili contribuisce alla salvaguardia del pianeta e attrae opportunità di sponsorizzazione, coinvolge un pubblico consapevole e permette di trasformare la propria immagine aziendale in una più moderna e responsabile.
Ma quanto vale davvero essere green nello sport?
La Sostenibilità Come Trend Vincente
Negli ultimi anni, la spinta verso la sostenibilità ha investito anche il settore sportivo, tradizionalmente percepito come energivoro e poco attento alle problematiche ambientali.
Il cambiamento climatico, le pressioni sociali e la crescente domanda da parte dei consumatori hanno spinto società, organizzatori di eventi e stadi a ripensare modelli operativi e strategie a lungo termine.
La sostenibilità, oggi, non è più un'opzione, bensì una necessità che si trasforma in vantaggio competitivo per chi decide di investire in questa direzione.
Secondo un report di Global Sustainable Sports, difatti, il 70% dei tifosi under 35 propende per club ed eventi dall'impronta ambientale ridotta.
Questa generazione influenza in maniera decisiva le scelte commerciali, spingendo brand e sponsor a legarsi a realtà sportive allineate a questi valori.
Sponsorizzazioni e Green Branding
Inoltre, essere green apre le porte a nuove e prestigiose sponsorizzazioni.
Molte aziende, specie quelle che hanno abbracciato i framework ESG (Environmental, Social, Governance), cercano collaborazioni con società o competizioni sportive che rispettino rigidi standard ambientali.
L'adesione a questi principi permette di allineare l'immagine del team o dell'evento ai valori degli sponsor, offrendo opportunità di visibilità autentica e percepita positivamente dal pubblico.
La Formula E, ad esempio, competizione automobilistica interamente elettrica, ha saputo trasformare la sostenibilità in una leva finanziaria.
Con sponsor di alto profilo come ABB e Allianz, la Formula E dimostra come l'innovazione eco-friendly possa attirare investimenti multimilionari e nuovi segmenti di pubblico.
Analogamente, il Forest Green Rovers è stato il primo club calcistico a essere certificato carbon neutral, grazie a politiche di riduzione delle emissioni, all'utilizzo di energia rinnovabile e alla promozione di un'alimentazione vegetale nei propri stadi.
L'Impatto sul Valore Finanziario delle Organizzazioni Sportive
Ma adottare un approccio sostenibile influisce in modo tangibile anche sul valore finanziario delle organizzazioni sportive.
Secondo un'analisi condotta da PwC Sports Survey 2023, infatti, gli investimenti sostenibili nelle infrastrutture sportive possono incrementare i profitti del 15-20% nel medio-lungo termine.
Il risparmio energetico e l'ottimizzazione delle risorse riducono i costi operativi, generando margini più ampi per reinvestire nello sviluppo delle squadre o nella qualità degli eventi.
Parallelamente, queste iniziative migliorano il posizionamento reputazionale delle società, aspetto cruciale nell'era digitale in cui la brand equity può determinare il successo commerciale.
Un Pubblico Sempre più Attento
Infine, comunicare efficacemente il proprio impegno consente di ottenere un impatto positivo sui tifosi, rafforzando la fidelizzazione e raggiungendo un pubblico più giovane e attento.
La sostenibilità è diventata un fattore di interesse per il pubblico poiché anche un comportamento etico è motivo di orgoglio e appartenenza.
Pertanto, il fan engagement non si limita alla performance in campo, ma si estende all'identità e ai valori rappresentati dal club.