« Plus que tu as du succès, plus tu analyses où t’es rendu, et ce que tu devrais sortir, et ce que les gens veulent. Mais […] les gens veulent être connecté·es à où t’es rendu, pas à une action organisée », a dit USHER à Apple Music lors de la sortie d’“A”. Il a aussi révélé qu’il a écrit, composé et enregistré l’album en cinq jours, en compagnie du producteur Zaytoven. Plus qu’un simple clin d’œil à Atlanta, la ville coup de cœur des deux complices, l’offrande célèbre sa diversité et son effervescence culturelle.