NewJeans

作为一支韩国女团，NewJeans 达成了很多这个领域前所未有的纪录：她们是用时最短流媒体累计播放破 10 亿的 K-Pop 音乐人；她们在短短半年左右的时间里连续取得两个“百万销量”；《Attention》一曲是五年以来唯一一首能在韩国几大主要音源排行榜上达成“All Kill”的出道曲……就算仅凭直觉，我们也能体会到 NewJeans 究竟火到了什么程度：她们登上美国 Lollapalooza 和日本 SUMMER SONIC 音乐节，面对人山人海的观众，青涩稚嫩的她们毫不怯场；在韩国，上至偶像界的前辈，下至校园舞会或弘大的街头，每个人都会扭一段《Hype Boy》的 dance cover；就连影帝梁朝伟都来了一番“梦幻联动”，出现在歌曲《Cool With You》的 MV 中……对于“五小妹”的好奇和喜爱早已渗透在了无数人的心中。   但我们仍然要问，她们是如何做到这一点的？在 NewJeans 之前，韩国并不缺少国民级的偶像和成功走向海外的歌手组合，但 NewJeans 的每一步都走得令人意想不到又出奇有效：当 HYBE 娱乐于 2022 年7 月推出 NewJeans 这个全新的女团品牌时，很多人都震惊于宣发的第一步竟然是直接公开出道曲《Attention》的 MV，完全不走 K-Pop 行业惯用的流程，预告片、宣传照统统省略，让听众和观众“所见即所得”，对 NewJeans 的第一印象就建立在实打实的音乐作品上。而这样做的效果是立竿见影的，许多人对 K-Pop 乐坛热衷堆料的制作手法和繁复华丽的视听轰炸已产生审美疲劳，NewJeans 轻盈的音乐和青春洋溢的外形不啻于一阵清风。用“好听”来形容之后的《Hype Boy》《Cookie》等同名迷你一辑收录曲是完全足够的，从音乐到舞蹈到 MV 再到以 Y2K 美学为主的概念包装，NewJeans 出道时展现的一切带来的都是单纯直接的美和愉悦，这恰恰切合了当前这个时代人们的审美需求——我们太需要这样直给的美好给予疲惫忙碌的心灵一丝慰藉。   这一切，显然离不开总制作人闵熙珍从创意到策划方方面面的指导和把控。这位前 SM 娱乐创意总监曾主导过少女时代、f(x)、SHINee 等组合的服装造型和视觉设计，在加入 HYBE 之后潜心多年才打造出 NewJeans。卸下了 SM 时期那些精致的艺术概念，她为五位 00 后少女定下了“自然而然生长的偶像”这一独特的调性。NewJeans 不再是过去那种光芒万丈如神明般的 K-Pop 偶像，她们青涩而有活力，年轻又有朝气，她们在音乐中唱的是和同龄人一样青春萌动的心情，00 后可以从她们身上窥见自己的成长剪影，MV 里无处不在的 Y2K 的元素又不断地唤起长大成人的一代人的少年记忆。没有人需要用仰视的目光看 NewJeans，正如团名寓意的“适合所有人且每天穿都不会感到厌倦的牛仔裤”，NewJeans 就是“青春”这个词最好的缩影。