蘋果在iOS 9的新版Safari加入廣告阻擋功能，甚至更開放相關API讓開發者能應用在旗下App內容，藉此讓App存取Safari資源時，也同樣能使用廣告阻擋功能，甚至加入更多元廣告阻擋機制。此項措施在WWDC 2015期間公布後，隨即便引發眾多使用者討論，甚至網站經營者也開始擔心此項功能可能影響部分營收，但事實上確實如此嗎？
在蘋果實際釋出iOS 9更新內容之後，不少App藉由新版API內容推出廣告內容攔截功能，藉此讓使用者透過iOS版Safari瀏覽網頁時，能免除各類廣告內容干擾視覺。
許多人認為蘋果此舉將影響網路內容業者廣告營收，甚至直指蘋果期望限制諸多廣告在iOS平台曝光機會，藉此透過旗下廣告系統增加自身營收比例。但實際上iOS 9此項更新僅對應Safari瀏覽器，若使用者平常習慣透過Chrome等第三方瀏覽器App的話，大致上不會有太大影響。
目前在iOS平台上常見的廣告攔截App，其實多半也是針對Safari瀏覽器所設計，因此若使用者本身並非使用Safari瀏覽網頁的話，其實並不太會因此受到影響。不過，廣告商自然也擔心仍有不少iOS平台用戶習慣透過Safari觀看網頁，因此投放廣告仍有可能因此被攔截遮蔽，導致廣告效益因此大受影響。
對應iOS、Android平台的廣告攔截App行之有年
而早在蘋果公布iOS 9更新內容之前，其實已有不少針對iOS、Android平台提供的廣告攔截App出現，例如Google Chrome、Mozilla Firefox均有對應的廣告攔截App，但實際使用比例僅佔整體行動瀏覽市場的2%，因此實際受影響程度並不算大，但在蘋果iOS 9加入此項機制後，或許將會改變市場局面。
蘋果官方自行在iOS 9提供廣告攔截API，並且在Safari瀏覽器加入廣告攔截功能，確實可能帶動進一步的影響。因此為了避免旗下廣告商擔憂，Google其實稍早前已經調整其AdSense程式語法，讓廣告內容能避開iOS 9的攔截功能，只是iOS 9新增加的廣告遮蔽功能仍讓不少廣告主惟恐，甚至也有不少人認為蘋果為了進一步與Google競爭數位廣告市場，幾乎讓廣告主僅能優先考慮採用蘋果提供廣告機制，否則將在iOS 9平台處處受限。
廣告防堵機制再強，終究是人為產品
不過，如同Google針對iOS 9更新調整AdSense廣告機制語法，許多廣告平台服務依然會設法繞過限制，藉此達成廣告曝光目的，除非是諸如App或YouTube等服務內嵌廣告，必須遵守蘋果或Google所制定遊戲規則，否則單純放置在HTML語法構成的網頁內容，終究還是有辦法透過其他方式避規。
就目前行動網路廣告整體獲益仍以iOS平台居高情況來看，難怪會造成廣告商擔心iOS 9更新將導致廣告內容曝光營收受影響，但也有不少人認為網路廣告與網路內容息息相關，若單方面持續遮蔽廣告露出導致內容無法持續經營，對於使用者本身也會有不少影響。
因此，先前推出且在短時間衝上付費下載榜首的《Peace》，在短短一天多時間後便下架，開發者Marco Arment對此表示，雖然許多人不喜歡看見廣告，但這些廣告內容所帶來營收卻是內容得以持續更新的支撐所在，因此透過廣告遮蔽雖然能讓多人「乾淨」瀏覽網頁，但相對地也在背後影響更多人。
